今年上半年，首店經(jīng)濟持續(xù)發(fā)力，上海、北京、成都均交出了亮眼成績單，在凸顯一線城市商業(yè)的生機與活力的同時，也從側(cè)面折射出中國消費復蘇大勢。

首店經(jīng)濟作為引領(lǐng)城市新消費趨勢的“風向標”，正成為挖掘消費潛力、激發(fā)市場熱情的利器，也將成為建設(shè)國際消費中心城市的重要推手。

一線城市首店經(jīng)濟持續(xù)升級

作為首店經(jīng)濟的先行者，北京市商務(wù)局相關(guān)負責人對國際商報記者表示，今年上半年，共有434家首店(含旗艦店)落地北京，已超出去年全年首店入駐數(shù)量近250家，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。

該負責人進一步表示，從首店類型看，全球首店2家，亞洲首店3家，中國(內(nèi)地)首店32家，北京首店397家。從品牌屬地看，434家首店中，中國品牌占比約83%，國際品牌占比近17%。從業(yè)態(tài)分布看，餐飲業(yè)態(tài)數(shù)量居首，共202家，占46%;零售業(yè)態(tài)其次，共134家，占31%;休閑娛樂、生活服務(wù)、兒童培訓業(yè)態(tài)合計占比約22%。從分布商圈看，87家首店落地三里屯商圈，49家首店落地國貿(mào)CBD商圈，兩大商圈聚集了北京上半年三成首店。其中，國貿(mào)CBD商圈最為國際化，吸引國際品牌首店27家。

此外，隨著西單更新場、龍湖麗澤天街、北投愛琴海公園等購物中心的正式運營，一系列國內(nèi)外原創(chuàng)品牌、年輕潮牌接連亮相，新興品牌與傳統(tǒng)品牌借助集合店、主題店、限時店、概念店等獨特形式激發(fā)消費活力。

展望下半年，該負責人透露，隨著北京環(huán)球影城主題公園的開園，預計還有一大批高品質(zhì)首店將在京亮相。同時，核心商圈持續(xù)在進行品牌升級。預計下半年，首店進京將繼續(xù)保持活躍態(tài)勢。

上海被譽為首店經(jīng)濟的發(fā)源地，2018年就在全國率先提出“首店經(jīng)濟”的概念，并把發(fā)展首店經(jīng)濟視為“上海購物”品牌的一張名片。據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年上半年上海新開首店513家，比2020年同期增長60.3%，比2019年同期增長了4.4%。按目前增速及下半年即將開業(yè)的瑞虹天地太陽宮、前灘太古里等重點新項目的首店引進情況估算，全年首店數(shù)量有望首度突破1000家。

值得一提的是，今年上半年，成都新開296家首店，數(shù)量僅次于北京、上海，繼續(xù)位居全國第三;比2020年同期增長149%，比2019年同期增長24.9%，增速超過北京、上海，彰顯出新冠肺炎疫情過后成都商業(yè)迅速的自我修復和造血能力。

今年，成都首店趨勢呈現(xiàn)出新的變化，最突出的一個趨勢是許多知名品牌結(jié)合成都當?shù)匚幕拖M屬性，開出具有鮮明城市氣質(zhì)的創(chuàng)新首店。

毫無疑問，首店經(jīng)濟正成為激活城市消費升級的新動能、集聚全國乃至全球優(yōu)質(zhì)消費資源的重要載體，有利于提升城市的國際化和時尚化水平，增強國內(nèi)外消費者的吸引力，促進夜間經(jīng)濟、假日經(jīng)濟的良性互動發(fā)展，進一步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

因城施策推動首店經(jīng)濟“長紅”

首店經(jīng)濟發(fā)展狀況從側(cè)面體現(xiàn)出一個城市的影響力。盤古智庫高級研究員江瀚在接受國際商報記者采訪時表示，常住人口、消費能力、營商環(huán)境等都是吸引首店的要素，也是其他城市發(fā)展首店經(jīng)濟的參考維度。

北京、上海、成都等首店經(jīng)濟發(fā)展比較好的城市，都制定了相關(guān)的扶持政策。比如，北京去年10月出臺了《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》，上海去年出臺了《關(guān)于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》，成都在2019年4月出臺了《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實施意見》。今年5月，東莞出臺了《關(guān)于大力發(fā)展首店經(jīng)濟促進商業(yè)消費升級的若干措施(試行)》。

日前，在20多個城市中，上海、北京、天津、重慶、廣州拔得頭籌，被商務(wù)部定為率先培育建設(shè)國際消費中心城市。在政策推動下，隨著消費向這些城市集中，各大品牌的首店爭相落地，首店經(jīng)濟將成為建設(shè)國際消費中心城市的重要推手。

江瀚強調(diào)，目前首店經(jīng)濟火爆，除了國內(nèi)市場需求旺盛的原因，還有一部分是網(wǎng)紅效應。“消費者抱著嘗鮮的心態(tài)來進行購物和消費，因此，如何讓首店經(jīng)濟帶來的短期流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為長期的復購‘增量’，是對政府和商家長期發(fā)展的考驗。”

江瀚表示，首店經(jīng)濟要想“長紅”，必須因城施策推進消費升級，形成差異化競爭優(yōu)勢，真正滿足消費者的訴求。不同城市的文化和消費特點均不相同，比如北京的消費偏務(wù)實，傾向于高品質(zhì)的品牌;上海的文化特點是情趣，更加傾向于格調(diào);成都的消費更傾向于趣味性。對于首店經(jīng)濟來說，能否將商業(yè)主題與城市文化相契合是其能否長期發(fā)展的關(guān)鍵所在。

關(guān)鍵詞： 首店經(jīng)濟 消費潛力 新消費趨勢 國際消費中心城市