步入2021年春節(jié)，成都這座以消費(fèi)聞名的西南省會(huì)城市迎來(lái)疫情防控常態(tài)化下第一個(gè)“就地過(guò)年”春節(jié)假期。春節(jié)期間，記者實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)三大新變化。

影視業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇

距離電影《你好，李煥英》開(kāi)場(chǎng)還有半小時(shí)，提前取好票的市民馬先生和家人來(lái)到成都國(guó)際金融中心的頂樓花園消磨時(shí)間。

一只巨大的熊貓雕塑趴在外墻上，俯瞰著在庭院里排起長(zhǎng)龍要跟它合影的游客。星星燈裝飾的長(zhǎng)廊盡頭，是掛滿(mǎn)祈?？ǖ脑S愿墻。冰糖葫蘆、糖油果子、臘肉香腸……充滿(mǎn)濃濃年味的新春集市也在這里熱鬧開(kāi)市。

2020年中國(guó)電影行業(yè)受疫情沖擊較大，隨著2021年的到來(lái)和疫情的有效控制，壓抑已久的電影行業(yè)在春節(jié)檔迎來(lái)爆發(fā)。

“今年春節(jié)檔好看的電影挺多。”成都市民馬先生表示，“這七天我準(zhǔn)備每天都出來(lái)看一部電影，最開(kāi)心的事就是和家人朋友‘逛吃逛吃’。”

記者來(lái)到位于成都市中心的春熙路商圈，不少購(gòu)物中心地下停車(chē)場(chǎng)出現(xiàn)了排隊(duì)入場(chǎng)的景象。成都國(guó)際金融中心商場(chǎng)6層的UA電影院人頭攢動(dòng)，前來(lái)觀影的市民排隊(duì)掃碼進(jìn)入影院。

UA影院值班經(jīng)理杜坤介紹，從大年初一開(kāi)始，單店票房迅速達(dá)到百萬(wàn)，排片類(lèi)型多，黃金場(chǎng)次基本場(chǎng)場(chǎng)滿(mǎn)座，營(yíng)業(yè)額和前年基本持平，行業(yè)恢復(fù)態(tài)勢(shì)良好。

線(xiàn)下消費(fèi)大爆發(fā)

同處春熙路商圈，成都群光廣場(chǎng)副店長(zhǎng)張煜告訴記者，可能是提倡就地過(guò)年的原因，今年大年初一的到店客流量比2019年同期增長(zhǎng)了65%，初三當(dāng)天的客流量達(dá)5萬(wàn)人次，迎來(lái)了新年第一輪消費(fèi)爆發(fā)。

“今年大年三十到正月初三的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)比2019年同期增長(zhǎng)了94%，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要來(lái)自化妝品、餐飲和黃金珠寶。”張煜說(shuō)。

大型商場(chǎng)在嚴(yán)格遵守防疫規(guī)定的同時(shí)，積極組織大量線(xiàn)下活動(dòng)帶動(dòng)客流量。記者在成都國(guó)際金融中心看到，除了新春集市和年畫(huà)展覽，頂樓花園旁邊還擺上了電玩機(jī)器，顧客憑消費(fèi)小票就可以免費(fèi)玩電動(dòng)，吸引了不少年輕消費(fèi)者和帶小孩的家庭排隊(duì)參加。

“得益于豐富的線(xiàn)下活動(dòng)，今年春節(jié)生意很好。大年三十中午店里就排起了隊(duì)，初三的營(yíng)業(yè)額達(dá)到8.3萬(wàn)元，創(chuàng)2021年新高。大年三十到初三，營(yíng)業(yè)額在24萬(wàn)元左右，比2019年同期上升了60%。”都氏二當(dāng)家IFS旗艦店店長(zhǎng)張玉平介紹。

有研報(bào)指出，在一年中所有的節(jié)日消費(fèi)里，春節(jié)是消費(fèi)者最大方的時(shí)刻，牛年春節(jié)無(wú)疑是一次中國(guó)消費(fèi)者釋放全年品質(zhì)消費(fèi)力的機(jī)會(huì)。

“春節(jié)期間，保值和重奢類(lèi)消費(fèi)呈突出上升趨勢(shì)。”張煜介紹，高端護(hù)膚品消費(fèi)是2020年增速最快的品類(lèi)，這一趨勢(shì)也在春節(jié)期間得到延續(xù)。

成都本土泰式海鮮火鍋樸田餐飲管理有限公司總經(jīng)理張翼坦言，疫情后，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更敏感，更在意食材安全，更愿意選擇大品牌。

線(xiàn)上線(xiàn)下融合消費(fèi)趨勢(shì)明顯

此外，線(xiàn)下消費(fèi)和線(xiàn)上互動(dòng)融合的勢(shì)頭愈加明顯。以線(xiàn)下實(shí)體店為代表的傳統(tǒng)消費(fèi)模式在加入了新技術(shù)元素后，煥發(fā)生機(jī)與活力，滿(mǎn)足人們消費(fèi)升級(jí)的需求。

不少餐飲門(mén)店與商場(chǎng)配合，在微商城上推出年夜飯?zhí)撞停蛟谛〕绦蛏蠏斐鰞?yōu)惠券。“這些活動(dòng)吸引到店客流較多，每次放出上千張優(yōu)惠券，十幾分鐘就被搶光。春節(jié)期間，樸田的幾家門(mén)店天天排隊(duì)，翻臺(tái)達(dá)到六七輪。”張翼對(duì)記者說(shuō)。

記者從伊藤洋華堂了解到，今年春節(jié)期間到店消費(fèi)的顧客較往年同期增長(zhǎng)較大。人們更愿意為社交、禮物、聚會(huì)埋單。同時(shí)，就地過(guò)年也促進(jìn)了少量包裝半成品食材、休閑食品的銷(xiāo)售，促進(jìn)了線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)的融合。

“線(xiàn)上零售提高了購(gòu)物便利性，但無(wú)法替代的是和重要的人一起團(tuán)聚的時(shí)光。”伊藤洋華堂副總經(jīng)理龔月亨說(shuō)。(記者盧宥伊)

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