據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年全國(guó)有超過1億人就地過年。得物App是我國(guó)年輕人最為聚集的平臺(tái)之一，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，就地過年的年輕人們一邊通過網(wǎng)購置辦年貨，一邊在線上社區(qū)“云社交”，感受數(shù)字化帶來的新年味兒。

“春晚同款”受歡迎：“新春泰坦牛”得物App獨(dú)家首發(fā)

2021年春晚一結(jié)束，迅速成為各社交媒體上的熱議話題。劉德華、王一博、關(guān)曉彤帶來的創(chuàng)意表演《牛起來》中，幾只機(jī)甲牛機(jī)器人讓人印象深刻。節(jié)目開播后，春晚機(jī)甲牛的周邊手辦“新春泰坦牛”也正式在得物App全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)，當(dāng)即售出數(shù)百件。

與此同時(shí)，“春晚明星同款”迅速上升到得物平臺(tái)搜索熱詞第一位。得物App數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)春節(jié)假期，“王一博同款”在平臺(tái)搜索量提升近四成，周杰倫春晚同款粉色帆布鞋、張藝興春晚同款紅色板鞋也迎來購買小高潮。數(shù)據(jù)背后，是我國(guó)年輕消費(fèi)的強(qiáng)勁勢(shì)能和強(qiáng)大的內(nèi)需市場(chǎng)。

明星偶像在潮流文化和年輕人之間起到了重要的聯(lián)結(jié)作用。算上這個(gè)牛年，正能量人氣偶像陳偉霆已經(jīng)五次登上春晚舞臺(tái)，其主理潮牌商品銷量也隨之上漲40%。2020年4月，陳偉霆主理的潮流品牌CANOTWAIT_入駐得物App并獨(dú)家發(fā)售系列服飾，所有商品3小時(shí)內(nèi)全部售罄;作為最先官方合作的電商平臺(tái)，品牌又連續(xù)數(shù)輪在得物App發(fā)售系列新品，均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

得物App助力“云過年”：一部手機(jī)實(shí)現(xiàn)“云試穿”、“云看展”

隨著5G和4K等新技術(shù)的推廣應(yīng)用，通過一部手機(jī)不僅能買買買，還能“穿”新鞋、“看”潮流藝術(shù)展。

數(shù)據(jù)顯示，得物App的“AR虛擬試穿”功能在春節(jié)期間使用率提升了30%，更多人不用出門就能體驗(yàn)沉浸式購物樂趣。90后小張通過“AR虛擬試穿”功能進(jìn)行“云試穿”，為自己購買了一雙新款潮流跑步鞋。她表示：“把手機(jī)對(duì)準(zhǔn)雙腳，虛擬試穿后的畫面就像是穿著新鞋拍了一張照片，太真實(shí)了”。

春節(jié)前夕，得物App正式上線“藝術(shù)”板塊，覆蓋字畫、雕塑、擺件等不同品類，年輕人通過手機(jī)就能“觀看”潮流藝術(shù)展。除了陳彧君、村上隆、奈良美智、加藤泉等眾多知名藝術(shù)圈大佬的作品，還有Digiway、歐陽儒、朱敬一、趙一淺、Whatshisname 等眾多主流新銳藝術(shù)家的作品。

不少藝術(shù)家也在得物App獨(dú)家首發(fā)相關(guān)作品。炙手可熱的潮流圈藝術(shù)家Digiway，在得物App獨(dú)家首發(fā)全球限量Digiway X VOGUE 聯(lián)名款作品《Together Is Better》藝術(shù)家簽名版版畫;中國(guó)當(dāng)代最重要的藝術(shù)家之一陳彧君，也在得物App獨(dú)家首發(fā)了他與時(shí)尚攝影師許曉偉為了新春而創(chuàng)作的系列手繪油畫《生長(zhǎng)》。

“云社交”成潮流：新年主題霸榜得物社區(qū)，中國(guó)元素成年輕人送禮重要選擇

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間得物App社區(qū)用戶活躍度提高近4成，用戶圍繞新年相關(guān)主題展開熱烈討論，“牛年開門第一搭”、“最潮新年禮”、“拜年指南”、“年夜飯”等新年話題盤踞熱搜榜單。

在得物社區(qū)搜索“年夜飯”關(guān)鍵詞，不少年輕人曬出自家豐富的年夜飯，并向其他用戶問一聲“過年好”。除了傳統(tǒng)的年夜飯，得物社區(qū)玩具達(dá)人姚神還曬出自己用樂高積木拼出的年夜飯，引發(fā)粉絲等其他用戶的關(guān)注和熱議。“初七上班該咋穿”話題下，不少人曬出自己的OOTD(“Outfit of the Day”，今天的穿搭)，不僅展示了自己獨(dú)到的想法和創(chuàng)意，也為正在“頭疼”新年第一天上班如何穿搭的同齡人提供參考。

除了為自己購買潮流年貨，大量年輕人們也喜歡通過網(wǎng)購禮品表達(dá)自己的愛意和祝福，送禮成為他們一種新的社交方式。得物App數(shù)據(jù)顯示，國(guó)潮品牌、中國(guó)元素商品成為年輕人送禮的重要選擇。

春節(jié)期間，得物App服裝類目成交單量TOP10中有8款均來自GENANX、WASSUP等國(guó)潮品牌;1月以來，主打“中國(guó)紅”、“福字”、“吉祥如意”等傳統(tǒng)中國(guó)新年元素的限定商品以及禮盒陸續(xù)在得物App線上首發(fā)，并持續(xù)熱銷。例如耐克CNY中國(guó)新年系列三款球鞋，發(fā)售2個(gè)月內(nèi)銷量突破3萬;卡西歐G-SHOCK牛年定制限量手表禮盒、迪奧啞光中國(guó)紅色唇膏，都深受平臺(tái)上90后用戶喜愛。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展為這個(gè)“就地過年”的春節(jié)帶來了新年味。得物App等擁有“社區(qū)”和“電商”雙重屬性的新電商平臺(tái)，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流碰撞出新火花，讓“老”傳統(tǒng)奔涌出“新”時(shí)尚，同時(shí)也成為全球資源要素?fù)肀?guó)內(nèi)年輕消費(fèi)市場(chǎng)的重要通道。而平臺(tái)在春節(jié)期間的強(qiáng)勁表現(xiàn)，不僅彰顯了雙循環(huán)格局下我國(guó)強(qiáng)勁的內(nèi)需動(dòng)能，也反映出我國(guó)年輕人不斷提升的文化自信和民族自豪感。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)購置辦年貨 云社交