炎炎夏日，隨著廣東進(jìn)入常態(tài)化疫情防控階段，消費(fèi)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，熟悉的煙火氣又回來(lái)了。7月27日，2021廣東省夜經(jīng)濟(jì)暨暑期消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)正式啟動(dòng)，為期2個(gè)月。圍繞步行街(商圈)、夏季暑期、社區(qū)便民消費(fèi)熱點(diǎn)，全省各地將掀起一場(chǎng)夏日消費(fèi)盛宴。

今年上半年，廣東的消費(fèi)市場(chǎng)便呈現(xiàn)出較強(qiáng)的復(fù)蘇能力。省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，廣東社會(huì)消費(fèi)品零售總額2.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.6%，兩年平均增長(zhǎng)1.4%。其中，線上消費(fèi)活躍，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)2105.4億元，同比增長(zhǎng)26.6%，兩年平均增長(zhǎng)23.4%;消費(fèi)升級(jí)類(lèi)商品零售持續(xù)較快增長(zhǎng)，金銀珠寶類(lèi)、通信器材類(lèi)零售額同比分別增長(zhǎng)62.3%、36.7%。

在世邦魏理仕廣州研究部負(fù)責(zé)人楊豐寧看來(lái)，廣東接下來(lái)應(yīng)抓住廣州建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的機(jī)遇，在新興消費(fèi)業(yè)培育、消費(fèi)場(chǎng)景打造、高質(zhì)量商品上下功夫，吸引國(guó)際品牌集聚，加快全省消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

多家商業(yè)綜合體業(yè)績(jī)大幅回升

在廣州的北京路步行街、天河路等商圈，街頭巷尾的餐飲美食店門(mén)口又再現(xiàn)排長(zhǎng)龍情景;在深圳灣萬(wàn)象城、華僑城歡樂(lè)港灣等商圈，國(guó)際時(shí)裝品牌店、奢侈品店、網(wǎng)紅餐飲店等接二連三開(kāi)新店;在惠州印象城購(gòu)物中心的“客家IN巷街區(qū)”，客家老城區(qū)、市井小巷中熟悉的煙火氣又回歸了……

今年上半年，疫情的短暫反彈并未阻擋廣東消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇的步伐。記者梳理發(fā)現(xiàn)，上半年，廣東多家零售企業(yè)、商業(yè)綜合體業(yè)績(jī)大幅回升。數(shù)據(jù)顯示，上半年廣東餐飲同比增長(zhǎng)47.5%，兩年平均降幅比一季度收窄0.9個(gè)百分點(diǎn);商品零售同比增長(zhǎng)17.2%。

其中，本土龍頭百貨廣百股份，預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5000萬(wàn)元至7000萬(wàn)元，同比上升322%至411%。據(jù)廣百股份相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上半年公司聯(lián)動(dòng)品牌供應(yīng)商大力激活假日經(jīng)濟(jì)、會(huì)員經(jīng)濟(jì)、盲盒經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售超10億元。在暑假到來(lái)前，又舉辦多形式活動(dòng)，助力消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。

在位于廣州北京路的粵海天河城，線下門(mén)店客流量也有較大幅度的提升。該店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期商場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌整體銷(xiāo)售額環(huán)比上升約50%。預(yù)計(jì)8月份，當(dāng)省外游客來(lái)到北京路步行街，門(mén)店客流量將進(jìn)一步提升。

此外，上半年廣東農(nóng)村市場(chǎng)恢復(fù)快于城鎮(zhèn)，零售額同比增長(zhǎng)24.1%，兩年平均增長(zhǎng)2.6%;城鎮(zhèn)市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)19.2%，兩年平均增長(zhǎng)1.3%。

楊豐寧分析稱(chēng)，廣東的“七人普”數(shù)據(jù)顯示，廣東省新增人口數(shù)位居全國(guó)首位，與2010年相比省內(nèi)常住人口增加100萬(wàn)人的六個(gè)城市，均位于珠三角，“人口增長(zhǎng)將帶來(lái)消費(fèi)力的提升，同時(shí)利好線上和線下消費(fèi)”。

線上生鮮平臺(tái)業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張

“我現(xiàn)在一般在網(wǎng)上買(mǎi)菜、買(mǎi)日用品，很少去肉菜市場(chǎng)了。”60多歲的廣州市民楊姨說(shuō)，小區(qū)里有位團(tuán)長(zhǎng)，每天在群里推薦各種實(shí)惠生鮮和日用品，她下單后，第二天到貨后，團(tuán)長(zhǎng)還會(huì)親自送到她家，“服務(wù)好、方便”。

新冠肺炎疫情發(fā)生后，國(guó)內(nèi)線上消費(fèi)突飛猛進(jìn)。在廣東，因擁有良好的“新基建”基礎(chǔ)、數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、物流配送服務(wù)先進(jìn)，線上消費(fèi)更成為人們?nèi)粘Ｉ畹臉?biāo)配。省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年廣東網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)2105.4億元，同比增長(zhǎng)26.6%，兩年平均增長(zhǎng)23.4%。

今年以來(lái)，盒馬、叮咚買(mǎi)菜、樸樸、本來(lái)生活、多多買(mǎi)菜等線上生鮮平臺(tái)在廣東市場(chǎng)業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張，盒馬新開(kāi)拓的盒馬集市社區(qū)團(tuán)購(gòu)已進(jìn)入廣深多個(gè)小區(qū)。沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家、蘇寧家樂(lè)福、錢(qián)大媽以及廣州友誼、廣百百貨等大中型商超，均線上線下全渠道布局，半小時(shí)至一小時(shí)的“到家”服務(wù)也在逐漸擴(kuò)大。

其中，本來(lái)生活今年加大了肉禽、水產(chǎn)、水果蔬菜等商品在廣東的供應(yīng)。僅端午期間，廣州、深圳的粽子商品銷(xiāo)量均增長(zhǎng)300%以上，其中廣州地區(qū)粽子銷(xiāo)售量居全國(guó)首位。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，本來(lái)生活平臺(tái)廣東地區(qū)的業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)了40%。

廣東消費(fèi)貢獻(xiàn)率不斷提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)升級(jí)類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)需求強(qiáng)勁。

“廣深地區(qū)的用戶(hù)對(duì)于美食的喜愛(ài)程度和對(duì)生鮮的品質(zhì)要求都比較高。”本來(lái)生活相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新疆三色葡萄、國(guó)產(chǎn)精品藍(lán)莓、美國(guó)進(jìn)口車(chē)?yán)遄印⑻﹪?guó)山竹、佳沛陽(yáng)光金果等精品水果成為用戶(hù)夏日心頭愛(ài)。經(jīng)歷了疫情后，用戶(hù)對(duì)品質(zhì)和安全的需求更為強(qiáng)烈。

近日，廣州第二家山姆會(huì)員店進(jìn)駐天河區(qū)，該店店長(zhǎng)說(shuō)，店內(nèi)高等級(jí)進(jìn)口牛肉、烘焙食品、干果和堅(jiān)果、水果等升級(jí)類(lèi)產(chǎn)品很受中產(chǎn)消費(fèi)群歡迎。

省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年，消費(fèi)升級(jí)類(lèi)商品零售持續(xù)較快增長(zhǎng)，金銀珠寶類(lèi)、通信器材類(lèi)零售額同比分別增長(zhǎng)62.3%、36.7%。日常消費(fèi)趨于穩(wěn)定，煙酒、日用品類(lèi)商品零售額同比分別增長(zhǎng)39.7%和16.0%，兩年平均分別增長(zhǎng)10.3%和11.6%。

另外，文體娛樂(lè)消費(fèi)旺盛，體育、娛樂(lè)用品類(lèi)零售額同比增長(zhǎng)54.4%，兩年平均增長(zhǎng)25.4%，增幅比一季度回升5.9個(gè)百分點(diǎn);書(shū)報(bào)雜志類(lèi)零售額同比增長(zhǎng)15.4%，兩年平均增長(zhǎng)16.8%。

廣深“劍指”國(guó)際消費(fèi)中心城市

7月19日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，廣州市等五個(gè)城市率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。與此同時(shí)，深圳也發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)創(chuàng)造消費(fèi)新需求的行動(dòng)方案(2021—2023年)》，內(nèi)容包括實(shí)施“十大消費(fèi)行動(dòng)”共40項(xiàng)具體措施，劍指“國(guó)際消費(fèi)中心城市”。

如今，廣州、深圳新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)熱點(diǎn)頻現(xiàn);國(guó)際品牌活躍，爭(zhēng)相進(jìn)入拓店;首店經(jīng)濟(jì)、總部經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，已越來(lái)越有國(guó)際消費(fèi)中心城市的“范”了。

據(jù)第三方商業(yè)地產(chǎn)研究機(jī)構(gòu)世邦魏理仕分析，深圳目前的國(guó)際服飾品牌進(jìn)駐占比超過(guò)30%，相比以往有較為明顯的提升。配飾方面，近八成新開(kāi)店鋪為國(guó)際品牌。美妝業(yè)態(tài)也表現(xiàn)搶眼，上半年共錄得超過(guò)20家美妝品牌入市，95%以上為國(guó)際品牌。

在廣州，僅太古匯在第二季度就有珠寶鐘表品牌Fred等數(shù)家國(guó)際大牌的首店進(jìn)駐。加拿大國(guó)民咖啡館Tims也首進(jìn)廣州，至今已在廣州拓店5家。7—8月，該品牌還將以一月一店的速度，加快進(jìn)駐深圳。

“廣深兩地的國(guó)際品牌表現(xiàn)尤為活躍，高端品牌繼續(xù)開(kāi)店，并由此帶動(dòng)首店級(jí)別不斷提升。”世邦魏理仕深圳公司負(fù)責(zé)人稱(chēng)，隨著高端品牌向亞太區(qū)市場(chǎng)傾斜，廣州、深圳憑借高消費(fèi)力不斷吸引高端品牌入駐，而供應(yīng)充足的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心也得以吸引更多高端國(guó)際品牌。

楊豐寧認(rèn)為，打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，廣深要從全方位努力。既要提升零售市場(chǎng)，又要升級(jí)批發(fā)市場(chǎng);既要引入更多國(guó)際品牌，也要打造有國(guó)際影響力的本土品牌;既要推動(dòng)商圈和物業(yè)的發(fā)展升級(jí)，又要加速直播、會(huì)展、服飾和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 廣東 夜經(jīng)濟(jì) 促銷(xiāo)費(fèi)活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)