可以沒有昂貴的玩具車，可以沒有大大的毛絨玩具，但孩子的玩具里基本不會沒有積木。積木已經(jīng)成為當(dāng)下全球最受歡迎的玩具品類之一。

一直被國際大牌主導(dǎo)的積木玩具市場里，國產(chǎn)積木品牌經(jīng)過長期不懈努力，跨越高峰。近日，中外玩具全媒體中心等單位聯(lián)合推出“我最喜愛的國產(chǎn)積木品牌”人氣投票活動，遴選出24家公司31個優(yōu)秀國產(chǎn)積木品牌參與，截至記者發(fā)稿前，已吸引近20萬積木粉絲踴躍投票。

國產(chǎn)積木品牌紛紛崛起

說起積木，消費者首先想起的大多都是樂高，對于國產(chǎn)積木品牌卻知之甚少。曾幾何時，樂高甚至就是積木的代名詞。有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國的玩具銷售額增速2.6%，而樂高增速卻高達13%。大家都在關(guān)線下店的時候，樂高在全球增加了134間實體店，其中91家是在中國市場。

樂高的“鋒芒”，讓很多國產(chǎn)積木被貼上“低質(zhì)”“仿冒”等負(fù)面標(biāo)簽。然而，隨著模具開發(fā)技術(shù)的提升，隨著智能化生產(chǎn)的進步，目前國產(chǎn)積木雖然在生產(chǎn)環(huán)節(jié)還存在質(zhì)量參差不齊的情況，但以前常為消費者詬病的積木磚塊咬合過松或過緊問題、邊緣毛刺等細(xì)節(jié)問題大有改善。同時，更多的企業(yè)注重研發(fā)與原創(chuàng)。有積木品牌負(fù)責(zé)人表示，無論市場及渠道如何改變，重點還是保持核心的設(shè)計理念，推出創(chuàng)新及有質(zhì)量的產(chǎn)品。

如今，眾多國產(chǎn)積木被贊美性價比高、設(shè)計有特色，國產(chǎn)積木品牌紛紛崛起，硬是從樂高統(tǒng)治下的積木市場分走了更多的市場份額。

未來仍有較大發(fā)展空間

到底現(xiàn)在有多少國產(chǎn)積木品牌?記者從廣東省玩具協(xié)會了解到，目前，我國積木市場“百花齊放”，廣東的沃馬動漫、深圳的雷爾娛樂、廣州的潮昇動漫、汕頭的邦寶等都是國產(chǎn)積木企業(yè)的佼佼者。

國產(chǎn)積木目前已形成了一個明顯的產(chǎn)業(yè)帶，廣東澄海是大部分國產(chǎn)積木品牌的聚集地，從事積木生產(chǎn)、研發(fā)、銷售的企業(yè)和品牌非常多。隨著深圳先行示范區(qū)建設(shè)的加速，有部分企業(yè)還將設(shè)計研發(fā)中心設(shè)在深圳。從企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)、產(chǎn)品、規(guī)劃等信息來看，我國積木產(chǎn)業(yè)已進入了成熟快速的發(fā)展期，未來仍舊有較大的發(fā)展空間。

“對于積木廠家來說，樂高確實是國產(chǎn)品牌前面的大山，但國人潛意識里把顆粒積木劃分成樂高品牌，實則是一個誤區(qū)，一個行業(yè)是需要更多好的品牌提供好的產(chǎn)品給消費者。”深圳雷爾娛樂科技有限公司成立于2017年，雷爾品牌從開始打入市場便鎖定了積木潮玩品類。為了打破這種偏見，雷爾積木在品牌推廣上不斷升級發(fā)力。在今年的深圳玩具展上其推出的積木越野車吸睛無數(shù)。憑數(shù)千顆積木拼裝，成為遙控變身的“越野車”，翻山越嶺，并且還能通過手機APP操控，實現(xiàn)前進、后退、左右轉(zhuǎn)向，車頂蓋升降，樓梯升降收放等多種變形模式，爆發(fā)無法抵擋的“潮玩”魅力。

據(jù)雷爾產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，“隨著客戶對產(chǎn)品的支持和口碑宣傳，越來越多的客戶找我們要中低顆粒數(shù)產(chǎn)品，我們根據(jù)市場需求，同步開發(fā)小街景、小包包、小超跑車系列，并針對不同渠道、不同區(qū)域?qū)⑦m合的產(chǎn)品推薦給客戶。”

國產(chǎn)積木優(yōu)勢在于成本控制

廣東沃馬動漫玩具有限公司從事積木研發(fā)與銷售至今已經(jīng)有19年了，主營的是小顆粒積木，企業(yè)目前的年均產(chǎn)值是2億元。2020年的營收同比2019年略有增長。該公司營銷總監(jiān)崔楊兵表示，從目前企業(yè)研發(fā)方向可以預(yù)測國產(chǎn)積木未來的發(fā)展趨勢：一是積木+IP，即以IP熱度賦能產(chǎn)品，為產(chǎn)品帶來曝光度與銷量;二是積木+創(chuàng)新玩法，即將多種功能壓縮到積木當(dāng)中，豐富積木的可玩性;三是積木+教育，即將幼教、STEAM理念融入產(chǎn)品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。

某積木品牌負(fù)責(zé)人坦言，現(xiàn)今國產(chǎn)積木無論從概念、工廠設(shè)備、產(chǎn)品開發(fā)、IP授權(quán)應(yīng)用等，都已達到國際一級水平。相對國際品牌，國產(chǎn)積木的優(yōu)勢在于成本控制方面，真正能做到高性價比。面對日漸增加的市場需求，積木市場還有很大的發(fā)展空間。

據(jù)悉，“我最喜愛的國產(chǎn)積木品牌”投票活動將持續(xù)至7月19日00:00，消費者可登錄中外玩具網(wǎng)官網(wǎng)或中外玩具網(wǎng)微信公眾號參與投票。

關(guān)鍵詞： 國產(chǎn)積木品牌 產(chǎn)業(yè)帶 中國市場 消費者