日前，在武漢上班的維修工人何國峰收到了幾個快遞包裹，打開后發(fā)現(xiàn)是留在廣州過年的女兒給他網(wǎng)購的年貨。接著，他馬上撥通了女兒的電話，對女兒“抱怨”：“老是寄些‘沒用的’東西，我還不知道照顧好自己？”掛了電話后，何國峰笑了，心里暖暖的，對自己的妻子說：“女兒長大了，懂得疼人了。”

牛年春節(jié)的腳步越來越近，像何國峰一樣，很多人都過了把網(wǎng)購年貨的“癮”，也有人連年夜飯的“大餐”也在網(wǎng)上下單了。與此同時，多地推出各種各樣的“云旅游”“云看展”等迎新春服務，同樣為春節(jié)增添了“數(shù)字”味道。無論是返鄉(xiāng)，還是就地過年，人們都能真切感受到數(shù)字化帶來的便捷。數(shù)字春節(jié)，年味更濃。

1.“無接觸”乘車，春運返鄉(xiāng)體驗好

“我前幾天在網(wǎng)上買好了車票，想早點回家和父母團聚。”在張家港工作的高先生說。1月28日，2021年春運正式拉開帷幕。當天，高先生乘坐高鐵回到了闊別多日的家鄉(xiāng)。其間，他體驗過刷臉進站、紅外測溫，并多次出示“綠碼”……

“今年春運，人比往年少了，除了嚴格的防疫措施外，車站等場所也多了一些數(shù)字化、智能化的便利舉措，出行體驗很好。”高先生說。

記者從中國國家鐵路集團有限公司獲悉，1月28日、29日和30日，春運前三天，全國鐵路發(fā)送旅客分別為308萬、283萬和296萬人次。鐵路部門加強“無接觸式”服務，在進站乘車環(huán)節(jié)，發(fā)揮電子客票全覆蓋的優(yōu)勢，引導旅客使用自助閘機“一證通行”;在乘車環(huán)節(jié)，推薦旅客使用掃碼點餐、互聯(lián)網(wǎng)訂餐。

另外，各地也在創(chuàng)新服務方式，積極拓展售票渠道，提供一站式售票服務;推進票務“無紙化”服務，擴大人臉識別、刷證進站檢票乘車應用范圍，加強智能問詢、VR(虛擬現(xiàn)實)站內(nèi)導航、移動支付等便捷化服務應用。

交通運輸部總工程師、公路局局長汪洋：

交通運輸部將指導各地交通運輸部門充分利用大數(shù)據(jù)等技術手段，加強交通出行需求分析和研判，監(jiān)測客流變化情況，指導相關企業(yè)合理調(diào)整運力和運營時間，最大限度滿足群眾出行需求。同時，將完善城市客運領域健康碼查驗措施，指導主要平臺公司完善方便老年人使用的“一鍵叫車”功能，切實為老年人出行增添便利。

2.視頻聊天拜年，美好祝福“一線傳”

就地過年，怎么拜年?

“我打算自己留在北京過年，拜年要通過線上方式了。”老家在吉林長春的90后張悅告訴記者，除了群發(fā)祝福外，她準備錄制一個10秒左右的拜年小視頻，發(fā)給親朋好友表達自己的心意?，F(xiàn)在，手機里有各種各樣的圖頻App，這些App一般都有給小視頻添加春節(jié)元素的模板，使用起來非常方便。

除夕那天，張悅打算一邊吃年夜飯，一邊和父母視頻聊天。“就算不能回家和爸媽一起過年，我也想充分利用線上的各種方式來向家人、朋友表達自己的心意，傳遞美好的祝福。”張悅說。

不少就地過年的年輕人也表示，今年準備通過視頻和紅包線上拜年。即使見不到面，也可以視頻通話拉近彼此的距離。對于不擅長社交和親戚較多的年輕人來說，線上拜年可能也是一種更輕松的方式。“如今，數(shù)字化、網(wǎng)絡化的過年方式越來越多，確實給人們的生活帶來了很多便利。期待疫情早日過去，到時候再回家看看。”張悅說。

通信行業(yè)專家項立剛：

當前，視頻通話、視頻直播、視頻帶貨等已經(jīng)滲透到社會生活中的每一個角落。未來，隨著5G網(wǎng)絡不斷完善，以及手機攝像頭、麥克風質(zhì)量變得更好，我們的拜年、社交等也會更方便。

3.“云置辦”年貨，人未歸鄉(xiāng)心意到

“二十三糖瓜粘，二十四掃房子，二十五磨豆腐……”這首民謠形象地道出了昔日的年俗和年味?，F(xiàn)在，家家戶戶置辦年貨，依然是過年不可或缺的一種儀式感。

這幾天，在北京上班的80后教師趙萌萌連續(xù)觀看了好幾場年貨直播，網(wǎng)購了大量年貨。“我老家在河北邢臺，今年我們一家三口打算就地在京過年，想提前囤一些年貨。”趙萌萌在接受本報記者采訪時表示，除了網(wǎng)購食品外，她還給孩子買了英語點讀筆，給家里買了智能砧板刀具消毒機等。線上購物非常方便，看直播的時候也特別容易“剁手”，“云置辦”年貨輕松搞定。

像趙萌萌一樣，很多人都將留在工作地過年。那么，不回家過年，怎樣幫老家的長輩置辦年貨?一些年輕人想了個辦法：在淘寶等電商平臺上購買年貨寄回家。人雖不到，但心意不能少。不少網(wǎng)友把這種方式調(diào)侃為“淘寶式拜年”。

天貓?zhí)詫殧?shù)據(jù)顯示，1月20日，“年貨節(jié)”開啟首日，干果、糖果、糕點成為我國家庭首選的“年貨三件套”;螺螄粉、自熱火鍋等產(chǎn)品銷量快速增長。另外，可以語音遙控的智能養(yǎng)生壺、智能美妝鏡等多款“數(shù)字年貨”在各大平臺的銷量也持續(xù)走高，其中90后、00后群體消費占比最高。

中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長、教授盤和林：

“淘寶式拜年”興起，主要有以下幾個原因：當前，國內(nèi)消費者已形成了網(wǎng)購習慣，農(nóng)民以及老年群體智能手機的普及，促進了電商向“下沉”市場滲透；商務部聯(lián)合各大電商平臺發(fā)起“網(wǎng)上年貨節(jié)”活動，各地政府發(fā)放大禮包，鼓勵市民就地過年，起到了助推作用；基礎設施飛速發(fā)展，物流體系日漸成熟，“洋貨進村，土貨進城”變得更加便捷。

在這種趨勢下，“無接觸經(jīng)濟”的規(guī)模與影響不斷擴大。“無接觸經(jīng)濟”給了人們一個滿足消費需求的渠道。結(jié)合目前平臺提供的多種優(yōu)惠，消費者足不出戶就能夠以更低的成本購買和享受到相應的服務。在即將到來的春節(jié)期間，“無接觸經(jīng)濟”的規(guī)模和影響力將會進一步增強。

4.除夕夜“云聚餐”，在線團圓年味足

年夜飯，是人們的期盼，也是春節(jié)的一場“重頭戲”。

北京一所學校的教師李佳早已為年夜飯制定了一個“周密”的計劃。“我們準備自己在家動手做，嘗試一些平時想做又沒有時間做的菜品。除夕夜的時候，把年夜飯的照片發(fā)到家庭群或朋友圈、微博，和大家一起分享。”李佳說。

李佳表示，用數(shù)字化的方式過年，雖然少了與親人見面的樂趣，但也可能會讓春節(jié)過得更輕松、更自由，比如會減少往返的時間和費用，讓人們有更多屬于自己的時間，做一些自己喜歡的事情，“我還是比較適應和喜歡這些新變化的”。

來自甘肅蘭州的創(chuàng)業(yè)者程多嘉和父母、孩子去年在福建廈門定居了。程多嘉介紹，父母有兄弟姐妹，往年都是幾家人一起在餐廳吃年夜飯，今年他們都在不同的城市過年，沒辦法聚會了。于是，親戚們準備在家吃年夜飯的時候，通過視頻連線搞個“云聚餐”，互相送祝福、拜個年。

“我平時工作比較忙，經(jīng)常出差，這些數(shù)字化服務大大滿足了我的需求。春節(jié)‘云相聚’、線上搶紅包等互動方式讓生活更加便捷有趣,也是一種別樣的年味。”程多嘉說。

中國信息通信研究院副院長王志勤：

當前，我國5G商用發(fā)展邁出堅實步伐，網(wǎng)絡供給能力顯著提升，網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡直播等數(shù)字化新模式加速創(chuàng)新擴張，數(shù)字文娛、在線醫(yī)療等新業(yè)態(tài)發(fā)展?jié)撃艹浞轴尫?，?shù)字化、網(wǎng)絡化電子信息產(chǎn)品和服務增長迅猛，促進了消費結(jié)構優(yōu)化升級。

我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展取得顯著成效，“網(wǎng)絡先進普惠、創(chuàng)新頻繁活躍、融合廣泛深入、治理審慎包容”的特征更加鮮明。未來五到十年是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的關鍵時期，我們要遵循技術產(chǎn)業(yè)變革和數(shù)字化發(fā)展的規(guī)律和特點，加大政策設計、技術創(chuàng)新、開放合作等方面的支撐力度，不斷拓展數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新空間。

5.網(wǎng)上追劇看展，新玩法有新精彩

一個充滿“數(shù)字”味道的春節(jié)，將有哪些娛樂活動?

“春節(jié)期間，我打算到南京的親戚家過年，和朋友們一起聯(lián)機打游戲，放松一下，可能還會去看嗶哩嗶哩拜年紀(線上視頻直播活動)，或者在網(wǎng)上看電影以及TED演講。”在上海讀博士研究生的90后王澈說。

趙萌萌表示，過年期間，她會陪孩子一起看書、網(wǎng)上參觀博物館等，自己也會在家追追劇、看看電影。“感覺這樣度過春節(jié)假期也很充實、很開心，不去電影院等室內(nèi)公共場所聚集也一樣很精彩。”趙萌萌說。

程多嘉打算春節(jié)期間帶著父母和孩子在廈門周邊自駕游。“我們準備去一些人少一點兒、環(huán)境好一點兒的地方，利用春節(jié)假期調(diào)整放松一下。手機上有很多比較專業(yè)的小程序、線上平臺，可以在上面找到一些親子活動項目，以及一些性價比很高的旅游套餐等，這對我來說非常有用。”程多嘉說。

為了讓就地過年群眾享受到更多文化休閑產(chǎn)品和服務，各地也在積極組織云劇場、藝術直播，鼓勵圖書館、博物館、影劇院等公共文化場館開展線上服務，以及豐富多彩的全民健身賽事活動等。

1月24日，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會與阿里巴巴共同開啟了“非遺牛年大集”，一大批非遺老字號“觸網(wǎng)”。春節(jié)期間，人們可以在手機上看直播游覽四川自貢燈會、麗江古城夜景，還能在地圖上“點亮非遺小店”。

國家發(fā)展改革委秘書長、新聞發(fā)言人趙辰昕：

要提供更多、更豐富多彩的文化體育相關活動，讓就地過年的群眾無論在哪兒都能感受到家的感覺，都能過一個好年。

要增加網(wǎng)絡、電視、廣播等文化體育節(jié)目供應，鼓勵提供免費流量、網(wǎng)絡視頻App限時免費電影放映等線上服務。在做好疫情防控和限量、預約、錯峰的前提下，要保障公共空間開放時間和旅游產(chǎn)品供給。

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部分城市春節(jié)特色活動一覽

北京：多項“文化菜單”讓群眾自選

北京市將組織開展“福滿京城 春賀神州”2021年春節(jié)、元宵節(jié)文化活動，以線上活動為主、線上線下相結(jié)合的方式推出200余項重點文化活動?；顒影才鸥采w視聽、演藝、展覽等九大品類，包括組織網(wǎng)絡視聽平臺上線“北京新視聽”專區(qū)，遴選優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽節(jié)目，搭建“免費看”專區(qū)，以及開展新春線上劇目展演等，讓每個在京過年的人都能找到自己喜歡的“文化菜單”。

上海：年夜飯送到家，生活服務不打烊

1月20日，上海推出為期30天的“2021網(wǎng)上年貨節(jié)”，圍繞年貨商品、餐飲美食、生活服務、線上線下融合四個板塊，推出包括投放紅包消費券、特色年貨直播、年夜飯送到家、生活服務不打烊在內(nèi)的50多項促銷活動。

廣州：線上平臺搭建“云上花市”

廣東素有逛迎春花市“行花街”的傳統(tǒng)。今年春節(jié)，廣州花市以“一區(qū)多點”“線上為主、線下補充”的新模式代替了“一區(qū)一市”的傳統(tǒng)做法，動員各類線上平臺搭建“云上花市”。另外，廣州郵政還推出了微花市，市民可通過郵政線上商城選購花卉，選擇自提和郵寄服務，也可以到社區(qū)里的微花市現(xiàn)場選購。

重慶：網(wǎng)絡直播帶著市民“云游”美景

重慶市啟動了“這么近那么美重慶人游重慶”主題文旅活動，以免費門票、旅游產(chǎn)品折扣、特色民俗活動、“云游”美景等一系列文旅惠民舉措，吸引市民留在重慶過年，感受本地節(jié)日氣氛。同時，重慶巫溪紅池壩、武隆懶壩等景區(qū)也將組織實景網(wǎng)絡直播活動，帶著市民們“云游”重慶美景。

（趙家寧、劉坤整理）

關鍵詞： 網(wǎng)購年貨 數(shù)字春節(jié) 年味濃