在“留京過年”的倡導下，今年春節(jié)期間酒水消費線上銷售增幅凸顯。2月19日，多家線上平臺接連公布酒水消費數(shù)據(jù)，北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，白酒依然是春節(jié)消費的主角，洋酒、果酒等成為后起之秀，銷售增幅超過1倍，最高增幅達到10倍。

根據(jù)1919酒類直供相關(guān)負責人向北京商報記者表示，春節(jié)期間酒水銷售額基本持平。在1919新春年貨節(jié)期間，1月白酒流通名品表現(xiàn)仍然強勁，52度五糧液(普通版)500ML銷售較去年同期增長69.81%;青花郎500ML較去年同期增長33.41%。同時，根據(jù)蘇寧易購消費大數(shù)據(jù)顯示，白酒類目同比增長95%。其中，五糧液增速最高，同比增幅超200%;習酒、瀘州老窖、劍南春、水井坊等品牌增速均超過100%。

與此同時，隨著年輕一代占據(jù)消費主流，洋酒、啤酒以及葡萄酒等更受歡迎。春節(jié)期間，蘇寧易購洋酒銷售同比增長67%，啤酒銷售同比增長131%。天貓國際進口洋酒銷售額同比增長10倍，進口酒水消費者一半以上來自三四線及以下城市。京東到家白蘭地和朗姆酒銷售額分別是去年的13.6倍和8.8倍。

此外，線上酒水消費在不同的地區(qū)也呈現(xiàn)不同的特點。京東2021年貨節(jié)期間整體成交額實際仍有三成左右的上漲，白酒在一二線大城市的占比較低，越往低線越受歡迎，而啤酒、洋酒基本相反。其中，華南地區(qū)偏向于果酒、養(yǎng)生酒，洋酒在上海較受歡迎，北京用戶青睞高端白酒、汽泡酒等，西南省區(qū)消費者更偏向于高度白酒，東北地區(qū)消費者偏好啤酒。根據(jù)1919酒類直供數(shù)據(jù)顯示，福建、廣西、寧夏較去年同期增長最快前三名，相比去年同期分別增長99%、61%、43%。

在易久批副總裁殷凱看來，由于留京過年多為北漂年輕群體，而線上購物是年輕一代喜愛且習慣的購買渠道，疊加疫情期間減少外出和無接觸配送等外因影響，線上消費相對亮眼。

值得關(guān)注的是，低度酒在春節(jié)期間增長翻倍，且女性消費者成為低度酒主流。北京商報記者獲悉，在京東到家平臺上，氣泡酒成為銷售額飆升最為快速的酒類，達到去年同期的11.8倍，紅啤和梅子酒銷售額也達到去年同期的2.7倍和2倍。根據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示，天貓年貨節(jié)購買果酒的人數(shù)達到去年2倍，將近7成為女性。事實上，酒類消費“她力量”在去年已有初步顯現(xiàn)。2020年春節(jié)期間80后、90后為酒類消費主力人群，占比高達48%，其中，線上購酒群體女性消費者占據(jù)46%，與男性消費者幾乎平分秋色。

對此，殷凱分析指出，洋酒、果酒、起泡酒等三個酒種增幅較大，與就地過年這一新現(xiàn)象及人群基本都是在一二線城市工作的年輕人顯示出極強的正相關(guān)性。對于果酒等低度酒走熱，除了迎合年輕消費者，在看到年輕人群、尤其是女性飲酒人群的快速增長趨勢后，預計低度酒未來會成為新的熱門競爭賽道。(記者 趙述評 魏茹)

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