受新冠肺炎疫情沖擊，全球經(jīng)濟(jì)普遍低迷，而具有治愈能力的“寵物經(jīng)濟(jì)” 卻依然堅(jiān)挺，甚至“逆流而上”。對(duì)于在疫情中被迫居家的人們來(lái)說(shuō)，為家中添置寵物成為許多人休閑放松和情感寄托的重要途徑，多國(guó)寵物市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

逆流而上 美國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)

美國(guó)是目前全球第一大寵物經(jīng)濟(jì)體。據(jù)美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)去年發(fā)布的報(bào)告稱，美國(guó)擁有寵物的家庭數(shù)量達(dá)到8460萬(wàn)戶，家庭寵物的滲透率升至68%。今年盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，美國(guó)家庭購(gòu)買(mǎi)和領(lǐng)養(yǎng)寵物的數(shù)量并未下滑，反而迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。在全美各地動(dòng)物收容所，今年都迎來(lái)了領(lǐng)養(yǎng)潮，各地動(dòng)物領(lǐng)養(yǎng)數(shù)量一再刷新紀(jì)錄。

今年4月份，金德利犬的領(lǐng)養(yǎng)申請(qǐng)?jiān)鲩L(zhǎng)900%，有的申請(qǐng)者需要排隊(duì)數(shù)月才能獲得領(lǐng)養(yǎng)資格，不僅貓、狗頗受歡迎，就連烏龜和母雞也被人帶走。 持續(xù)的疫情導(dǎo)致許多人無(wú)法外出，寵物的陪伴成為化解孤獨(dú)的有力武器。據(jù)美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)調(diào)查，有74%的寵物主人表示寵物能幫助他們舒緩壓力，提高幸福感。

與美國(guó)的情況類似，今年英國(guó)寵物市場(chǎng)也迎來(lái)熱潮。據(jù)報(bào)道，英國(guó)寵物犬的平均售價(jià)今年翻了一倍，達(dá)到2100歐元，約合16800元人民幣。一只英國(guó)斗牛犬的售價(jià)約為3300歐元，約合26000元人民幣。在5月社交隔離期間，英國(guó)網(wǎng)上出售的每只迷你貴賓犬，每次出售都能吸引近1900個(gè)潛在買(mǎi)家爭(zhēng)相搶購(gòu)。

寵物數(shù)量的增長(zhǎng)也帶動(dòng)寵物相關(guān)消費(fèi)的攀升。根據(jù)美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)估算，今年美國(guó)人在飼養(yǎng)寵物上的花費(fèi)將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的990億美元。根據(jù)咨詢公司德勤的一項(xiàng)調(diào)查，寵物產(chǎn)品已經(jīng)成為人們送禮的首選商品之一。有市場(chǎng)研究公司預(yù)計(jì)，美國(guó)今年的寵物食品零售額將達(dá)到310億美元，同比增長(zhǎng)7%。

在疫情導(dǎo)致大多數(shù)消費(fèi)行業(yè)萎靡的情況下，寵物行業(yè)在美國(guó)保持著強(qiáng)勁的抗衰退特性與增長(zhǎng)勢(shì)頭。美國(guó)最大的寵物產(chǎn)品電商公司之一Chewy股價(jià)在今年年內(nèi)上漲超過(guò)260%，市值達(dá)到440億美元，約合人民幣2880億元。亞馬遜、沃爾瑪?shù)戎饕笮土闶凵潭紡膶櫸锂a(chǎn)品銷售之中獲益。

美國(guó)寵物用品電商Chewy首席執(zhí)行官薩米特·辛格：由于疫情的介入，寵物市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)加速，幾個(gè)季度的增長(zhǎng)被壓縮到今年。就算疫情結(jié)束，我們對(duì)寵物價(jià)值的認(rèn)識(shí)不會(huì)變，這個(gè)轉(zhuǎn)變不可逆轉(zhuǎn)。

在國(guó)內(nèi)，寵物市場(chǎng)同樣火熱。數(shù)據(jù)調(diào)查公司艾媒咨詢的公布的報(bào)告顯示，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模在2019年達(dá)到2212億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到2953億元。2015年-2019年中國(guó)寵物市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20%。寵物行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭向好，也給相關(guān)公司帶來(lái)利好。 國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)上的寵物食品概念股“中寵股份”今年以來(lái)股價(jià)上漲超過(guò)100%。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)盡管已突破2000億大關(guān)，但和美國(guó)、日本相比，寵物保有率和消費(fèi)金額依然較低，未來(lái)市場(chǎng)空間依然巨大，預(yù)計(jì)未來(lái)五年，中國(guó)寵物行業(yè)能夠保持年均15%以上的增速。

“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)酵 寵物市場(chǎng)呈現(xiàn)類人化趨勢(shì)

目前全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分為上中下游三個(gè)部分。除了上游的寵物領(lǐng)養(yǎng)和買(mǎi)賣，中游包括寵物食品、用品等，下游包括寵物美容、寄養(yǎng)、醫(yī)療、保險(xiǎn)等服務(wù)，在越來(lái)越完善的寵物產(chǎn)業(yè)鏈上，很多人自己省吃儉用，對(duì)寵物卻可以“一擲千金”，由寵物消費(fèi)帶來(lái)的“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)酵。

寵物食品處于極度剛需，是寵物經(jīng)濟(jì)中最為活躍的部分，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，并細(xì)分為腸胃健康、亮毛美毛、強(qiáng)健骨骼和減肥減脂各種功效。

近年來(lái)，寵物食品已無(wú)限接近人類的需求，有些公司甚至需要研究人員親自試吃以確認(rèn)口感。

個(gè)性化定制鮮食是寵物食品市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，一些寵物鮮食公司在錄入寵物的年齡、品種、飲食習(xí)慣等數(shù)據(jù)后，計(jì)算出最適合它的卡路里，讓寵物告別膨化干糧，跟人一樣每天吃到新鮮定制的食材。市場(chǎng)研究公司Packaged Facts的報(bào)告顯示，61%的美國(guó)寵物主人愿意為定制化寵物鮮食支付更高的價(jià)格。

寵物醫(yī)療是寵物食品以外的第二大核心產(chǎn)業(yè)，針對(duì)寵物健康的醫(yī)療越來(lái)越細(xì)致，國(guó)內(nèi)外一些寵物醫(yī)院甚至擁有腫瘤科、CT甚至核磁共振這類在三甲醫(yī)院才能見(jiàn)到的高端科室和醫(yī)療設(shè)備。

在美國(guó)，一只患有膀胱結(jié)石的貓需花費(fèi)1500美元進(jìn)行治療，患有腸道異物阻塞的狗狗需花費(fèi)3000美元，而寵物癌癥的治療費(fèi)用超過(guò)1萬(wàn)美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年美國(guó)人均收入大約為每月3500美元，為了治療一些重癥的寵物，一些寵物主人可能要花費(fèi)半年的工資。

寵物醫(yī)療的高額費(fèi)用也催生出了寵物保險(xiǎn)，從醫(yī)療險(xiǎn)到責(zé)任險(xiǎn)，寵物保險(xiǎn)行業(yè)逐步興起。瑞典是寵物保險(xiǎn)覆蓋率最高的國(guó)家，投保率接近40%，狗的保險(xiǎn)率高達(dá)90%，保險(xiǎn)費(fèi)用因?qū)櫸锏钠贩N、年齡和體型而異。瑞典人普遍喜愛(ài)的拉布拉多犬，它每年的保險(xiǎn)費(fèi)用約為4400瑞典克朗，約合3200元人民幣，美國(guó)寵物公司的保險(xiǎn)費(fèi)用與瑞典相當(dāng)。

美國(guó)寵物醫(yī)生：之前診所來(lái)了一只年紀(jì)很小的波士頓梗犬，它有一些嘔吐癥狀，慶幸的是它的主人一周前給他辦了保險(xiǎn)，最終治療費(fèi)用是10000美元，而保險(xiǎn)公司支付了90%，也就是9000美元。

盡管寵物保險(xiǎn)在大多數(shù)國(guó)家才剛剛起步，但未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)報(bào)道，美國(guó)寵物保險(xiǎn)的覆蓋率僅為1%左右，據(jù)CNBC統(tǒng)計(jì)，美國(guó)寵物保險(xiǎn)市場(chǎng)將在2024年達(dá)到20億美元。

寵物服務(wù)不斷向著高端化、精細(xì)化發(fā)展，寵物沙龍里，燙發(fā)染發(fā)、修護(hù)指甲、精油按摩SPA，逐漸成為萌寵的專享服務(wù)。在寄養(yǎng)方式上，還出現(xiàn)了“寵物酒店”，在美國(guó)紐約市一家高端寵物酒店中，人們可以為寵物選擇不同房型，每晚住宿費(fèi)用為100-200美元不等，寵物住戶們可享受單獨(dú)的寵物房間、電影放映、健身訓(xùn)練，每天早晚外出散步，每住宿7天獲得一次免費(fèi)的皮毛養(yǎng)護(hù)。

和其他消費(fèi)不同，寵物消費(fèi)是一種情感消費(fèi)，因此在全球市場(chǎng)范圍內(nèi)具有抗衰能力和穩(wěn)定性，隨著人與寵物的感情深入，未來(lái)寵物數(shù)量還將不斷增加，而治愈了人們的寵物所帶來(lái)的“錢(qián)景”，也將在未來(lái)成就更多創(chuàng)業(yè)者和投資者。

關(guān)鍵詞： 寵物經(jīng)濟(jì) 濃霧市場(chǎng)