退休在家，不定期約上三五老友旅行聚會，打卡熱門景點;在老年大學(xué)里找?guī)组T感興趣的課程，豐富退休生活;追著網(wǎng)絡(luò)平臺直播購物“買買買”，按摩器、護腰儀、保健產(chǎn)品全都裝進購物車……在深圳，老年人的生活豐富多彩，其消費實力也不容小覷。

在深圳，截至2020年年底全市60歲及以上常住老年人94.07萬。 銀發(fā)浪潮的背后，是潛力巨大的“銀發(fā)經(jīng)濟”。

老年人消費熱情日益高漲

“這十來斤的大西瓜直接送到家門口，特方便。”福田區(qū)田面花園的劉阿姨自從學(xué)會網(wǎng)購以后，一發(fā)不可收拾。小到每日生鮮蔬果、日常生活用品、服飾，大到裝修材料、家用電器，都在網(wǎng)上購買。不僅如此，她還學(xué)會了網(wǎng)絡(luò)約車、線上購票等。

智能拐杖、折疊恒溫足浴盆、自帶LED燈的放大鏡、全身按摩床墊……記者采訪發(fā)現(xiàn)，市場針對老年消費群體不斷推出更注重細節(jié)設(shè)計的產(chǎn)品，不少老年人的消費熱情日益高漲，消費理念也更加多元。

與此同時，家用健康醫(yī)療器械、智能化設(shè)備等適老化產(chǎn)品目前也十分火熱。此前有購物平臺統(tǒng)計，父母輩的年貨清單中出現(xiàn)了不少智能化、數(shù)字化的產(chǎn)品，例如，手機、電腦、智能音箱……父母已經(jīng)悄悄開始了對家庭“智慧化”的改造。

銀發(fā)族旅游消費升級

“秋高氣爽，我們幾個老伙伴打算組團去北方看楓葉，時間不限。”家住南山的羅叔叔和朋友都是攝影發(fā)燒友，自從退休以后，他們不時定制精品私人團，到處游覽祖國的好山好水。

攜程大數(shù)據(jù)顯示，2020年50、60后中老年游客比2019年增長6%，其中近八成喜歡跟團游。他們跟團游更看重舒適度和性價比，在網(wǎng)上會根據(jù)產(chǎn)品等級、價格、旅行社品牌、銷量來綜合選擇，看重直飛、高星級酒店、無購物無自費等。

“銀發(fā)族的消費升級也體現(xiàn)在對于新型旅游方式的接納。近年來旅游產(chǎn)品日漸豐富，定制旅游、私家團、主題游等成為網(wǎng)紅，備受游客追捧，其中就不乏老年游客的身影。”攜程旅游相關(guān)負責(zé)人告訴記者，以攜程定制游數(shù)據(jù)為例，2020年下半年在定制游人群中55歲以上的定制游客占比17%，人均消費達到了3800元，其中在定制需求中被提到最多的關(guān)鍵詞是五星航空、行程舒適和特殊飲食。同時，疫情防控常態(tài)化之下，“不和陌生人拼團”的私家團產(chǎn)品成為最大的黑馬，2020年下半年老年游客預(yù)訂參團的人數(shù)占比達到了25%，比2019年同期增長15%。老年人可以根據(jù)自己的小團隊的需求選擇套餐，享受專屬時光。

除了旅游出行，深圳老年人的生活也豐富多彩。“現(xiàn)在好些社區(qū)都開設(shè)了老年大學(xué)，課程設(shè)置種類多樣，例如有書法、國畫、樂器、舞蹈、養(yǎng)生等，極大地豐富了我們老年人的退休生活。”家住彩田村的陳大叔每周都要去附近的老年大學(xué)上課，他因此還結(jié)交了不少新朋友。

政策加碼“銀發(fā)經(jīng)濟”潛力巨大

隨著養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)需求快速釋放，除了以購買產(chǎn)品和服務(wù)為內(nèi)容的健康養(yǎng)老消費，以長期護理為代表的社區(qū)養(yǎng)老、居家養(yǎng)老等也在日漸興起。

今年6月，福田區(qū)蓮花街道彩田社區(qū)長者服務(wù)站揭牌。這里設(shè)置了活動室、閱覽室等場所，可為社區(qū)老年人提供長者助餐、線上線下閱讀、棋牌、娛樂等多樣化服務(wù)，并提供居家上門服務(wù)和志愿者支持。

“居家養(yǎng)老，讓老人在熟悉的環(huán)境中和親情的陪伴下幸福養(yǎng)老，為轄區(qū)老年人提供家門口安享晚年的好去處。”深圳市民政局養(yǎng)老服務(wù)和兒童福利處處長趙冰介紹，深圳正在加快構(gòu)建居家為基礎(chǔ)、社區(qū)為依托、機構(gòu)為支撐、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)相結(jié)合，覆蓋市、區(qū)、街道、社區(qū)、小區(qū)、家庭6個層級、具有深圳特色的高水平“1336”養(yǎng)老服務(wù)體系，讓老年人享受“居家養(yǎng)老15分鐘生活圈、30分鐘照料圈，機構(gòu)養(yǎng)老1小時服務(wù)圈”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，不斷提升老年群體的幸福感。

近日，深圳市印發(fā)的《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)創(chuàng)造消費新需求的行動方案(2021—2023年)》，明確提出大力發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟”，深圳將建設(shè)高水平多層次養(yǎng)老服務(wù)體系，力爭人人享有健康、參與、樂活、安養(yǎng)的基本養(yǎng)老服務(wù);加快培育發(fā)展價格適中、方便可及的普惠型養(yǎng)老服務(wù);創(chuàng)新和豐富養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)新模式與新業(yè)態(tài)，拓展旅居養(yǎng)老、文化養(yǎng)老、健康養(yǎng)老、養(yǎng)生養(yǎng)老等新型消費領(lǐng)域，加快互聯(lián)網(wǎng)與養(yǎng)老服務(wù)的深度融合，為老年人提供“點菜式”就近便捷養(yǎng)老服務(wù)。

深圳是一座年輕的城市，但人口老齡化正在加速，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)和老人消費市場都蘊含著無限潛力，大力發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟”既是順應(yīng)老齡化趨勢的客觀需要，也是推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、拓展消費市場潛力、推動經(jīng)濟高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

關(guān)鍵詞： 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè) 消費新需求 銀發(fā)經(jīng)濟 養(yǎng)老服務(wù)