繼獲得大額融資后，智能健身公司FITURE又有新動(dòng)作。近日，F(xiàn)ITURE推出魔鏡MINI，而此前又推出了魔鏡旗艦版，價(jià)格均比其第一款產(chǎn)品——魔鏡尊享版低了不少。智能健鏡賽道發(fā)展很快，不少?gòu)S商想率先占領(lǐng)市場(chǎng)。目前“百鏡大戰(zhàn)”已經(jīng)打響，F(xiàn)ITURE想要突出重圍或面臨不小的壓力。

魔鏡MINI價(jià)格低至2599元

10月30日，F(xiàn)ITURE旗下的最新款產(chǎn)品——魔鏡MINI上線知名網(wǎng)紅主播李佳琦直播間。“這款產(chǎn)品的外觀像一面鏡子，鏡面會(huì)顯示在線直播課程，用戶可以對(duì)著鏡子鍛煉，同時(shí)看到自己的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。這也太方便了吧!”李佳琦解說(shuō)道。

李佳琦正在對(duì)魔鏡MINI進(jìn)行講解 (截圖自李佳琦直播間)

據(jù)了解，魔鏡MINI價(jià)格為2599元(人民幣，除特別注明外，單位下同)。此前，F(xiàn)ITURE先后推出魔鏡尊享版和魔鏡旗艦版，目前其天貓官方店售價(jià)分別為7500元和3699元。

三款產(chǎn)品的主要區(qū)別在硬件上。尺寸方面，魔鏡MINI的尺寸最小;儲(chǔ)存空間方面，魔鏡尊享版的儲(chǔ)存空間最大，為64GB，是其余兩者的2倍。在屏幕分辨率方面，魔鏡尊享版為4k超高清畫質(zhì)體驗(yàn)，旗艦版和MINI為1080p高清屏。

FITURE方面向中國(guó)商報(bào)記者介紹，在AI課程的覆蓋量以及技術(shù)提升方面，三款產(chǎn)品基本保持一致。“設(shè)備自帶的廣角傳感器會(huì)對(duì)動(dòng)作進(jìn)行采集，通過(guò)‘FITUREMotionEngine’TM系統(tǒng)，對(duì)比教練的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。如果用戶的動(dòng)作有做得不到位的地方，魔鏡的屏幕上會(huì)有文字提醒。”

雖然FITURE方面對(duì)外稱，魔鏡MINI是從一開始就已經(jīng)規(guī)劃的產(chǎn)品，目的為推進(jìn)產(chǎn)品差異化布局。但也有業(yè)內(nèi)人士向中國(guó)商報(bào)記者表示，魔鏡尊享版價(jià)格較高，但目前市面上性價(jià)比較高的同類產(chǎn)品越來(lái)越多。對(duì)于FITURE而言，走低價(jià)沖銷量也是一種應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的策略。

在推出上述產(chǎn)品之前，F(xiàn)ITURE已獲得大額融資。據(jù)了解，F(xiàn)ITURE于2019年3月成立。2019年8月至今年4月，F(xiàn)ITURE已拿到近4億美元融資。

智能健身鏡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)研究報(bào)告》，今年中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約180億元，智能健身鏡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約0.3億元;2025年，智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到約820億元，智能健身鏡市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約112億元。

目前，不少?gòu)S商想率先占領(lǐng)市場(chǎng)。今年5月27日，智能運(yùn)動(dòng)平臺(tái)咕咚推出FITMORE智能健身鏡;5月29日，樂(lè)刻旗下的居家健身品牌LITTA推出健身鏡LITTAMIRROR。此外，動(dòng)魅科技的YUPP品牌、跑步機(jī)品牌億健也相繼進(jìn)入智能健身鏡賽道，其產(chǎn)品售價(jià)在2499-4000元不等。

還有品牌在不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。近日，國(guó)產(chǎn)健身鏡品牌Mirror宣布將在11月1日公測(cè)其AI動(dòng)作捕捉系統(tǒng)，包括全身動(dòng)作捕捉、隱私攝像頭、骨骼點(diǎn)識(shí)別等，另外，該品牌還推出“煥新不換機(jī)”活動(dòng)，老用戶可免費(fèi)升級(jí)上述系統(tǒng)。

據(jù)了解，Mirror在去年11月由團(tuán)課健身品牌Justin&JulieFitness推出。目前，其天貓官方店鋪顯示售價(jià)為2599元。

國(guó)內(nèi)的科技巨頭也嗅到了新商機(jī)。華為、小米、百度都在布局相關(guān)賽道。中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)部分科技巨頭推出的智能電視也可以實(shí)現(xiàn)智能健身鏡的功能，例如小米電視6至尊版以及華為智慧屏V65i等。華為產(chǎn)品的銷售人員向中國(guó)商報(bào)記者介紹，華為智慧屏上方的AI攝像頭可以進(jìn)行骨骼關(guān)節(jié)識(shí)別，能對(duì)用戶的肢體進(jìn)行精準(zhǔn)分析。

外界推測(cè)，隨著這些巨頭的強(qiáng)勢(shì)參與，智能健身鏡賽道的格局可能會(huì)被改寫，F(xiàn)ITURE面臨的壓力不小。

FITURE能走多遠(yuǎn)

“無(wú)論有多少競(jìng)爭(zhēng)者加入這一賽道，硬件和內(nèi)容將一直是核心競(jìng)爭(zhēng)力。”有行業(yè)分析師向中國(guó)商報(bào)記者表示。

據(jù)悉，在硬件方面，AI技術(shù)目前是智能健身鏡的賣點(diǎn)之一。但健身行業(yè)資深自媒體人、懶蝸牛創(chuàng)始人謝靚楷接受記者采訪時(shí)表示，目前有些智能健身鏡品牌的AI技術(shù)可能還不是很成熟。例如矯正延遲，缺少語(yǔ)音提醒，識(shí)別不準(zhǔn)確等。

在內(nèi)容方面，謝靚楷認(rèn)為各個(gè)品牌的智能健身鏡課程內(nèi)容的差距很大。“課程內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)在于能否滿足目標(biāo)用戶的需求，激發(fā)他們持續(xù)使用的欲望。”

金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎也曾對(duì)外表示，健身本質(zhì)還是一個(gè)內(nèi)容服務(wù)行業(yè)，每個(gè)廠商都需要去夯實(shí)自己在課程內(nèi)容服務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)力。否則就算是“百鏡大戰(zhàn)”也不過(guò)是“百鏡一面”。據(jù)悉，去年年底，金沙江創(chuàng)投參與了FITURE的A+輪逾2000萬(wàn)美元的聯(lián)合投資。

中國(guó)商報(bào)記者了解到，目前市面上智能健身鏡內(nèi)置的課程主要來(lái)自公司自主研發(fā)和第三方版權(quán)兩個(gè)來(lái)源。相比之下，公司自主研發(fā)的成本更高。設(shè)計(jì)一套合格的課程涉及場(chǎng)地、聲光電、教練、后期制作等方面。

“從目前來(lái)看，硬件方面的利潤(rùn)已經(jīng)比較固定和透明了，現(xiàn)在各廠商的利潤(rùn)來(lái)源主要是付費(fèi)課程，這和國(guó)外已經(jīng)上市的智能健身公司Peloton的營(yíng)收模式基本一致。”上述受訪分析師表示，智能健身鏡在中國(guó)是否為“智商稅”在一到兩年后就可以看出來(lái)。“因?yàn)楝F(xiàn)在的智能健身鏡都會(huì)贈(zèng)送半年到一年的會(huì)員，我們需要等會(huì)員到期后觀察用戶的反饋，如果用戶被內(nèi)容吸引，繼續(xù)付費(fèi)，就說(shuō)明智能健身鏡的內(nèi)容是成功的;如果到期后用戶不再付費(fèi)，產(chǎn)品放在家里‘吃灰’，那說(shuō)明課程內(nèi)容方面還要繼續(xù)打磨。”

據(jù)悉，F(xiàn)ITURE為了打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立了一個(gè)4000平方米的健身內(nèi)容創(chuàng)作基地。但一些健身平臺(tái)已經(jīng)在居家健身內(nèi)容領(lǐng)域“摸爬滾打”多年，例如健身平臺(tái)Keep，其擁有3億用戶，深耕居家健身內(nèi)容六年。相比之下，2019年成立的FITURE顯然還算不上健身內(nèi)容方面的“老手”。

此外，樂(lè)刻方面也向中國(guó)商報(bào)記者表示，其旗下的LITTAMIRROR的迭代已經(jīng)在推進(jìn)，主要涉及內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)服務(wù)的迭代，未來(lái)還會(huì)結(jié)合AI算法，研發(fā)一系列沉浸式的游戲課程，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)超過(guò)線下門店的海量課程供給。另外，樂(lè)刻還表示將開源LITTAMIRROR的硬件生態(tài)、操作系統(tǒng)及內(nèi)容服務(wù)。

面對(duì)眾多廠商競(jìng)爭(zhēng)，F(xiàn)ITURE能走多遠(yuǎn)?未來(lái)其還將推出哪些新產(chǎn)品以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化?中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。

關(guān)鍵詞： FITURE 魔鏡MINI 百鏡大戰(zhàn) 核心競(jìng)爭(zhēng)力