12月10-11日，由文化和旅游部批準(zhǔn)，中國動漫集團、中國廣告協(xié)會、杭州市江干區(qū)人民政府聯(lián)合主辦，2020中國卡通形象營銷大會在杭州市江干區(qū)舉行。本屆大會以“動漫拉動消費升級”為主題，旨在繼續(xù)推廣動漫+和卡通形象營銷理念，普及動漫文化，擴大動漫消費，助推動漫與包括旅游在內(nèi)的實體經(jīng)濟深度融合。

大會現(xiàn)場

中國動漫集團黨委書記、董事長庹祖海，中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華，杭州市江干區(qū)人民政府副區(qū)長范朝輝為大會主論壇致辭。中國民族文化藝術(shù)基金會理事長白國慶，浙江省文化和旅游廳二級巡視員戴言，杭州市委宣傳部副部長、市文明辦主任鈕俊，中國動漫集團副總經(jīng)理陳學(xué)會，杭州市江干區(qū)人民政府副區(qū)長袁雁飛，國資委新聞中心新媒體處副處長龔政，中國外文局國際傳播文化中心動漫文創(chuàng)總監(jiān)謝文，浙江坤罡集團董事長何建龍等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席大會。

中國動漫集團黨委書記、董事長庹祖海在致辭中表示，2016年以來，總計有近30個省市自治區(qū)超過1400多家動漫、廣告和實體經(jīng)濟企業(yè)參加中國卡通形象營銷大會這一創(chuàng)新品牌會展，涉及出版、傳媒、科技、物流、旅游、航天、電力、鐵路、互聯(lián)網(wǎng)、電器、餐飲、快銷品、服裝、地產(chǎn)、環(huán)保等多個領(lǐng)域，2000多個卡通形象設(shè)計、營銷和廣告案例作品參加征集和推薦活動，宣傳展示了180個優(yōu)秀案例，近100個項目通過大會進行推介路演，實現(xiàn)了示范推廣動漫+和卡通形象營銷理念、推動動漫與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的初衷，可以說，中國卡通形象營銷大會已經(jīng)成為國內(nèi)卡通形象領(lǐng)域的盛會，希望大會在杭州落地生根，助力“動漫之都”建設(shè)，成為中國卡通形象領(lǐng)域的“全運會”。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華表示，隨著人民生活水平的不斷提高，文化創(chuàng)新的不斷增長，營銷手段的不斷變化，卡通形象營銷和廣告?zhèn)鞑サ阮I(lǐng)域聯(lián)系越來越緊密。未來，通過卡通形象進行廣告營銷的案例將會越來越多，特別是在新技術(shù)的發(fā)展下，卡通形象營銷有著非常廣闊的前景。杭州市江干區(qū)人民政府副區(qū)長范朝輝在發(fā)言中表示，在推進江干大開發(fā)、大建設(shè)、大提升的過程中深刻感受到，以卡通形象為代表的城市品牌在城市營銷中的地位作用正不斷提升。一款符合城市定位、城市氣質(zhì)和城市內(nèi)涵的卡通形象，既是對城市特色、城市文化的濃縮，更是城市品牌的重要組成部分;它不僅能提升城市的親和度，也能使城市內(nèi)部增強認(rèn)同感和歸屬感，更能使外界對城市文化、城市特征一目了然、銘記于心，產(chǎn)生向往和認(rèn)同感。

據(jù)悉，2020中國卡通形象營銷大會在今年10月啟動了大會優(yōu)秀案例征集，共征集卡通形象設(shè)計、營銷和廣告作品666件，經(jīng)過來自國內(nèi)廣告、動漫、文化領(lǐng)域8位專家的投票，最終遴選出杭州時久番動漫有限公司的卡通形象“大吉兔”、圣象集團吉祥物萌象家族營銷案例、杭州蒸汽工場文化創(chuàng)意有限公司《元宵》卡通廣告等60件優(yōu)秀卡通形象設(shè)計、優(yōu)秀卡通形象營銷案例和優(yōu)秀卡通廣告作品，予以展示和推薦。大會舉辦了由中國動漫集團和中版集團數(shù)字傳媒有限公司聯(lián)合主辦的2020“動漫中國·逆火英雄 平安有你”優(yōu)秀動漫作品征集活動獲獎作品發(fā)布儀式。該活動旨在助力消防救援文化的動漫傳播，鼓勵用動漫方式提升全民消防安全意識、塑造消防救援英雄。

為了更好地在“動漫之都”杭州開展業(yè)務(wù)，圍繞動漫+高鐵，動漫文創(chuàng)產(chǎn)品，動漫新零售新消費等進行開發(fā)和運營，合作建設(shè)高鐵國漫數(shù)字城，積極對接中國國際動漫節(jié)“金猴獎”獲獎作品的產(chǎn)品展示和銷售，中國動漫集團與坤罡文化傳媒(杭州)有限公司合作設(shè)立國家動漫創(chuàng)意研發(fā)中心杭州分中心，并在大會期間舉行了國家動漫創(chuàng)意研發(fā)中心杭州分中心的授牌儀式

在大會簽約環(huán)節(jié)，中國動漫集團先后與杭州市江干區(qū)人民政府、中國外文局國際傳播文化中心和中國民族文化藝術(shù)基金會簽署了框架合作協(xié)議。大會進行了多個重量級項目的發(fā)布。中國外文局國際傳播文化中心動漫文創(chuàng)總監(jiān)謝文以“用動漫做好城市美食文化的國際傳播”為主題發(fā)布了《神獸餐廳》系列動漫短視頻項目。中華中醫(yī)藥學(xué)會信息部主任厙宇介紹了2020年中醫(yī)藥健康文化精品(動漫)遴選活動及中醫(yī)藥動畫短視頻項目。中國新聞周刊助理總編輯鄭利文以“哎呀我兔：一個媒體機構(gòu)的動漫IP養(yǎng)成記”為主題發(fā)布了動漫與媒體機構(gòu)項目。生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心教育室主任祝真旭則展示交流了生態(tài)環(huán)境部2020年6月發(fā)布的中國生態(tài)環(huán)境保護吉祥物“小山”“小水”。這些項目分別是卡通形象營銷在城市宣傳、中醫(yī)藥、新聞媒體以及生態(tài)保護等方面的應(yīng)用。

在主旨演講環(huán)節(jié)，深圳華僑城文化集團有限公司總經(jīng)理胡梅林，云南騰云信息產(chǎn)業(yè)有限公司數(shù)字營銷事業(yè)部策劃中心副總監(jiān)張月慧，鳳凰數(shù)字科技副總裁、鳳凰吉象IP創(chuàng)始人兼CEO張宛嫻，廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院院長助理、2022北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設(shè)計總執(zhí)行劉平云為大會參與者帶來精彩演講。他們的演講涉及動漫與地產(chǎn)、動漫與旅游、動漫與城市建設(shè)、動漫與體育等多個方向，干貨滿滿。

在項目路演環(huán)節(jié)，圣象品牌管理部內(nèi)容經(jīng)理聞成章，美團品牌設(shè)計負(fù)責(zé)人梁代英，哈啰出行品牌策劃專家薛小穎，上海時代卡通研究院院長武力，高鐵國漫數(shù)字城浙江區(qū)執(zhí)行總裁孫慶民分別進行了動漫與實體經(jīng)濟企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、交通、美食以及商業(yè)綜合體等多個領(lǐng)域“動漫+”項目的推介。

關(guān)鍵詞： 動漫 實體經(jīng)濟 消費升級