在各類(lèi)線(xiàn)上藝術(shù)活動(dòng)聲勢(shì)漸隆的當(dāng)下，沉寂許久的藝術(shù)品電商領(lǐng)域也出現(xiàn)了些許春意。北京商報(bào)記者看到，在近3個(gè)月的時(shí)間，除了主流電商平臺(tái)頻頻推出藝術(shù)“年貨”，近期也有新的藝術(shù)品電商平臺(tái)成立;投融資方面看，玩物得志平臺(tái)在兩個(gè)月前獲得了8000萬(wàn)美元C輪融資。雖然還無(wú)法與2013-2018年前后藝術(shù)品電商平臺(tái)鱗次櫛比、融資事件多發(fā)的黃金時(shí)代相比，但也打破了很長(zhǎng)一段時(shí)間的僵局。北京商報(bào)記者看到，在藝術(shù)品市場(chǎng)“電商化”的趨勢(shì)中，藝術(shù)電商本身頻頻以社群分銷(xiāo)、鑒定認(rèn)證、藝術(shù)教育等作為新賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)也存在著良莠不齊、魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象。

新融資、新平臺(tái)打破沉寂期

歲末年初，藝術(shù)品作為特殊的“新年禮”登陸電商平臺(tái)。其中包括拍企聯(lián)合主流電商平臺(tái)的合作——永樂(lè)&京東拍賣(mài)季正在進(jìn)行中，涵蓋了潮流藝術(shù)、中國(guó)書(shū)畫(huà)、古董珍玩等六大門(mén)類(lèi)，共計(jì)200余件藝術(shù)品。

除了電商巨頭在藝術(shù)領(lǐng)域的新動(dòng)作，近3個(gè)月來(lái)，新藝術(shù)品電商的入局與新融資事件也受到了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。標(biāo)榜國(guó)風(fēng)文化電商的玩物得志于2020年11月完成8000萬(wàn)美元的C輪融資，由華興新經(jīng)濟(jì)基金與源碼資本聯(lián)合領(lǐng)投。天眼查顯示，玩物得志半年時(shí)間兩次獲得融資，至今已完成五輪融資。有消息稱(chēng)，該輪融資將用于平臺(tái)新一輪戰(zhàn)略升級(jí)。

近期的新入局者為創(chuàng)辦于兩個(gè)月前的“藝咚咚”。“現(xiàn)有的藝術(shù)品電商龍蛇混雜，有很多人通過(guò)各種渠道在做藝術(shù)品銷(xiāo)售，有抖音快手直播的，有微信群做拍賣(mài)的，這些均缺乏規(guī)范的價(jià)格機(jī)制，同一位畫(huà)家的作品在不同地方價(jià)格天差地別……很多銷(xiāo)售渠道本身只是一個(gè)短期行為。”談及新平臺(tái)產(chǎn)生的市場(chǎng)背景，藝咚咚CEO于何公開(kāi)表示。

關(guān)于當(dāng)下國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商數(shù)量及占據(jù)多少市場(chǎng)份額的問(wèn)題，有人估算為2000家左右，但業(yè)內(nèi)并沒(méi)有一個(gè)權(quán)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。在業(yè)界人士看來(lái)，如同藝術(shù)品交易市場(chǎng)一樣，藝術(shù)品電商近年來(lái)也經(jīng)歷了一個(gè)從風(fēng)頭浪尖到低谷的過(guò)程。資深藝評(píng)人、藝術(shù)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)創(chuàng)始人王槄告訴北京商報(bào)記者：“2013年8月，電商巨頭亞馬遜宣布推出藝術(shù)品頻道，曾掀起了新一輪的藝術(shù)互聯(lián)網(wǎng)拍賣(mài)高潮。淘寶、國(guó)美、蘇寧、京東等國(guó)內(nèi)電商巨頭企業(yè)也紛紛進(jìn)入藝術(shù)品電商領(lǐng)域;同時(shí)更有不少藝術(shù)品電商創(chuàng)業(yè)者批量進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。但遺憾的是，不少藝術(shù)品電商企業(yè)似乎走入了誤區(qū)，企圖以‘資本’博‘資本’，并沒(méi)有充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利，進(jìn)行有效積累粉絲和用戶(hù)，錯(cuò)過(guò)了上一輪的人口和流量紅利。到2017年底，已經(jīng)有不少藝術(shù)品電商企業(yè)縮減規(guī)模、轉(zhuǎn)型，甚至是倒閉。主流電商巨頭在藝術(shù)品領(lǐng)域里也基本是毫無(wú)建樹(shù)。”

“自2018年起沉寂了幾年時(shí)間，眼下藝術(shù)品電商動(dòng)作頻頻，又有復(fù)蘇之勢(shì)，文玩領(lǐng)域尤其明顯。”包括策展人郭薇在內(nèi)，多位藝術(shù)行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為，疫情帶來(lái)的線(xiàn)上變革或又一次將藝術(shù)品電商推上“舞臺(tái)”。

新賣(mài)點(diǎn)暗藏套路

與八年前的“黃金時(shí)代”相比，藝術(shù)品電商呈現(xiàn)出了平臺(tái)化、垂直化、金融化等新發(fā)展趨勢(shì)，再次受到資本關(guān)注的藝術(shù)品電商領(lǐng)域正浮現(xiàn)出一些新賣(mài)點(diǎn)。

可以看到，剛成立的藝咚咚平臺(tái)方面提出打造業(yè)內(nèi)第一家具有權(quán)威認(rèn)證信用體系支持、專(zhuān)注于原創(chuàng)平價(jià)大眾藝術(shù)市場(chǎng)的綜合性藝術(shù)品門(mén)戶(hù)平臺(tái);支持藝術(shù)品個(gè)性定制，同時(shí)開(kāi)設(shè)美術(shù)教育等課程。鑒定服務(wù)同樣是玩物得志的賣(mài)點(diǎn)。據(jù)介紹，該平臺(tái)稱(chēng)在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了文玩交易全流程商品鑒別服務(wù)——“玩物鑒別”，通過(guò)“先鑒別，后發(fā)貨”的服務(wù)模式，以直播、拍賣(mài)和一口價(jià)核心服務(wù)，打破傳統(tǒng)文玩交易、鑒寶、交流等時(shí)空維度的限制。

在一些從業(yè)者看來(lái)，確有不少消費(fèi)者愿意為一紙證書(shū)買(mǎi)單，但眼下電商的鑒定服務(wù)尚難以解決行業(yè)的痛點(diǎn)：“一些線(xiàn)上鑒寶做得風(fēng)生水起，例如‘天天鑒寶’平臺(tái)在一年內(nèi)獲得了數(shù)千萬(wàn)元融資。但鑒定水很深，所謂資深專(zhuān)家、權(quán)威機(jī)構(gòu)與證書(shū)，魚(yú)龍混雜，各執(zhí)一詞;價(jià)格認(rèn)定也很難做到標(biāo)準(zhǔn)化，專(zhuān)家定了價(jià)，但他并非買(mǎi)家，也不代表東西就能以此價(jià)賣(mài)出去。”古玩商劉先生表示。

截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，黑貓投訴平臺(tái)上關(guān)于玩物得志的投訴量為2388條，問(wèn)題集中在商家夸大宣傳、貨不對(duì)板、網(wǎng)絡(luò)售假、退貨難等問(wèn)題。由此，在資本關(guān)注和交易流水的高額數(shù)字下，作為連接買(mǎi)賣(mài)雙方的電商平臺(tái)，文物藝術(shù)品交易透明化、標(biāo)準(zhǔn)化的問(wèn)題待解。

北京商報(bào)記者關(guān)注到，一種社群分銷(xiāo)式的模式眼下正在多個(gè)藝術(shù)電商平臺(tái)形成風(fēng)氣且備受爭(zhēng)議。成立半年時(shí)間的藝創(chuàng)網(wǎng)，對(duì)外宣稱(chēng)“為藝術(shù)匠人的作品流通打造的電商綜合服務(wù)平臺(tái)”。一位“內(nèi)部人員”告訴北京商報(bào)記者，接受語(yǔ)音身份驗(yàn)證、邀請(qǐng)碼入會(huì)后，才可登錄藝創(chuàng)藝術(shù)品商城秒殺藝術(shù)品。“參與購(gòu)買(mǎi)作品，每天可賺取作品價(jià)格1.5%的收益。會(huì)員與會(huì)員之間收付款，平臺(tái)只收手續(xù)費(fèi)。當(dāng)自建的團(tuán)隊(duì)有35個(gè)以上的穩(wěn)定交易會(huì)員時(shí)，可申請(qǐng)成為‘空間主’，賺取提成。”北京商報(bào)記者關(guān)注到，目前這類(lèi)分銷(xiāo)模式在多個(gè)電商平臺(tái)出現(xiàn)。其中，榮德速拍、齊和拍賣(mài)等近期被自媒體曝光有“崩盤(pán)”、侵害會(huì)員利益的現(xiàn)象出現(xiàn)。

對(duì)于這種藝術(shù)電商平臺(tái)宣稱(chēng)的“藝術(shù)金融相關(guān)的、服務(wù)于藝術(shù)家”的模式，業(yè)界人士提示稱(chēng)，實(shí)質(zhì)上多半仍是“資金盤(pán)”。

“精與專(zhuān)”的新機(jī)遇

雖然各種新現(xiàn)象及新問(wèn)題層出不窮，但2021年仍舊被視為藝術(shù)品電商領(lǐng)域的機(jī)遇之年。

巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)發(fā)布的《2020藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》明確顯示，隨著藝術(shù)品線(xiàn)上交易量逐年上漲，藝術(shù)電商迎來(lái)新一輪發(fā)展契機(jī)。

北京商報(bào)記者看到，伴隨著線(xiàn)上技術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)拍企、畫(huà)廊與博覽會(huì)都開(kāi)啟了線(xiàn)上展出和銷(xiāo)售的渠道。對(duì)此，有人提出拍企等機(jī)構(gòu)“電商化”的方向是否會(huì)影響藝術(shù)品電商本身市場(chǎng)份額的問(wèn)題。藝評(píng)人王晶晶表示：“拍賣(mài)行及一些頂級(jí)畫(huà)廊還是牢牢占據(jù)著高端藝術(shù)品市場(chǎng)的絕對(duì)份額，且他們的線(xiàn)上業(yè)務(wù)主要面向的還是原有的私人藏家。相比而言，藝術(shù)品電商現(xiàn)有的份額，相較而言是微乎其微的。基本不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。”

王槄認(rèn)為，隨著傳統(tǒng)企業(yè)和市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上，相應(yīng)會(huì)對(duì)藝術(shù)品電商領(lǐng)域起到推動(dòng)作用：“此前大家并不看重藝術(shù)品電商市場(chǎng)，隨著傳統(tǒng)龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上，會(huì)讓更多人開(kāi)始去關(guān)注小電商，有更多投資者愿意入場(chǎng)，這是有積極意義的。”

北京商報(bào)記者看到，許多藝術(shù)品電商的宣傳中，常常提及“超萬(wàn)億級(jí)”的藝術(shù)品市場(chǎng)，視前景為藍(lán)海。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，理論上講的確有可能，但仍需要解決原有痛點(diǎn)。在王晶晶看來(lái)，建立成熟的信用機(jī)制是藝術(shù)品電商經(jīng)營(yíng)者的關(guān)鍵：“現(xiàn)在許多平臺(tái)通過(guò)明星代言營(yíng)銷(xiāo)品牌形象，流量是來(lái)了，但退貨率卻高居不下。可以嘗試運(yùn)用新技術(shù)，建立鑒定備案機(jī)制。”

談及未來(lái)藝術(shù)品電商的“出路”，王槄認(rèn)為，藝術(shù)品電商一定會(huì)占據(jù)一席之地，但應(yīng)杜絕成為亂象叢生的“大雜燴”：“許多藝術(shù)品電商僅看重以流量?jī)?yōu)勢(shì)的介入，沒(méi)有傳統(tǒng)藝術(shù)品企業(yè)具有的足夠的行業(yè)積累，不懂藝術(shù)市場(chǎng)規(guī)則，忽略對(duì)消費(fèi)者的熏陶和培養(yǎng)。最后淪為‘大雜燴’。”同時(shí)他還表示，藝術(shù)品電商未來(lái)屬于細(xì)分的市場(chǎng)，新入局的創(chuàng)業(yè)者尤其要從“做專(zhuān)、做精”入手。

北京商報(bào)記者 胡曉鈺

關(guān)鍵詞： 藝術(shù)品電商 線(xiàn)上藝術(shù)活動(dòng)