隨著“六一”國(guó)際兒童節(jié)來臨，電商平臺(tái)與兒童節(jié)相關(guān)的搜索熱度在暴漲。5月28日，京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自5月21日起，近7天兒童節(jié)相關(guān)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)已達(dá)7倍之多，其中，“顏值經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，寶爸寶媽們致力于把孩子打扮得漂漂亮亮，童裝和童鞋依然是“兒童節(jié)娃禮”首選。與此同時(shí)，“童妝”也在悄然流行。

童裝方面，兒童T恤、兒童套裝、兒童配飾的銷量排名前三，兒童T恤和兒童配飾的銷量同比增長(zhǎng)也較高，分別達(dá)58%和85%。另外，兒童禮服/演出服、定制校服、兒童襯衫的銷量同比分別增長(zhǎng)266%、129%和67%。同時(shí)寶爸寶媽也會(huì)提前為孩子選購過冬服飾，兒童毛衣、兒童羽絨服的銷量同比分別增長(zhǎng)96%和103%。服飾設(shè)計(jì)上，機(jī)器貓、印花、小鳥、公主、蝴蝶等服飾圖案更受青睞。童裝的熱銷也帶動(dòng)了兒童衣柜的銷售，京東“618”數(shù)據(jù)顯示，兒童衣柜的銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)192%。

有了好看的衣服，當(dāng)然還要配上漂亮的鞋子。童鞋品類中，運(yùn)動(dòng)鞋類銷量最高，成為寶爸寶媽們的最愛。從增速來看，兒童靴子的銷量同比增長(zhǎng)達(dá)730%，皮鞋、帆布鞋、編織鞋和學(xué)步鞋的銷量增速也分別達(dá)到730%、264%、122%和108%。

孩子總是對(duì)大人的世界充滿好奇，年齡稍大的孩子實(shí)際上已經(jīng)有了愛美和打扮自己的想法。恰逢兒童節(jié)，不少小朋友要上臺(tái)演出，兒童化妝品也成為了寶爸寶媽兒童節(jié)“娃禮”的選擇。目前的兒童化妝品多是組合裝、禮盒裝，包含口紅、眼影、指甲油等顏色絢麗的商品，大多強(qiáng)調(diào)成分自然、不傷皮膚。

2021年前5個(gè)月的數(shù)據(jù)顯示，兒童化妝品的商品數(shù)量達(dá)到去年同期的9倍。京東數(shù)據(jù)顯示，今年兒童節(jié)最受歡迎的“童妝”商品是牛油果滋潤(rùn)兒童彩妝禮盒、腮紅眼影多功能彩妝盒、水性可剝指甲油套裝、口紅指甲油多功能彩妝盒等。在“童妝”消費(fèi)中，寶媽購物占比超過70%，偏愛購買兒童防曬用品，寶爸們則偏愛購買仿真美妝玩具。

此外，不少寶爸寶媽選擇在兒童節(jié)給孩子買玩具。今年兒童節(jié)多種彩色燈光變換的“發(fā)光玩具”銷量走俏，同比增長(zhǎng)超過10倍;創(chuàng)意手工制作用途的魔法“DIY玉米粒”銷量同比增長(zhǎng)超過了20倍;兒童玩具表的銷量同比增長(zhǎng)也近10倍，汽車總動(dòng)員、奧特曼、超級(jí)飛俠、大黃蜂等卡通圖案的玩具表熱度高。同時(shí)，寶爸寶媽們還會(huì)為孩子選擇一些早教類的玩具，希望他們?cè)谟螒蛑信囵B(yǎng)動(dòng)手動(dòng)腦的能力。由此，不少寓教于樂的玩具頗受青睞，如兒童沙畫、多米諾骨牌、早教盒子的銷量同比分別增長(zhǎng)230%、112%、111%。

越來越多的成年人也過上了“大齡兒童節(jié)”，京東數(shù)據(jù)顯示，潮流盲盒的銷量同比增長(zhǎng)達(dá)230%，減壓玩具的銷量同比增長(zhǎng)達(dá)283%。多種“大小孩子”能夠一起玩樂的模型和公仔類玩具商品也深受寶爸寶媽喜愛，人物玩偶公仔、車模、飛機(jī)模型和軍艦/航母銷量同比分別增長(zhǎng)613%、484%、190%和124%。(國(guó)際商報(bào)記者 李子晨)

關(guān)鍵詞： 顏值經(jīng)濟(jì) 兒童節(jié) 禮物 童妝