不出所料，2021年春節(jié)檔剛一拉開(kāi)帷幕便呈現(xiàn)火爆之勢(shì)，不僅首日票房共計(jì)超17億元，還實(shí)現(xiàn)整體票房與觀影人次雙雙打破紀(jì)錄，此外，多部新片也在上映首日達(dá)成票房破億元的目標(biāo)。而此次春節(jié)檔的火爆也在業(yè)內(nèi)的預(yù)期之中，尤其是經(jīng)歷過(guò)去一年的壓制后，觀眾對(duì)于2021年春節(jié)檔有了更高的期待，且在多部熱門影片的加持下，使得這股觀影需求迅速釋放出來(lái)，呈現(xiàn)出牛年牛氣沖天的景象。借著這股“牛氣”，電影市場(chǎng)也進(jìn)一步驅(qū)散寒氣，迎來(lái)了更多的春意。

再破新紀(jì)錄

伴隨著7部新片的同時(shí)上映，2月12日，萬(wàn)眾期待的2021年春節(jié)檔終于正式開(kāi)啟，迅速攀升的票房以及多個(gè)新紀(jì)錄的出現(xiàn)，直觀地展現(xiàn)出人們的觀影熱情。

據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至2月12日13時(shí)42分，春節(jié)檔的累計(jì)票房便已實(shí)現(xiàn)達(dá)14.59億元，而這已超過(guò)2019年2月5日曾創(chuàng)下的14.58億元單日票房成績(jī)，刷新中國(guó)影史單日總票房的新紀(jì)錄。

此后，春節(jié)檔首日的電影票房仍繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，截至2月12日22時(shí)，當(dāng)日累計(jì)票房則突破了17億元大關(guān)。最終，春節(jié)檔首日票房落定于17.36億元，47.11萬(wàn)放映場(chǎng)次帶來(lái)總出票量3456.61萬(wàn)張，創(chuàng)下中國(guó)影史單日總票房、總?cè)舜涡录o(jì)錄。

整體票房飛漲的背后，各部上映影片也展現(xiàn)出較強(qiáng)的吸金力。數(shù)據(jù)顯示，在7部上映新片中，《唐人街探案3》的單日票房位居第一位，并在上映首日便實(shí)現(xiàn)票房破10億元，此外，《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》兩部影片則位列單日票房的第二位和第三位，單日票房分別為2.97億元和1.38億元。而《侍神令》《熊出沒(méi)·狂野大陸》《新神榜：哪吒重生》三部影片的單日票房則超過(guò)了5000萬(wàn)元。

影評(píng)人劉賀表示，今年春節(jié)檔積蓄了不少力量共同推高票房，一方面是多部熱門影片的集體上映，從需求供給的層面激發(fā)出人們的觀影欲望，此外上一年春節(jié)檔未能如愿成行的情況也在一定程度上帶動(dòng)著人們?cè)噲D在今年重新彌補(bǔ)過(guò)年看電影的愿望，再加上今年不少人選擇“就地過(guò)年”，人們需要更多休閑娛樂(lè)活動(dòng)來(lái)豐富自己的假期生活，看電影便又成為人們的選擇之一。

“滿座”成常態(tài)

如今，打開(kāi)當(dāng)下各線上售票平臺(tái)，無(wú)數(shù)“滿座”的提示仍持續(xù)映入人們的眼簾。影迷趙夢(mèng)菲向北京商報(bào)記者表示，今年明顯感覺(jué)到電影票比以往更為緊俏，“以往春節(jié)看電影時(shí)，雖然也需要提前購(gòu)票搶好座位，但有時(shí)臨時(shí)起意想看電影，大多數(shù)情況下也能買到票?？山衲瓯悴灰粯恿?，打開(kāi)購(gòu)票平臺(tái)顯示的全是滿座，甚至連邊邊角角的座位都已售完，如果想要在好一些的位置看電影，只能選擇兩天以后的場(chǎng)次”。

今年春節(jié)檔火爆的觀影態(tài)勢(shì)其實(shí)早已有所預(yù)兆，尤其是在預(yù)售期間，無(wú)論是7部影片共計(jì)獲得14.63億元的預(yù)售票房，還是《唐人街探案3》以9.68億元的預(yù)售票房創(chuàng)造中國(guó)影史單片預(yù)售總票房新紀(jì)錄，均對(duì)外展露著春節(jié)檔的票房潛力和人們極大的觀影熱情。

而進(jìn)入到春節(jié)檔的第二天，整個(gè)市場(chǎng)仍持續(xù)顯現(xiàn)出火熱的觀影氛圍，據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至2月13日11時(shí)30分，春節(jié)檔第二日的單日票房便已達(dá)到9億元，距離超過(guò)10億元只差臨門一腳。

據(jù)萬(wàn)聯(lián)證券發(fā)布的研報(bào)顯示，“疫情的潛在風(fēng)險(xiǎn)在嚴(yán)格防疫下并不會(huì)對(duì)觀影市場(chǎng)帶來(lái)不利影響。與往年春節(jié)檔內(nèi)容對(duì)標(biāo)，加上就地過(guò)年政策指引(可替代的線下娛樂(lè)較少)、票價(jià)上漲等因素共同作用下，我們認(rèn)為2021年春節(jié)檔有望成為史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。

“在春節(jié)檔尚未到來(lái)時(shí)，我們便已預(yù)判到今年春節(jié)期間將會(huì)格外火熱，對(duì)此我們也事先設(shè)定好多種預(yù)案。”某影投公司經(jīng)理周翔表示，一方面是對(duì)上映場(chǎng)次的制定，在符合衛(wèi)生安全的前提下，優(yōu)化排片，已實(shí)現(xiàn)效率最大化，另一方面相關(guān)工作人員也提前開(kāi)會(huì)、培訓(xùn)，同時(shí)保證定時(shí)進(jìn)行消毒清潔，并安排好人員在每場(chǎng)觀影結(jié)束后疏散人群，避免聚集。

冷意漸退迎新春

據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，除了《唐人街探案3》已輕松實(shí)現(xiàn)票房過(guò)10億元后，目前還有其他多部春節(jié)檔影片被預(yù)測(cè)有望票房過(guò)10億元的門檻，其中，《你好，李煥英》的映前媒體票房預(yù)測(cè)為17億-20.99億元，《刺殺小說(shuō)家》則為9億-12.2億元。

而對(duì)于今年春節(jié)檔的最終票房成績(jī)，從業(yè)者也在興奮之中進(jìn)行著熱烈的討論。其中，中金公司認(rèn)為，國(guó)內(nèi)觀影需求正穩(wěn)健復(fù)蘇，檔期影片供給充沛，樂(lè)觀情況下，2021年春節(jié)檔票房有望達(dá)到70.53億元，較2019年增長(zhǎng)28.1%。與此同時(shí)，還有更為樂(lè)觀的聲音認(rèn)為，今年春節(jié)檔整體票房或許能夠達(dá)到更高的數(shù)字。

在影視傳媒行業(yè)分析師曾榮看來(lái)，過(guò)去一年電影市場(chǎng)的發(fā)展雖然存在波折，但從另一個(gè)方面來(lái)看，也是在積蓄力量，同時(shí)電影市場(chǎng)持續(xù)向上發(fā)展的趨勢(shì)也并未改變，只要市場(chǎng)上能夠給觀眾提供足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，便能將這股力量釋放出來(lái)，顯現(xiàn)出更大的潛力和空間。

與此同時(shí)，導(dǎo)演黃志勇認(rèn)為，從近年來(lái)的票房表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，盡管不同類型的影片相繼出現(xiàn)，在各自類別內(nèi)實(shí)現(xiàn)更優(yōu)的市場(chǎng)反饋，但從整體來(lái)看，仍是頭部?jī)?nèi)容的集中效應(yīng)進(jìn)一步加劇。

觀察過(guò)去三年春節(jié)檔的票房表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，較強(qiáng)的頭部效應(yīng)是共同的特點(diǎn)，排名前四位的電影能夠收獲80%的票房。而在今年春節(jié)檔，這一特點(diǎn)也已顯現(xiàn)，不僅《唐人街探案3》自身便已獨(dú)攬約六成票房，《你好，李煥英》也能在單日票房占比中獲得近兩成，這也意味著，單是這兩部影片，就有望包攬七至八成的票房。對(duì)此，黃志勇認(rèn)為，雖然這并不意味著除了頭部影片外其他作品無(wú)法獲得收益，但卻告訴從業(yè)者如何更好地規(guī)劃旗下的作品。

北京商報(bào)記者 鄭蕊

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