5月15日-23日，“京都博雅瓷韻芳華”景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會北京潘家園第三屆陶瓷文化周活動將在北京潘家園舊貨市場開啟。據(jù)介紹，兩大文化IP自2017年起就通過“走出去，請進(jìn)來”的形式開展交流。本次陶瓷文化周延續(xù)前兩屆展會的高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量以及強(qiáng)大影響力，多位國家級、省級陶藝大師和省級、市級非遺傳承人攜佳作到場，力求為首都人民奉上一場精美絕倫的陶瓷盛宴。潘家園市場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，立足民族、民俗、民間文化的潘家園IP，未來也將持續(xù)跨界、跨地域，謀求更立體與多元的合作之路，塑造文化產(chǎn)業(yè)全鏈條平臺。

器與窯“跨越”亮相

跨越千山萬水，歷經(jīng)千年傳承，江西景德鎮(zhèn)陶瓷文化即將現(xiàn)身北京潘家園第三屆陶瓷文化周現(xiàn)場。

作為中國的瓷都，景德鎮(zhèn)有著2000多年的冶陶史、1000多年的官窯史、600多年的御窯史。景德鎮(zhèn)陶瓷文化和制瓷技藝集各大名窯之大成，歷久彌新的陶瓷文化，也在世代工匠手中傳承創(chuàng)新發(fā)展。文化周期間，游客將看到景德鎮(zhèn)陶瓷文化中最有代表性的匠人、器型、釉色。

據(jù)景德鎮(zhèn)瓷博會官方介紹，中國美術(shù)陶藝大師、江西省陶瓷彩繪一級技師徐水蓮，省級非遺傳承人陳繁國，市級非遺傳承人余國琴、何淑輝、李陽春等多位大師將親臨現(xiàn)場。另外，各具特色的古窯技藝也將在本屆展會中精彩呈現(xiàn)。被國內(nèi)外專家和陶瓷愛好者稱為“活的陶瓷博物館”的景德鎮(zhèn)古窯瓷廠將由非遺傳承人劉國銘、劉鮮發(fā)攜宮廷技藝亮相。明代官窯器之首冠的景德鎮(zhèn)成窯器也將悉數(shù)展出，景德鎮(zhèn)成窯陶瓷研究所不僅延續(xù)了明代“成窯·斗彩瓷”的燒造，更成功創(chuàng)燒出“成窯·青白瓷”。始于民國時期，名家輩出的鐘家窯致力于弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)的陶瓷文化，復(fù)原了南北宋、清朝時期已經(jīng)“斷代”的工藝，此次也將攜柴窯青花、琺瑯彩、官窯等重量級精品為文化周添彩。

兩大文化IP三度聯(lián)手

潘家園與景德鎮(zhèn)以“走出去，請進(jìn)來”的形式開展交流活動的合作最早始于2017年。公開資料顯示，景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會創(chuàng)辦于2004年，經(jīng)過17年的發(fā)展成為陶瓷文化的國際盛會。2017年10月，潘家園展團(tuán)赴景德鎮(zhèn)參加第十三屆景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會。自2018年起，雙方每年通過舉辦陶瓷文化周的形式進(jìn)行深度合作，在業(yè)內(nèi)形成新的文化品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了跨地域優(yōu)質(zhì)文化的深度融合和創(chuàng)新發(fā)展。

兩大文化IP的三度攜手，合作也日漸多樣與深入。例如，2019年文化周活動中的“文化互動”環(huán)節(jié)由第一屆的專家授課變?yōu)槲牟┙?、設(shè)計界大咖現(xiàn)場實(shí)物講解，更直接地與參觀者進(jìn)行面對面的互動與交流。

“本屆文化周將以多元化的形式呈現(xiàn)，有最傳統(tǒng)的展銷形式，有體驗(yàn)和互動，也將首次納入拍賣環(huán)節(jié)，并通過潘家園抖音直播基地聯(lián)動線上直播。合作以展會為切入點(diǎn)，延展至潘家園市場的其他板塊。”北京潘家園舊貨市場副總經(jīng)理張悅介紹道。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰曾在接受北京商報記者采訪時指出，在追求生活美學(xué)的當(dāng)下，陶瓷產(chǎn)業(yè)需要以創(chuàng)意為基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)之上打造品牌;景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)可以區(qū)分出不同檔次和價位的產(chǎn)品以滿足不同層次消費(fèi)者的需求，但這同樣需要品牌拉動。

潘家園與景德鎮(zhèn)多年的合作，正體現(xiàn)了品牌的聯(lián)動效應(yīng)。在瓷器愛好者看來，陶瓷文化周交流活動的舉辦讓北京及周邊地區(qū)的受眾能在家門口直接與制陶大師對話，觀賞購藏正宗的景德鎮(zhèn)陶瓷制品，便民惠民。據(jù)張悅介紹，在過往兩屆活動中，優(yōu)質(zhì)展商的銷量屢創(chuàng)佳績，“展商在活動中的銷量和簽約效果都不錯，能達(dá)到千萬銷量級的訂單，由此可見民眾對景德鎮(zhèn)瓷器文化的高認(rèn)可度”。有景德鎮(zhèn)參展商表示，在疫情防控常態(tài)化背景下，積極“走出去”通過展覽密切交流，非常有必要。

走出市場的“潘家園”

打破地域的界限，潘家園與景德鎮(zhèn)兩大文化IP聯(lián)手文化傳播與品牌效應(yīng)顯著。張悅表示，潘家園市場內(nèi)處處可見經(jīng)營老瓷器、新瓷器的商戶身影，讓融合了“雕塑、繪畫、書法”藝術(shù)的個性化、精品化、高端化陶瓷工藝品一直活躍在消費(fèi)者視野中。此次文化周的舉辦，將會極大補(bǔ)充潘家園市場內(nèi)的瓷器產(chǎn)品，更好地輸出陶瓷藝術(shù)文化，密切不同地域的文化交流。

景德鎮(zhèn)瓷博會組委會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，走出原產(chǎn)地與潘家園的合作正是基于雙方相同的受眾群體;跨界融合已經(jīng)是大勢所趨，是一種雙方相得益彰的方式。活動的舉辦可以更好地宣傳景德鎮(zhèn)品牌，樹立消費(fèi)形象。

據(jù)北京商報記者了解，近年來潘家園IP與景德鎮(zhèn)聯(lián)手打造陶瓷文化周，與孔夫子舊書網(wǎng)打造古舊書博覽會，每年參展五臺山佛博會，讓“潘家園”走出市場，加乘各類知名文化IP。

“潘家園立足民族、民俗、民間文化，未來也將向著多元文化平臺方向邁進(jìn)。在服務(wù)好專業(yè)受眾以外，希望影響到更多的愛好者和年輕人。”張悅指出，期望潘家園文化IP成為一個更立體的概念，未來也將持續(xù)跨界、跨地域，謀求多元的合作之路，塑造文化產(chǎn)業(yè)全鏈條平臺。北京商報記者胡曉鈺

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