隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施，農(nóng)產(chǎn)品的有效、多樣化供給既是滿足國內(nèi)大市場消費需求的需要，同時也是增加農(nóng)民收入、提高農(nóng)業(yè)效益的需要，農(nóng)村成為擴大內(nèi)需的重要增長點。

4月27日，中國貿(mào)促會研究院在京發(fā)布的《網(wǎng)絡促進農(nóng)村消費研究》報告認為，網(wǎng)絡零售通過農(nóng)產(chǎn)品上行促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、標準化發(fā)展，提高了農(nóng)民的收入，增強了農(nóng)村消費能力;網(wǎng)絡零售通過搭建物流網(wǎng)絡和提供更多消費選擇改善農(nóng)村消費環(huán)境、增強農(nóng)民消費意愿，最終形成了網(wǎng)絡零售促進農(nóng)村消費的閉環(huán)。

網(wǎng)絡零售還通過促進農(nóng)村消費品質(zhì)化發(fā)展和數(shù)字化發(fā)展助力農(nóng)村消費升級。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會專家咨詢委委員高新民在發(fā)布會上指出，隨著農(nóng)村居民收入的不斷提高，消費結(jié)構(gòu)升級的趨勢較為明顯，如太陽能、熱水器、凈水器、掃地機器人等新型家電逐漸進入農(nóng)村消費市場，成為農(nóng)村年輕人居家必備品。

清華海峽研究院首席經(jīng)濟學家湯云柯表示，依托電商平臺的帶動作用，以電商直播基地建設(shè)、網(wǎng)紅直播活動為引領(lǐng)，不僅給農(nóng)村消費帶來更多的商品品類和更加豐富的消費業(yè)態(tài)，也推動著農(nóng)村在農(nóng)業(yè)、商業(yè)、旅游、文化領(lǐng)域的綜合發(fā)展。

中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍認為，網(wǎng)絡零售同時從需求和供給兩端發(fā)力，促進農(nóng)村消費，助推形成強大國內(nèi)市場。但報告指出，當前網(wǎng)絡零售促進農(nóng)村消費還存在四大障礙。

一是，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)仍不完善。鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路建設(shè)仍存在問題;配送仍存最后一公里難題;售后服務體系還不夠完善。

二是，農(nóng)村對網(wǎng)絡零售認知水平不足。中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部副主任、研究員周晉竹表示，一些農(nóng)民文化程度不高，思想觀念相對保守，對新鮮事物的接收能力慢，而且長期以來已形成“一手交錢一手交貨”的交易習慣，對網(wǎng)絡存在不信任。

三是，農(nóng)村市場秩序還不夠規(guī)范。假冒偽劣產(chǎn)品多限制消費;虛假宣傳等違法行為頻現(xiàn)。

四是，基層消費維權(quán)體系不健全。當前的網(wǎng)絡消費維權(quán)體系尚未針對廣大農(nóng)村地區(qū)設(shè)置符合農(nóng)村適應水平的維權(quán)辦法，無法有效保障農(nóng)村消費者因為網(wǎng)絡消費而帶來的利益損失，致使其進一步失去對網(wǎng)絡消費的信任，對在農(nóng)村地區(qū)進一步開展網(wǎng)絡零售促進農(nóng)村消費造成了更大的障礙。

報告建議，加大農(nóng)產(chǎn)品上行政策支持力度、逐步完善農(nóng)村信息網(wǎng)絡基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、多種形式提高農(nóng)民網(wǎng)絡零售認知水平、不斷規(guī)范農(nóng)村市場秩序、健全基層消費維權(quán)體系，構(gòu)建順暢高效、有序合規(guī)、放心安心的農(nóng)村網(wǎng)絡消費環(huán)境和農(nóng)產(chǎn)品供給體系，促進強大國內(nèi)市場形成。(記者 張文暉)

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡零售 農(nóng)村消費 消費升級