隨著疫情逐漸得到控制，消費(fèi)需求得到釋放，中國珠寶首飾行業(yè)有望進(jìn)一步發(fā)展。

據(jù)蘇寧易購消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，黃金珠寶成為了今年國慶消費(fèi)新趨勢，周大福、六福珠寶、老鳳祥、周大生品牌站穩(wěn)品牌銷量榜前四。

不只是線上，實(shí)際上，在線下實(shí)體店里，國慶節(jié)歷來是國內(nèi)黃金珠寶首飾消費(fèi)的旺季，因?yàn)檫@一假期是婚慶旺季，而按照我國傳統(tǒng)習(xí)俗，黃金珠寶又是婚姻中必不可缺的部分。

據(jù)De beers的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年黃金珠寶首飾在婚慶市場上的收入約占行業(yè)總收入的46%，位列第一，投資性需求以32%的比重緊隨其后。黃金作為避險(xiǎn)投資產(chǎn)品深受國人歡迎，尤其是保值性較好的足金產(chǎn)品，該部分需求更加重視產(chǎn)品的材質(zhì)而非款式。以高檔翡翠、翡翠、高檔鉆石為主的珠寶收藏市場，由于產(chǎn)品價(jià)格高，所以市場份額也相對(duì)較小。

記者在今年假期中走訪一些連鎖品牌線下門店了解到，目前黃金的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，且比上半年價(jià)格略有下降，外加上節(jié)日各家品牌聯(lián)合商場推出滿減等優(yōu)惠活動(dòng)，這一期間前來問詢購買的人不少，各大柜臺(tái)的銷售自然有所增長。

一直以來，中國是全球最大的珠寶消費(fèi)市場之一。相關(guān)預(yù)測顯示，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國民收入的不斷高速增長，消費(fèi)者對(duì)珠寶飾品的需求與日俱增，未來5年中國珠寶行業(yè)都將保持增長趨勢，其市場規(guī)模的年復(fù)合增長率CAGR達(dá)4.5%，預(yù)計(jì)2026年，我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到7892.9億元。

黃金珠寶可以滿足婚嫁、送禮等多元化情感需求，于是這一品類逐漸成長為“日常型消費(fèi)”品類，進(jìn)而蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?。以?nèi)循環(huán)為主體、內(nèi)外循環(huán)互相促進(jìn)發(fā)展的“雙循環(huán)”新格局，更是為珠寶行業(yè)創(chuàng)造發(fā)展新機(jī)遇。

這也讓不少連鎖品牌商看到了機(jī)會(huì)。比如，周大福(01929.HK),日前其宣布未來將會(huì)借助加盟商進(jìn)一步滲透至低線城市，計(jì)劃到2025財(cái)年，零售點(diǎn)數(shù)目可超越7000家(截至2021年6月30日，集團(tuán)的零售網(wǎng)絡(luò)為4850個(gè))。

周大福珠寶集團(tuán)董事總經(jīng)理陳世昌表示，“我們將把握下沉市場的發(fā)展機(jī)遇，不斷拓展業(yè)務(wù)新?lián)c(diǎn)，吸納新消費(fèi)客群，推動(dòng)銷售增長。

頭部品牌的下沉意味著這一行業(yè)的競爭加劇。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在《中國珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)需求與市場競爭投資預(yù)測分析報(bào)告》中指出，對(duì)比國際珠寶首飾行業(yè)市場集中度情況，中國業(yè)內(nèi)市場集中度小幅領(lǐng)先國際市場，且領(lǐng)先企業(yè)競爭程度呈現(xiàn)愈發(fā)激烈的趨勢。從行業(yè)細(xì)分市場分析，首飾品類細(xì)分市場線上銷售量占比、毛利率均有處于較高水平，未來將面臨性價(jià)比更高的品牌競爭。隨著疫情逐漸得到控制，消費(fèi)需求得到釋放，中國珠寶首飾行業(yè)有望進(jìn)一步發(fā)展。

另外，記者從一些行業(yè)人士處了解到，一些國際的新興首飾品牌如APM、潘多拉、施華洛世奇以“時(shí)尚、潮流”作為主要營銷定位在首飾細(xì)分品類市場獲取大批粉絲，受到這些品牌的影響，國內(nèi)珠寶首飾的消費(fèi)風(fēng)向也在發(fā)生改變。

“隨著‘80’、‘90’后”年輕一代逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)，巨大的新增消費(fèi)群體在審美觀念、消費(fèi)觀念上的偏好引領(lǐng)了珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的趨勢，年輕一代在產(chǎn)品選擇上更注重體現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)，佩戴飾品更多地用于滿足日常生活穿搭要求，體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格和個(gè)人品味，珠寶消費(fèi)更趨于日?；４送?，消費(fèi)情景從婚嫁情景，擴(kuò)展到各種中外節(jié)日、愛情、友情、親情以及自我獎(jiǎng)勵(lì)等，有效地提高了珠寶產(chǎn)品的復(fù)購率。” 周大生(002867.SZ)的品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，公司會(huì)策略化推出主打性價(jià)比的、價(jià)格較為親民的差異化主打鑲嵌首飾，如此也可以差異化定位打響品牌知名度。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)者 珠寶飾品 黃金珠寶 消費(fèi)新趨勢