22日晚間@雪梨Cherie微博、@林珊珊_Sunny微博雙雙發(fā)布《致歉信》，稱完全接受稅務(wù)部門依法作出的行政處罰決定，并將及時補(bǔ)繳稅款、繳納罰款和滯納金。同時，為了進(jìn)一步完善合規(guī)，將暫停直播間直播，進(jìn)行規(guī)范和整頓。

此前二人因偷逃稅款，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。

網(wǎng)紅主播補(bǔ)稅潮已至

從李佳琦薇婭，到辛巴羅永浩，再到雪梨林珊珊，網(wǎng)紅直播帶貨這些年見證了不少造富神話的誕生，但狂飆突進(jìn)終究不是常態(tài)，直播帶貨也終將回歸理性與規(guī)范。

今年9月18日國家稅務(wù)總局辦公廳發(fā)布通知，要求進(jìn)一步加強(qiáng)文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收管理。而被視為文娛產(chǎn)業(yè)另一高收入群體的網(wǎng)紅主播自然也被納入相關(guān)監(jiān)管。

北京中聞律師事務(wù)所顧問律師劉奕杉在接受藍(lán)鯨記者采訪時表示：“現(xiàn)在很多人使用個人獨資企業(yè)來進(jìn)行稅務(wù)籌劃，因為個人獨資企業(yè)是按照經(jīng)營所得繳納個人所得稅，不是企業(yè)所得稅的征稅主體。這樣就比常規(guī)的企業(yè)節(jié)省了一項稅負(fù)。另外個人獨資企業(yè)按照個人經(jīng)營所得申報個人所得稅后，股東可以直接作為稅后收入使用資金，不像常規(guī)的企業(yè)，股東獲得企業(yè)利潤是通過分紅形式，分紅還需要繳納個人所得稅，稅率為20%。這樣通過個人獨資企業(yè)的形式，在稅負(fù)上一般能降低一半甚至更多?！?/p>

劉奕杉表示一般公司高管、娛樂圈的明星、網(wǎng)紅、還有一些工作室基本是采用個人獨資企業(yè)的形式進(jìn)行稅務(wù)籌劃。“個人獨資企業(yè)稅務(wù)籌劃本身是合法的方式，只是現(xiàn)在很多人在使用時采用了不合法的手段，利用稅收洼地，對個人獨資企業(yè)核定征收的稅收優(yōu)惠政策，不建立財務(wù)賬，虛增成本，極低申報應(yīng)納稅所得額，使個人所得稅負(fù)減少直逼100%。所以現(xiàn)在國家稅收的政策風(fēng)向是要加大力度監(jiān)管個人所得稅。”

具體至雪梨林珊珊事件中，二人在稅務(wù)稽查立案后較為配合，在案情查實前主動補(bǔ)繳部分稅款，因此根據(jù)法律規(guī)定對兩人擬處相關(guān)金額1倍的罰款。

劉奕杉認(rèn)為雪梨林珊珊事件的警示作用很重要：“應(yīng)該會有很多稅收洼地，不再允許這種敏感行業(yè)人群注冊相關(guān)經(jīng)營范圍的個人獨資企業(yè)，現(xiàn)已注冊的個人獨資企業(yè)應(yīng)該也在自查。采用個人獨資企業(yè)籌稅的都得警惕了?！?/p>

杭州市稅務(wù)局稱，通過稅收大數(shù)據(jù)分析，還發(fā)現(xiàn)其他個別網(wǎng)絡(luò)主播在文娛領(lǐng)域稅收綜合治理中自查自糾不到位，存在涉嫌偷逃稅行為，正由屬地稅務(wù)機(jī)關(guān)依法進(jìn)行稽查。

一路狂奔的直播帶貨

2019年，伴隨著一聲聲“OMG”李佳琦和直播帶貨一起出現(xiàn)在大眾的視野中，很快李佳琦和薇婭成長為絕對的頭部主播，這一年也被稱為直播帶貨元年。

但事實上關(guān)于直播帶貨的布局早已開始，2016年3月，淘寶直播率先上線。2017年，快手開始電商帶貨的嘗試。2018年3月，淘寶直播登上手機(jī)淘寶第一屏，DAU迅速突破千萬，同年，抖音在短視頻和直播中進(jìn)行大規(guī)模電商帶貨。2019年4月，微信公眾號首次嘗試直播帶貨。

直播帶貨的發(fā)展速度遠(yuǎn)超大家的討論速度。有關(guān)調(diào)查顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，年增長率為197%，預(yù)計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。

在這種全民直播帶貨的趨勢下，不少互聯(lián)網(wǎng)早期網(wǎng)紅博主也開始轉(zhuǎn)型，雪梨就是其中最具代表性的一位。

作為初代網(wǎng)紅電商，雪梨成長于微博。當(dāng)初她用圖文積攢粉絲導(dǎo)流到網(wǎng)店，既是微博網(wǎng)紅又是淘寶網(wǎng)紅，如今她又成功轉(zhuǎn)型為僅次于李佳琦薇婭的頭部帶貨女主播。

除了個體的成功之外，直播帶貨的確為電商開啟一個全新的時代。它改變了消費者的購物習(xí)慣，改變了傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的生產(chǎn)方式，甚至圍繞著“網(wǎng)紅帶貨”已經(jīng)發(fā)展起來一個完整的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

今年7月6日，人社部聯(lián)合國家市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局發(fā)布9個新職業(yè)，如區(qū)塊鏈工程技術(shù)人員、城市管理網(wǎng)格員、互聯(lián)網(wǎng)營銷師等。其中“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)下增設(shè)了“直播銷售員”，這意味著李佳琦和薇婭們終于也有了正式的職業(yè)稱謂。

從另一個角度來看，直播帶貨已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)社會必不可缺的重要工具。

直播帶貨下半場進(jìn)入行業(yè)規(guī)范期

直播帶貨的高速發(fā)展背后不可避免地有許多問題的存在。

負(fù)面輿情大規(guī)模爆發(fā)于2020年。雙十一前后圍繞直播帶貨的問題頻發(fā)，無論是主播流量造假，還是明星直播翻車都為整個行業(yè)敲響警鐘。

2020年11月22日中國消費者協(xié)會發(fā)布的“雙11”消費維權(quán)輿情分析報告中顯示，消費者負(fù)面投訴的重災(zāi)區(qū)便有直播帶貨。這份報告還直接點名了汪涵、李雪琴、李佳琦等明星、網(wǎng)紅主播，將直播間圈粉“刷單”、流量造假、售后服務(wù)無人買單等問題再次暴露出來。

經(jīng)歷野蠻生長之后，直播帶貨如何走上行業(yè)規(guī)范化道路變得迫在眉睫。

2020年11月國家網(wǎng)信辦曾發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》，其中就針對相關(guān)直播亂象向社會公開征求意見。其中明確規(guī)定，直播間運(yùn)營者、直播營銷人員從事互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息，不得“虛構(gòu)或者篡改關(guān)注度、瀏覽量、點贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量造假”。對于違反上述規(guī)定，給他人造成損害的，也分別就相應(yīng)行為程度做出了明確的處罰規(guī)定。

如今網(wǎng)紅補(bǔ)稅潮同樣也是“行業(yè)規(guī)范化”的重要一環(huán)。

作為頭部主播，雪梨和林珊珊是行業(yè)中的佼佼者，但流量并不意味著豁免權(quán)。二人在案情查實前主動補(bǔ)繳部分稅款，較為配合，這不僅是她們個人職業(yè)生涯的重要一課，也為整個行業(yè)敲響了警鐘。

直播帶貨不可能永遠(yuǎn)停留在“低價競爭”的漩渦中，這本質(zhì)是一場零和博弈，近日李佳琦薇婭與歐萊雅之間的矛盾正是“低價漩渦”的縮影。

沒有規(guī)矩不成方圓，一個行業(yè)想要長久地發(fā)展必然要在各個維度上進(jìn)行迭代，稅收問題是其中一角，也是關(guān)鍵一環(huán)。要想真正堵死帶貨主播偷逃稅的漏洞，除了嚴(yán)格既有制度安排，相關(guān)管理部門也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對于帶貨主播的教育。

某直播行業(yè)業(yè)內(nèi)人士在接受藍(lán)鯨財經(jīng)采訪時表示，稅務(wù)機(jī)關(guān)還在依法稽查其他網(wǎng)絡(luò)主播。對整個行業(yè)來說，規(guī)范尚需時日，但是雪梨、林珊珊應(yīng)該屬于率先“石頭落地”。

正如人民日報評論中所言：法律面前，沒有明星，沒有流量，更沒有僥幸。無論網(wǎng)上網(wǎng)下，不管哪個領(lǐng)域，都不存在稅收的“灰色地帶”。特別是隨著直播經(jīng)濟(jì)、平臺經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場規(guī)模大、從業(yè)群體大，給行業(yè)監(jiān)管帶來了難度，給維護(hù)稅收的法律性和權(quán)威性也提出了挑戰(zhàn)。越是如此，越應(yīng)加強(qiáng)對“流量經(jīng)濟(jì)”的規(guī)范監(jiān)管，推動相關(guān)行業(yè)在公平公正環(huán)境中持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)紅 主播 偷稅 被罰