當(dāng)下，國際形勢風(fēng)云變幻，疫情改變消費(fèi)習(xí)慣，在國內(nèi)構(gòu)建“雙循環(huán)”新格局的推進(jìn)下，中國市場已成為全球數(shù)一數(shù)二的消費(fèi)市場，新型消費(fèi)、高質(zhì)量消費(fèi)加速崛起。業(yè)內(nèi)人士表示，所謂“新”包括新的消費(fèi)增長點(diǎn)和趨勢以及新的消費(fèi)業(yè)態(tài)與模式，而未來的新消費(fèi)將向更多細(xì)分領(lǐng)域加速拓展。這一點(diǎn)在飲用水消費(fèi)領(lǐng)域也體現(xiàn)得很明顯。

受國內(nèi)大循環(huán)與消費(fèi)升級(jí)等多方面市場環(huán)境刺激，中國高端水市場正迎來轉(zhuǎn)機(jī)，新增細(xì)分市場空間正在逐漸打開，即從基礎(chǔ)的飲用純凈水、飲用礦泉水，逐漸演變?yōu)轱嬘锰烊蝗?/p>

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在我國包裝飲用水市場中,天然水和天然礦泉水占比逐年升高,預(yù)計(jì)2024年分別達(dá)到22.60%和8.69%。與此同時(shí)，飲用水高端化也成為新的趨勢。在最新的天貓V榜飲用水前十榜單中,農(nóng)夫山泉天然嬰兒水、圣培露、VOSS、斐泉以及巴黎水等高端飲用水品牌占據(jù)了半壁江山。

源自挪威的瓶裝飲用水品牌VOSS芙絲正越來越受到中國新消費(fèi)階層的青睞。VOSS芙絲飲用天然泉水取自斯堪的納維亞半島Iveland小鎮(zhèn)地下深層，未與空氣有任何接觸便直接進(jìn)行灌裝，不僅口感柔軟清冽，而且富含鈉、鎂、鈣等礦物質(zhì)，與新消費(fèi)群體所向往的健康與品質(zhì)不謀而合。

“我們發(fā)現(xiàn)，Z世代消費(fèi)者普遍存在消費(fèi)升級(jí)的需求，向往美好生活，消費(fèi)觀念更迭，體驗(yàn)與感官至上，同時(shí)也正引領(lǐng)著生活消費(fèi)方式的變革，追求從‘功能’到‘質(zhì)感’的全方面消費(fèi)體驗(yàn)。”VOSS芙絲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“Z世代消費(fèi)潛力巨大，逐漸成為了高端消費(fèi)品的主力軍，并且更愿意為豐富體驗(yàn)、悅己和具有強(qiáng)娛樂屬性的產(chǎn)品買單。”VOSS芙絲中國市場負(fù)責(zé)人鐘浩說。

記者了解到,實(shí)際上，VOSS芙絲早已布局天貓旗艦店、京東自營旗艦店等電商平臺(tái)，并堅(jiān)持高端戰(zhàn)略定位，不僅成為眾多奢華酒店飲用水品牌，還與世茂酒店跨界合作“古菜今做”系列菜單。此外，VOSS芙絲贊助全球多項(xiàng)網(wǎng)球、馬術(shù)、高爾夫等高端賽事以及頂級(jí)時(shí)尚慶典和行業(yè)峰會(huì)，同時(shí)，VOSS芙絲還通過植入熱播影視作品，與KEEP攜手打造社交運(yùn)動(dòng)場景，與連卡佛、佛羅倫薩小鎮(zhèn)構(gòu)建時(shí)尚消費(fèi)生活方式來觸達(dá)新消費(fèi)群體，引領(lǐng)飲用水新消費(fèi)趨勢。

關(guān)鍵詞： 新型消費(fèi) 細(xì)分領(lǐng)域 高端飲用水 新消費(fèi)階層