以“新農(nóng)業(yè)見大勢，燃國潮正當(dāng)時(shí)”為主題的第十一屆長江青投論壇于12月17日至18日在線上舉辦。論壇聚焦新消費(fèi)和新農(nóng)業(yè)兩大熱點(diǎn)話題，特邀學(xué)界領(lǐng)袖、業(yè)內(nèi)先驅(qū)、和行業(yè)專家共同對(duì)話，探尋中國新農(nóng)業(yè)和新國潮發(fā)展中的新機(jī)遇。

長江商學(xué)院會(huì)計(jì)與金融學(xué)教授、副院長劉勁在論壇上首次對(duì)外發(fā)布了《農(nóng)業(yè)發(fā)展前景研究》報(bào)告。報(bào)告指出，未來中國農(nóng)業(yè)發(fā)展有四個(gè)趨勢。首先，中國經(jīng)濟(jì)要持續(xù)發(fā)展，農(nóng)業(yè)的GDP占比還將下降百分之八十;第二，目前中國農(nóng)業(yè)正在經(jīng)歷工業(yè)化取代小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的過程，其中代表是養(yǎng)殖業(yè)和農(nóng)業(yè)物流;第三，中國農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)中最有潛力的是禽類和奶制品;第四，農(nóng)業(yè)規(guī)模化后，科技、品牌、渠道將成為最重要的驅(qū)動(dòng)因素。

在劉勁看來，從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，中國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷翻天覆地的變化，面向未來，其中蘊(yùn)含著無限的機(jī)遇。“當(dāng)前中國農(nóng)業(yè)正處于巨變時(shí)刻，正在從小農(nóng)生產(chǎn)走向工業(yè)化、可復(fù)制、可規(guī)?；纳a(chǎn);如何在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上尋找機(jī)會(huì)?如果能找到產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)或者多個(gè)節(jié)點(diǎn)，動(dòng)用資本產(chǎn)生快速的規(guī)模擴(kuò)張，那么這些節(jié)點(diǎn)上的機(jī)會(huì)是最大的。”

四川鐵騎力士集團(tuán)董事長雷文勇表示，未來5到10年，中國會(huì)產(chǎn)生世界級(jí)的超級(jí)農(nóng)業(yè)企業(yè)。要構(gòu)建這樣的超級(jí)農(nóng)業(yè)企業(yè)，僅僅依靠擴(kuò)大養(yǎng)殖規(guī)模是不夠的，要重構(gòu)其要素，要把農(nóng)業(yè)變成食品業(yè)，這是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個(gè)標(biāo)識(shí)，也是未來農(nóng)業(yè)真正的方向。

廣州江南果菜批發(fā)市場經(jīng)營管理有限公司董事長兼總經(jīng)理葉燦江認(rèn)為，疫情之下，加速農(nóng)批市場升級(jí)是大勢所趨，農(nóng)業(yè)在流通環(huán)節(jié)最大的痛點(diǎn)在于結(jié)算。采用中心結(jié)算，能消除因壞賬轉(zhuǎn)嫁無形推高的菜價(jià)，讓交易付款透明化，也為金融機(jī)構(gòu)服務(wù)實(shí)體農(nóng)產(chǎn)品交易行業(yè)鋪平道路。

同程集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長吳志祥認(rèn)為，農(nóng)業(yè)在整個(gè)中國來講，是一個(gè)非常值得投入研究的產(chǎn)業(yè)類型，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)在這個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用空間非常大。在中國大消費(fèi)的背景下，農(nóng)產(chǎn)品的升級(jí)迭代，如何在農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上創(chuàng)造出符合年輕人需求的產(chǎn)品，將會(huì)有非常大的市場空間。

“新國潮”也是此次論壇討論的議題之一。近兩年，國潮以刷屏姿態(tài)強(qiáng)勢崛起，在各個(gè)行業(yè)都迸發(fā)出不一樣的火花。一方面國潮新品牌如雨后春筍般涌出，另一方面國貨老字號(hào)們也紛紛在孵化二代品牌或者走上聯(lián)名聯(lián)動(dòng)之路，依靠擁抱國潮煥發(fā)新生。

阿里巴巴集團(tuán)天貓市場部總經(jīng)理三嘯認(rèn)為，最近兩年國潮品牌強(qiáng)勢崛起，歸根到底是兩個(gè)趨勢的結(jié)合體：中國文化潮流、文化自信的崛起和新國貨消費(fèi)的潮流。“越來越多的企業(yè)家認(rèn)識(shí)到當(dāng)潮流文化跟中華文化、國貨這幾個(gè)元素相疊加在一起的時(shí)候，他們會(huì)受到Z世代的年輕消費(fèi)者的關(guān)注，也能快速打入年輕人的市場。”

元?dú)馍指笨偛米陉徽J(rèn)為，新消費(fèi)時(shí)代來臨，核心是用戶發(fā)生了變化。Z世代年輕人對(duì)國貨有更多自信，也有更強(qiáng)的自我判斷。“品牌抗衰老的核心不是單純讓團(tuán)隊(duì)更年輕，關(guān)鍵是要時(shí)刻瞄準(zhǔn)用戶，為用戶提供真正的價(jià)值。”

波司登股份有限公司副總裁高曉紅認(rèn)為，在中國強(qiáng)大過程中成長起來的“90后”“00后”消費(fèi)群體對(duì)國貨有更強(qiáng)的信心與自豪感。中國自己的品牌需要有自己的核心價(jià)值觀，并融入中國的文化與元素，讓國貨成為新一代消費(fèi)者表達(dá)自我態(tài)度的一種方式。

長江商學(xué)院市場營銷學(xué)副教授李洋認(rèn)為，中國不缺產(chǎn)能缺品牌，現(xiàn)在較多關(guān)注的一個(gè)話題就是中國如何從制造大國向品牌大國轉(zhuǎn)化。“國潮品牌的強(qiáng)勢崛起，加之超3億年輕客群的支撐，這一波中國國潮新品牌、新消費(fèi)、新趨勢，未來必然會(huì)為中國在國際市場再一次的崛起，產(chǎn)生強(qiáng)大助力。”(劉亮)

關(guān)鍵詞： 長江青投論壇 新消費(fèi)