最近，橫琴、前海兩個合作區(qū)建設(shè)方案發(fā)布，標(biāo)志著粵港澳大灣區(qū)建設(shè)駛?cè)肟燔嚨?，釋放出改革不停頓、開放不止步的強(qiáng)烈信號。

作為對外開放的窗口，粵港澳大灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)既是拉動經(jīng)濟(jì)的生力軍，亦是滿足人們美好生活向往的主力軍，文旅產(chǎn)業(yè)該如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，成為業(yè)界關(guān)注的焦點。

11日，在2021廣東文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對接會上，圍繞廣東如何打造數(shù)字文化引領(lǐng)地、文化創(chuàng)意新高地、文旅融合示范地、大灣區(qū)世界級旅游目的地等課題，多位與會專家及業(yè)界人士分享了不同的見解。我們在這場對接上，捕捉到了推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展背后的三股力量。

驅(qū)動力??

根據(jù)需求結(jié)構(gòu)變化適時轉(zhuǎn)變驅(qū)動力

在省委、省政府“1+1+9”工作部署以及省委全會提出“打造數(shù)字文化引領(lǐng)地、文化創(chuàng)意新高地、文旅融合示范地”和“加快打造粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地”的要求下，如何激發(fā)粵港澳大灣區(qū)11座城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能?長江特聘教授、中山大學(xué)旅游發(fā)展規(guī)劃研究中心主任保繼剛認(rèn)為，不妨從認(rèn)識城市旅游發(fā)展的驅(qū)動力開始。在他看來，城市旅游發(fā)展的驅(qū)動力決定了城市旅游目的地的地位，每個城市旅游目的地相對優(yōu)勢的改變，也會造成其相對地位的變化。城市旅游要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須跟隨外部環(huán)境的變化，主要是需求結(jié)構(gòu)的變化而適時轉(zhuǎn)變自身主要驅(qū)動力。

廣州、深圳、珠海等作為粵港澳大灣區(qū)城市旅游發(fā)展重鎮(zhèn)，均經(jīng)歷了城市發(fā)展驅(qū)動力的轉(zhuǎn)變。他舉例，現(xiàn)階段廣州城市旅游發(fā)展的驅(qū)動力不再是單一的政策或會展經(jīng)濟(jì)或某個核心吸引物的打造，而是除商貿(mào)、會展、城市景觀等驅(qū)動因素外，交通功能、醫(yī)療功能、教育功能等多元驅(qū)動因素。

兩個合作區(qū)的重磅政策落地，讓業(yè)界人士看到了大灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)美好的發(fā)展前景。保繼剛說，《橫琴粵澳深度合作區(qū)建設(shè)總體方案》的出臺，有望讓琴澳文旅業(yè)發(fā)展達(dá)到1+1>2的效果，形成客源互送、區(qū)域聯(lián)動、業(yè)態(tài)互補(bǔ)的良好態(tài)勢。未來，琴澳有望打造成為與奧蘭多等具有國際影響力的世界級旅游目的地。

疫情發(fā)生以來，旅游行業(yè)受沖擊不斷，但行業(yè)韌勁不減。保繼剛認(rèn)為，旅游或是人們解決溫飽之后繼而追尋的內(nèi)心需要，旅游的市場需求一直存在，旅游行業(yè)發(fā)展的向上力量也就隨之而來。

競爭力??

文旅產(chǎn)業(yè)的核心競爭力離不開文化母體

“再造一個迪士尼，再造一個奧蘭多……”

近年來，對標(biāo)國際頗具影響力的旅游項目和旅游目的地，國內(nèi)旅游業(yè)者時常提出這樣的思考。疫情防控常態(tài)化下，文旅產(chǎn)業(yè)面臨新變局，如何塑造核心競爭力，釋放發(fā)展新活力，成為當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展待破之題。

華僑城集團(tuán)旅游研究院院長張樹民分析，現(xiàn)階段文旅產(chǎn)業(yè)面臨一定的困境，就企業(yè)自身來說，投資階段面臨著資金消耗大與牽涉業(yè)態(tài)廣等問題，運(yùn)營環(huán)節(jié)存在著營銷難度大與突發(fā)性風(fēng)險多等問題，退出機(jī)制上面臨著評估難度大與發(fā)展預(yù)期難以判斷等問題。然而困境之中蘊(yùn)藏機(jī)遇。隨著人們物質(zhì)和精神需求的逐步提升，更具品質(zhì)的生活方式正在趨于主流，這為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的紅利。

華南理工大學(xué)廣東旅游戰(zhàn)略與政策研究中心主任吳志才認(rèn)為，文化是橫琴作為旅游目的地最大的獨特性。如何在文旅會展商貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，注重以文促旅、以旅彰文，其意深遠(yuǎn)。

在本屆對接會的入庫項目中，記者發(fā)現(xiàn)，不少文旅融合的新項目正在落地。汛洲島力誠博物館小鎮(zhèn)項目負(fù)責(zé)人鄭臣越告訴記者，他正在尋找專業(yè)的博物館運(yùn)營團(tuán)隊，在他看來，好的文旅項目需要離不開文化母體的支撐。該項目以“中國潮人”博物館為核心，統(tǒng)籌汛洲島的規(guī)劃建設(shè)、經(jīng)營發(fā)展，形成以文化體驗、藝術(shù)展覽、研學(xué)教育、生態(tài)觀光、海島游樂、休閑度假為一體的大型文旅綜合體。“我們的構(gòu)想是一方面打破空間的束縛，依據(jù)博物館的文化性、大眾性、集珍性、藝術(shù)性、生長性、整體性特點，統(tǒng)一全島的建筑風(fēng)格，弱化建筑圍墻的空間分割感，強(qiáng)化精美展品的獨立展示能力，融合博物館建筑與其他功能建筑;另一方面打破時間的束縛，根據(jù)實際情況調(diào)整展館開放時間，以具體活動、游覽路線為線索，聯(lián)系多方合作伙伴開展“博物館+各領(lǐng)域”聯(lián)動，搭配云端展覽、科技互動、影像出版等技術(shù)手段，從現(xiàn)實和云端兩個領(lǐng)域齊頭并進(jìn)。”關(guān)于這個項目的未來，鄭臣越有著更長遠(yuǎn)的規(guī)劃。而在本屆對接會上，這樣帶有文化基因的項目不在少數(shù)。

廣東省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文化和旅游業(yè)是踐行新發(fā)展理念的重要產(chǎn)業(yè)之一。如何利用好投融資對接平臺，更好地推動全省文化和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，做大做強(qiáng)橫琴、前海合作區(qū)的休閑旅游、文化交流等業(yè)態(tài)，是舉辦對接會的題中之意。

生命力??

數(shù)字文旅引領(lǐng)新消費

疫情防控常態(tài)化下，數(shù)字文旅正在凸顯發(fā)展優(yōu)勢。“云過節(jié)”“云逛展”“云旅游”等新型文旅消費近年來表現(xiàn)亮眼。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，從虛擬現(xiàn)實體驗，到智慧景區(qū)運(yùn)營，數(shù)字文旅彰顯的是傳統(tǒng)旅游行業(yè)所不具備的重構(gòu)力。重構(gòu)文旅場景，讓體驗更趨真更震撼;重構(gòu)文旅生態(tài)，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用正在顛覆文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài);重構(gòu)文旅生活，從公共文化旅游服務(wù)，到旅游目的地的打造，數(shù)字應(yīng)用都將滲入休閑旅游度假，甚至改變生活方式。

在本屆對接會上，大批的數(shù)字文旅新項目涌現(xiàn)，從景區(qū)智能語音講解，到智慧景區(qū)運(yùn)營，從虛擬現(xiàn)實場景構(gòu)建，到文旅消費場景的延展，數(shù)字文旅不斷賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟主席代旭看來，數(shù)字文旅正在形成兩種趨勢，一是提升企業(yè)工作效率，實現(xiàn)服務(wù)升級，二是為消費者提供新的內(nèi)容，實現(xiàn)體驗升級。而數(shù)字文旅的應(yīng)用，延展了時間體驗，拓闊了空間體驗，在虛擬現(xiàn)實技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算、AR/VR以及場景交互等多手段技術(shù)支撐下，形成了沉浸式體驗，從而產(chǎn)生了更多空間運(yùn)營的價值。他舉例，在數(shù)字文旅項目中，移動支付、流量分成、預(yù)付費卡、新零售導(dǎo)流等，都可以成為收費入口，從而形成多元的現(xiàn)金流回報模式。在他看來，這比傳統(tǒng)的靠出租物業(yè)的盈利模式更具可持續(xù)性。

廣州勵豐文化科技股份有限公司創(chuàng)意策劃總監(jiān)楊峰表示，文化+科技+旅游的融合發(fā)展，如何引領(lǐng)新消費是業(yè)界亟須研究的課題。從該公司的實踐探索來看，他認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)和文化創(chuàng)意需要結(jié)合，形成一體化發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞： 廣東 文旅業(yè) 投融資對接會 高質(zhì)量發(fā)展