老字號(hào)鏈接新潮牌，非遺好物乘“網(wǎng)”上“云”，一鍵購物從長(zhǎng)三角穿越全國(guó)……年輕人的潮流購物體驗(yàn)在今年的全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月、在上海的“五五購物節(jié)”，體現(xiàn)得淋漓盡致。

流光溢彩、體驗(yàn)豐富、熱鬧全城的購物活動(dòng)，讓越來越多的人樂此不疲，也讓越來越多的人希望這樣的消費(fèi)促進(jìn)月一年一年辦下去，并且越辦越好。

值得關(guān)注的是，在消費(fèi)者的獲得感中，在購銷兩旺的消費(fèi)端與供給側(cè)互動(dòng)中，消費(fèi)促進(jìn)月和購物節(jié)所扮演的角色，超越了“買買買”，成為推動(dòng)供需全鏈條能級(jí)提升的新引擎和新動(dòng)能。

“出圈”，圈住年輕人的心

潮流滑板、高科技補(bǔ)水面膜、短褲穿搭……在潮流網(wǎng)購社區(qū)得物APP上可以發(fā)現(xiàn)，眾多年輕人正在引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)。

抖音電商不久前發(fā)布的《2021抖音55潮購季數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，T恤、連衣裙、休閑褲、發(fā)飾、襯衫成為“抖音55潮購季”銷量最高的5個(gè)品類。報(bào)告顯示，活動(dòng)期間該平臺(tái)直播間開播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)2282萬個(gè)小時(shí)。在興趣電商里“云逛街”，成為一種新型消費(fèi)選擇，抖音直播間看播用戶量達(dá)141.1億，互動(dòng)點(diǎn)贊次數(shù)達(dá)282.8億。

制勝的關(guān)鍵在于能不能吸引年輕人。豫園文化飲食集團(tuán)執(zhí)行總裁金國(guó)超表示，在新消費(fèi)時(shí)代，無論是老字號(hào)傳承還是新產(chǎn)品“出圈”，都必須要融入年輕圈層，只有先被年輕人記住，才能在時(shí)代里留下記憶。

“辣醬油”味的小龍蝦、淡淡黃酒味的蛋糕、蔥油味融入西式點(diǎn)心的蝴蝶酥……年輕的市民在這些大破“腦洞”的新品面前直呼“太意外”。記者從盒馬鮮生獲悉，為參與第二屆“五五購物節(jié)”的“全球新品首發(fā)季”，盒馬聯(lián)手上海10余家老字號(hào)，研發(fā)海派國(guó)潮新品，盒馬的排片表上大約有60余款美食上市。“追隨年輕人的口味。”金楓酒業(yè)餐飲總監(jiān)王瑩說，“仿佛打開了一片嶄新的空間。”

可以想象嗎?輪胎也能搭上球鞋。“輪胎與鞋履堪稱一對(duì)老搭檔，在歷史上曾發(fā)生過無數(shù)次共振。”途虎養(yǎng)車市場(chǎng)副總裁嚴(yán)瑱說，例如馬牌輪胎與阿迪達(dá)斯，固特異輪胎與斯凱奇，倍耐力輪胎與彪馬等知名企業(yè)之間都推出過聯(lián)名的杰作。如今，途虎養(yǎng)車與雙錢集團(tuán)以及飛躍品牌聯(lián)手，上線一款跨界合作聯(lián)名的“國(guó)潮球鞋”。嚴(yán)瑱說，我們就是希望通過跨界“賣鞋”觸達(dá)越來越龐大的年輕用戶。

“寶藏”，匠心制造熱起來

普通的日常物品能如此驚艷，如果是非遺好物呢?黑紙棕竹扇、橄欖核雕、手工皮具、銅藝術(shù)品、簫笛、汝瓷……這些非遺好物，光看名字就很有吸引力，但絕大多數(shù)消費(fèi)者不了解這些匠心好物背后的故事，甚至不知道到哪里可以買到正宗的非遺商品。

記者注意到，追逐潮流的時(shí)尚消費(fèi)者開始在抖音、東家APP等新興平臺(tái)上挖掘“寶藏”。“90后”姑娘楊雪是一位蘇繡傳承人，她在抖音上開設(shè)了抖音號(hào)@楊雪刺繡旗袍。網(wǎng)友的參與度超乎楊雪的想象，她被網(wǎng)友笑稱為“古代繡娘轉(zhuǎn)世”。很多觀眾變成了消費(fèi)者，表示想購買她的刺繡，催促她在抖音上架產(chǎn)品。有網(wǎng)友留言說：“這樣的手藝人值得花錢保護(hù)!”

“小杯配巖茶，斗笠杯配白茶，大碗配普洱”;“官汝釉的茶具適合喝綠茶、白茶”……“器為茶之母”，好茶還需好器配。不久前，一只小小的復(fù)刻青花茶杯，以12.5萬元在東家APP景瓷周的一場(chǎng)收藏級(jí)瓷器拍賣上成交。

看著年輕消費(fèi)者涌動(dòng)的熱情，東家APP創(chuàng)始人朱見山表示，每年3月初，東家平臺(tái)都會(huì)發(fā)起近兩個(gè)月的春茶季線上主題活動(dòng)，今年是有史以來規(guī)模最大、投入資源最多的一次，也是業(yè)界首次通過互聯(lián)網(wǎng)串起全國(guó)8個(gè)省份、14個(gè)核心產(chǎn)區(qū)、百大山頭、154位優(yōu)質(zhì)春茶匠人，其中包括多位非遺大師，讓用戶直接觸達(dá)原產(chǎn)地茶葉匠人。“東家將在茶葉、茶器等優(yōu)勢(shì)類目持續(xù)深耕，聯(lián)動(dòng)源頭匠人與文化愛好者，甄選更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”

“破圈”，從長(zhǎng)三角到全球

家住嘉興的馬女士，最近經(jīng)常來上海青浦購物。“前幾天，我又去上海青浦的百聯(lián)奧特萊斯廣場(chǎng)打卡，新店兩層樓面空間，新環(huán)境帶來新體驗(yàn)。”馬女士談起購物就非常興奮，“提前收進(jìn)了不少百聯(lián)的‘五五品牌周’的優(yōu)惠券。”

今年的消費(fèi)季、購物節(jié)，讓長(zhǎng)三角各個(gè)城市連接得更為緊密。百聯(lián)集團(tuán)副總裁浦靜波介紹，以上海為中心、輻射長(zhǎng)三角、布局全國(guó)，百聯(lián)集團(tuán)在此次為期兩個(gè)月的“五五購物節(jié)”期間將推出210項(xiàng)活動(dòng)，觸達(dá)20個(gè)省份的4000家門店。

活動(dòng)不停，購物不停。拖著行李箱，拎著購物袋，前幾天，從無錫專程到上海的李先生“買不停”。“一天就花了3000多元，主要是買了點(diǎn)化妝品，還想給女兒買新衣新鞋。”

上海新世界城招商總監(jiān)李蔚說，長(zhǎng)三角游客是南京路步行街的重要客群，希望借助“五五購物節(jié)”，將外地游客的比例重新拉高到40%。

長(zhǎng)三角聯(lián)動(dòng)讓越來越多的消費(fèi)者買到了心儀好物。如果將眼光轉(zhuǎn)向世界呢?墨西哥咖啡味龍舌蘭酒20秒賣出一瓶;售價(jià)上萬元的伊朗羊毛掛毯，掛上一條就售出一條……在上海南京路步行街，不久前剛剛亮相的進(jìn)博商品集市熱得燙手，來自各地的游客在熱門國(guó)家館前排起“長(zhǎng)龍”，遠(yuǎn)超海外客商的預(yù)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，除上海本地居民外，進(jìn)博商品集市內(nèi)的“購買大軍”主要來自河南省、浙江省、江蘇省、海南省和四川省。

“550平方米的空間內(nèi)，集合了40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近萬款國(guó)別特色商品和進(jìn)博同款商品，為游客和市民們帶來‘進(jìn)博風(fēng)味’消費(fèi)體驗(yàn)。”綠地貿(mào)易港集團(tuán)總經(jīng)理薛迎杰說，進(jìn)博商品集市將依托貿(mào)易港的商貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈功能，為海外名優(yōu)新品開通路、搭平臺(tái)、引流量，加速展品變商品、商品變爆款、參展商變投資商。

在“買買買”的進(jìn)程中，“火”起來的還有來自全國(guó)百縣的農(nóng)產(chǎn)品。同樣在上海南京路上的“黃金位置”，有一個(gè)新門店，里面的商品樸實(shí)無華卻同樣具有相當(dāng)?shù)奈?。這是上海市消費(fèi)幫扶工作平臺(tái)聯(lián)合拼多多推出的“百縣百品”直營(yíng)店，“五五購物節(jié)”期間，上海11家門店內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品都將獲得大額補(bǔ)貼，助力對(duì)口幫扶地區(qū)直連上海大市場(chǎng)。

“上海市民‘足不出滬’就可以選購云南保山的咖啡、諾鄧的火腿，青海果洛州的牦牛肉以及新疆喀什的駿棗和枸杞。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式推動(dòng)小農(nóng)戶直連消費(fèi)者，“既讓城市居民‘菜籃子’更豐富，也鼓了農(nóng)民的‘錢袋子’。消費(fèi)正在變得更加有意義。”

“上海已初步建成了國(guó)內(nèi)一流消費(fèi)中心城市，是中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額以及網(wǎng)絡(luò)購物交易額‘雙冠軍’城市。”上海市商務(wù)委副主任劉敏說，“‘十四五’開局之年，上海將繼續(xù)做好創(chuàng)新轉(zhuǎn)型促消費(fèi)的‘大文章’。”

上海市市長(zhǎng)龔正表示，上海將加快建設(shè)具有全球影響力的國(guó)際消費(fèi)中心城市，進(jìn)一步打造引領(lǐng)消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新引擎以及優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境的新優(yōu)勢(shì)。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 李治國(guó))

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)促進(jìn)月 購物節(jié) 引擎 動(dòng)能