隨著“三孩”政策落地實(shí)施，母嬰市場(chǎng)成為消費(fèi)市場(chǎng)上的熱門賽道。年輕父母的育兒方式越來越精細(xì)化，越來越注重滿足孩子成長中各個(gè)階段的需求，這也推動(dòng)著母嬰產(chǎn)品向著多元化、細(xì)分化方向發(fā)展。

日前，艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國嬰童新銳品牌營銷增長白皮書》(以下簡稱 《白皮書》)顯示，我國母嬰相關(guān)企業(yè)數(shù)量在近三年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，截至2021年5月31日已超90萬家，嬰童細(xì)分領(lǐng)域品牌競(jìng)爭日益激烈，而超過50%的用戶在進(jìn)行母嬰產(chǎn)品消費(fèi)決策時(shí)，最容易受到母嬰社群、相關(guān)專家的影響。前不久，飛爪數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年母嬰短視頻及直播營銷報(bào)告》顯示，與互聯(lián)網(wǎng)共同成長的85后、90后年輕父母，更熱衷于通過網(wǎng)絡(luò)選購母嬰商品，而女性仍是母嬰商品的購買主力，占比超過八成。

《白皮書》顯示，用戶選購不同品類的母嬰商品時(shí)，“品質(zhì)與安全”均是首要考慮因素。“在此基礎(chǔ)上，人們精細(xì)化育兒觀念的確立，催生母嬰商品越來越多元化、細(xì)分化。”全國家用電器工業(yè)信息中心研究部研究員龍飛對(duì)《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，作為家電市場(chǎng)上的一個(gè)分支，母嬰家電市場(chǎng)的熱度越來越高，不斷涌現(xiàn)出的新產(chǎn)品、新功能滿足了母嬰商品消費(fèi)人群在衣、食、住等多方面的特殊需要。

龍飛認(rèn)為，未來，包括母嬰家電在內(nèi)的母嬰商品品類必定會(huì)呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)，多維度提高消費(fèi)者的育兒體驗(yàn)。“不過，標(biāo)準(zhǔn)的缺失阻礙了行業(yè)的發(fā)展，也抑制了消費(fèi)者的購買熱情。”龍飛指出，統(tǒng)一母嬰家電相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不僅能夠規(guī)范市場(chǎng)，引導(dǎo)從業(yè)企業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展，更能為消費(fèi)者的選購提供直觀、科學(xué)的依據(jù)，從而進(jìn)一步釋放消費(fèi)者的購買熱情。

關(guān)鍵詞： 育兒方式 精細(xì)化 母嬰產(chǎn)品 細(xì)分化