數(shù)據(jù)顯示，中國已成為全球第二大消費市場。從“她經(jīng)濟”到“他經(jīng)濟”，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，綠色、健康、可持續(xù)消費不斷擴大，服務(wù)消費快速發(fā)展，消費不斷升級。

而隨著老齡化程度加深，老年消費正進入快速增長時期，為老年人提供產(chǎn)品和服務(wù)的“銀發(fā)經(jīng)濟”，正逐漸顯現(xiàn)出廣闊的空間和巨大的潛力，成為消費升級的新藍海。

消費觀念

從“舍不得”到“剁手族”

長期以來，在終端消費市場上，老年人總是處于最底層。在不少人的印象中，老年人在支出上比較節(jié)儉，在價格上追求低廉，似乎沒什么消費能力。事實上，在不經(jīng)意間，“銀發(fā)經(jīng)濟”已悄然來臨，如果你還持有這種觀念，那可就大錯特錯了。

“購物清單里有羽絨服、按摩器、保健品、礦泉水……這是我和老伴兒需要的。”家住新安花園的吳大爺一邊翻著手機里“雙11”的購買記錄一邊說，“還有樂高玩具、智能手表、輪滑鞋，是給孫子和外孫女的。其實，孩子們不缺這些東西，主要是表示一下我們的心意。再說了，趕上‘雙11’價格上比商場里要便宜不少。”

事實上，在消費升級的背景下，老年人更加追求多元、個性化的體驗，和吳大爺一樣有著網(wǎng)購需求的銀發(fā)群體在這些年變得越來越大。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月份，50歲及以上網(wǎng)民數(shù)量高達2.84億，手機網(wǎng)民占比超過99%。此外，老年人網(wǎng)絡(luò)支付比率增幅巨大，新冠肺炎疫情防控成為推動其使用網(wǎng)絡(luò)支付的重要動力。以微信支付為例，近兩年內(nèi)老年用戶增長了近20倍。相比年輕人，老年人在網(wǎng)購的時候，更看重商品的實用性和價格因素，看到心儀的商品，往往會多買一點，一次性多囤點貨。如果購買的商品比較滿意，就會不斷回購。

隨著智能手機在銀發(fā)群體中的推廣和普及，越來越多老年朋友加入到網(wǎng)購大軍中，成為“銀發(fā)剁手族”，他們的購買力更是“不容小覷”。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在2021年最新發(fā)布的報告顯示，如今“銀發(fā)一族”已經(jīng)成為了消費市場的重要增長動力，截至2021年9月末，老年人網(wǎng)購銷量同比增長4.8倍。

數(shù)字背后的巨大消費動力和能力，顯然已遠遠超出了人們對老年人的固有認知。“購買力不足”“不舍得為自己花錢”正漸漸成為老年人消費的過去時，他們正在從保守變得開放，從“舍不得”到“剁手族”。

消費結(jié)構(gòu)

從基本需求轉(zhuǎn)為文化娛樂體驗

隨著老年人收入提高，消費理念更新，他們在消費行為上日趨年輕化、時尚化，對晚年生活的品質(zhì)性、享受性要求也在不斷提高。

前幾天，津城寒風陣陣，大雪紛飛，年近七旬的余明老人卻在朋友圈里曬起了自己在海南面朝大海、陽光明媚的照片。“我這算是候鳥式養(yǎng)老，在北方避暑，到南方過冬。”余大爺說，“我是閑不住的性子，再加上愛好攝影，退休后只要身體條件允許，就會來上一趟‘說走就走’的旅行。”

的確，如今的老齡群體，已經(jīng)不能用年老體弱、消極養(yǎng)老等單一思維、慣性思維來考慮分析其需求。特別是隨著“60后”開始陸續(xù)步入60歲，與傳統(tǒng)的老年人相比，他們的健康意識更強，收入更多，受教育程度更高，生活預期更豐富，也更追求高品質(zhì)的晚年生活。從消費結(jié)構(gòu)看，他們不再滿足于基本生活需要，而是追求多層次的健康服務(wù)和精神文化需求。

越來越多的老年人選擇“老有所學”，老年大學人氣火爆甚至“一座難求”;更多老年人熱衷于旅游出行，且越來越“潮”，從以往的跟團游，到現(xiàn)在的定制游、私家團，甚至會自己動手做攻略、開車上路;很多老年人不再滿足于單一的儲蓄，而是念起了“理財經(jīng)”，開始考慮購買理財和保險產(chǎn)品進行資產(chǎn)配置……與此同時，老年人的消費習慣也更加切合信息社會的發(fā)展，網(wǎng)上消費、電子支付越來越多。

他們的財力和消費能力真的不容小覷?，F(xiàn)在的老年人大都享有養(yǎng)老保險，有穩(wěn)定的收入，和許多無房無車“裸奔”的年輕人相比，絕大數(shù)老年人擁有一套或多套住房，不僅沒有房租、房貸的壓力，甚至可能會靠房子得到一些額外收入。

這一代老年人擁有更多財富和更開放的心態(tài)，他們試圖打破市場對中老年人的刻板印象，越來越多地嘗試突破年齡對他們的限制。他們的心態(tài)趨于年輕化，消費觀念逐漸向年輕人靠攏，除去家庭日常消費支出外，越來越注重化妝、衣著等展示型消費。

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲及以上人口已達2.64億人，占總?cè)丝诘谋戎貫?8.7%。隨著老年人口的增多，老年人無疑會逐漸成為消費主力軍，這樣一個數(shù)量龐大、有錢又有閑的老年群體，其消費潛力無疑是十分巨大的。并且，隨著老齡化程度加深，老年消費即將進入快速增長時期。

關(guān)鍵詞： 銀發(fā)經(jīng)濟 消費行為 消費升級 新藍海