在消費升級的大背景下，逐漸成為消費市場主力軍的90后、00后新一代消費者，其新的消費需求、新的消費理念催生了一系列消費新趨勢。而以“云逛街”“云旅游”“云體驗”為代表的新型消費展現(xiàn)出澎湃活力，免稅消費、國潮消費等全面開花，在推動消費市場升級的同時，也為我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型注入強勁動能。

新模式打造新亮點

新型消費活力盡顯。隨著各類新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展，線上線下消費正加速融合，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也在加快升級。從今年網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)看，通過直播等方式發(fā)展的“云消費”潛力加速釋放。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年前11個月，全國網(wǎng)上零售額達118749億元，同比增長15.4%。其中實物商品網(wǎng)上零售額為98056億元，增長13.2%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長18.8%、11.1%和13.1%。

免稅消費持續(xù)火熱。今年以來，海南充分用好離島免稅購物“郵寄送達”“返島提取”等政策，免稅購物的結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，促銷力度進一步加大。今年前11個月，離島免稅購物銷售額超500億元。

此外，國潮消費備受追捧。近年來，國風、品牌、潮流和文化的元素融合，不斷以“跨界與出圈”的形式出現(xiàn)在消費者視野，國潮消費更是借助數(shù)字化手段煥發(fā)出新生機。中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉表示，“國潮消費熱實際上就是消費者基于對文化的偏好、喜愛而引發(fā)的消費行為，且呈現(xiàn)出常態(tài)化、深刻化特點”。

業(yè)內(nèi)人士分析，消費趨勢的變化體現(xiàn)了消費者觀念的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了消費者對個性、品質(zhì)、健康等方面需求的不斷提升。在技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的推動下，新型消費的未來發(fā)展?jié)摿κ恪?/p>

政策紅包密集派發(fā)

消費活力持續(xù)釋放的背后，與政府引導、政策支持密不可分。

記者了解到，今年以來，相關(guān)部委不斷發(fā)力推動傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)供應鏈和運營管理數(shù)字化改造，發(fā)展新型信息消費。同時，加大線上線下融合力度，擴大自主品牌消費和線上新型消費，網(wǎng)絡零售業(yè)不斷釋放消費潛力，并培育了數(shù)量龐大的新生網(wǎng)絡消費者，持續(xù)推動新業(yè)態(tài)和新模式發(fā)展。

如今年3月，國家發(fā)改委等28個部門聯(lián)合印發(fā)了《加快培育新型消費實施方案》，方案鼓勵和培育新零售、數(shù)字文化和旅游等消費新模式新業(yè)態(tài)，促進線上線下消費融合發(fā)展。7月，商務部發(fā)布的《“十四五”商務發(fā)展規(guī)劃》也對新型消費提出了具體要求。這些政策對保障居民日常生活需要、全面促進消費、培育完整內(nèi)需體系和構(gòu)建新發(fā)展格局具有重要意義。

此外，多地也在積極布局新型消費。如湖北支持重點商圈依托大數(shù)據(jù)、AR、VR等技術(shù)，推行消費新業(yè)態(tài)、新模式，打造豐富數(shù)字消費場景;山西將認定20個省級電商直播基地，培育本土電子商務企業(yè)，加快推動商務領(lǐng)域企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型;廣東明確要培育壯大新型零售，拓展無接觸式消費體驗，鼓勵辦公樓宇、住宅小區(qū)、商業(yè)街區(qū)、旅游景區(qū)、高速公路服務區(qū)布局建設(shè)智慧超市、智慧商店、智慧餐廳、智慧驛站、智慧書店。

“消費升級與產(chǎn)業(yè)升級共振效果正在加強。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫表示，隨著相關(guān)支持舉措的落地，網(wǎng)絡零售、直播帶貨等領(lǐng)域有望打開新的增長空間。

消費生態(tài)圈加速形成

當前，新型消費正通過網(wǎng)絡數(shù)字技術(shù)發(fā)揮市場配置資源的作用，圍繞生產(chǎn)、銷售、應用、服務的全產(chǎn)業(yè)鏈新型消費生態(tài)圈正在形成，展現(xiàn)出前所未有的成長潛力。

浙江工商大學經(jīng)濟學院教授趙浩興在接受中國商報記者采訪時表示，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷催生新業(yè)態(tài)，通過數(shù)字化的場景和數(shù)字化的改造，能夠讓傳統(tǒng)行業(yè)與新技術(shù)進行深度融合后能更好地服務于消費。未來，要構(gòu)建數(shù)字化流通體系，通過供給側(cè)數(shù)字化和需求側(cè)相結(jié)合，加速推進和完善新型消費。

國家發(fā)改委就業(yè)司副司長常鐵威表示，促進新型消費發(fā)展關(guān)鍵是要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各部門形成合力，指導地方抓好已出臺政策措施的貫徹落實，推動將新型消費更好融入國際消費中心城市培育、區(qū)域消費中心建設(shè)中。

“以數(shù)字化、信息化和智能化為核心的新型消費正蓬勃發(fā)展。”盤古智庫高級研究員江瀚分析認為，“這將促進生產(chǎn)、流通、經(jīng)營等各個環(huán)節(jié)運行提質(zhì)增效降本，并不斷衍生出新的消費場景。”

關(guān)鍵詞： 新型消費 新需求新理念 經(jīng)濟轉(zhuǎn)型 消費生態(tài)圈