“反壟斷”成為兩會關(guān)鍵詞之一 “燒錢”風(fēng)氣或?qū)⒌玫揭种?/h1>

2021-03-09 16:15:31 來源: 中國商網(wǎng)

“強化反壟斷和防止資本無序擴張，堅決維護公平競爭市場環(huán)境”。今年的政府工作報告明確提及了反壟斷問題。實際上，互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷問題一直受到社會各界的高度關(guān)注。中央經(jīng)濟工作會議將“強化反壟斷和防止資本無序擴張”作為今年要抓好的重點任務(wù)之一，《國務(wù)院反壟斷委員會關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南》等制度規(guī)則的出臺也再次強化了該領(lǐng)域的反壟斷監(jiān)管。此次政府工作報告再次提到這一問題釋放了何種信號?數(shù)字經(jīng)濟時代反壟斷有何特殊意義?“燒錢”“二選一”等頑疾又能否根治?

“反壟斷”成為兩會關(guān)鍵詞之一

“這次政府工作報告首次提到強化反壟斷和防止資本無序擴張，是對中央經(jīng)濟工作會議精神的貫徹和落實。”中國人民大學(xué)商法研究所所長劉俊海對中國商報記者表示。

2020年12月，中央經(jīng)濟工作會議在北京舉行，關(guān)于平臺經(jīng)濟反壟斷與資本無序擴張的工作要求在會上被再度重申，明確表示反壟斷、反不正當(dāng)競爭，是完善社會主義市場經(jīng)濟體制、推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，并提到“將反壟斷和遏制資本無序擴張作為下一個階段的工作重點”。

劉俊海認為，雖然反壟斷的目的是防止資本無序擴張，但資本無序擴張本身恰恰是公司在外部關(guān)系中濫用公司自治自由的現(xiàn)象之一。因此，防止資本無序擴張的深層次精神實質(zhì)是修復(fù)公司理性自治機制，遏制公司自治的失靈、濫用和異化現(xiàn)象。政府報告里寫入反壟斷，遏制公司濫用壟斷優(yōu)勢的不當(dāng)擴張行為，既是政治考量，也是法治考量和經(jīng)濟考量。

在被寫入政府報告之前，反壟斷問題就已經(jīng)得到了多部門的高度重視。去年1月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了《<反壟斷法>修訂草案(公開征求意見稿)》,采納社會公眾意見后完成《反壟斷法》修訂草案。同年“雙11”前夕，27家互聯(lián)網(wǎng)巨頭被同時約談，國家市場監(jiān)管總局隨后發(fā)布《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南(征求意見稿)》，對“二選一”“大數(shù)據(jù)殺熟”、不合理搭售等情況進行了明確界定，彰顯了對平臺經(jīng)濟領(lǐng)域反壟斷進行常態(tài)化監(jiān)管的決心。

今年2月，國務(wù)院反壟斷委員會出臺了《國務(wù)院反壟斷委員會關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南》，為我國平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷制定了統(tǒng)一規(guī)范，標(biāo)志著平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷步入常態(tài)化。

中國商報記者注意到，在此次全國兩會中，反壟斷也成為熱議話題，有多位代表委員建言獻策。例如全國工商聯(lián)建議國家反壟斷執(zhí)法機構(gòu)要依法加強外賣平臺監(jiān)管，做到事前合規(guī)、事中審查、事后執(zhí)法全鏈條監(jiān)管，營造更加公平、公正的營商環(huán)境;全國政協(xié)委員彭靜針對互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)數(shù)據(jù)競爭中“大數(shù)據(jù)殺熟”“算法歧視”、利用“生態(tài)圈”黏性捆綁消費者等侵害個人信息權(quán)利的問題向全國政協(xié)提交了提案。

數(shù)字經(jīng)濟時代下的特殊意義

近年來，我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展全面提速，以平臺模式為顯著特征的數(shù)字經(jīng)濟表現(xiàn)亮眼 ，但與此同時，其競爭治理也面臨挑戰(zhàn)，“大數(shù)據(jù)殺熟”“二選一”等問題涌現(xiàn)，亟待規(guī)范。

“數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展至今，新業(yè)態(tài)新模式的比重越來越大，的確存在野蠻成長的問題。盡管國家總體鼓勵數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，但今年或一段時間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)反壟斷都將列為工作重點，成為常態(tài)監(jiān)管。”中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長、教授盤和林表示，國家層面近幾年一直在提“營造公平的市場競爭環(huán)境”，這也是實現(xiàn)公共利益的考量。對于頭部企業(yè)而言，不應(yīng)基于技術(shù)優(yōu)勢或數(shù)據(jù)優(yōu)勢來濫用市場支配地位，打擊中小企業(yè)的成長。

中鋼經(jīng)濟研究院首席研究員胡麒牧對中國商報記者表示，互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟的商業(yè)模式是建立在規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟基礎(chǔ)上的，有贏者通吃的特點，在同等技術(shù)條件和類似商業(yè)模式下，一旦形成用戶群體和市場份額的優(yōu)勢，后發(fā)企業(yè)非常難追趕，甚至?xí)黄瘸鼍?。而具有市場壟斷地位的平臺，在沒有外力制約的情況下，可能會傾向于利用市場地位盈利，而不是通過技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新來盈利。

“所以要通過反壟斷與資本無序擴張來促進行業(yè)的健康發(fā)展，尤其是要讓互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟保持創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展方向，變成推動經(jīng)濟增長、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、民生改善的重要力量。”胡麒牧補充道。

“隨著我國加快建設(shè)高水平的開放型經(jīng)濟新體制，就必然要強化反壟斷和防止資本無序擴張。反壟斷、反不正當(dāng)競爭不僅是中國經(jīng)濟擴大開放、進一步融入經(jīng)濟全球化的客觀需要，也是完善社會主義市場經(jīng)濟體制、推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。”中國政策科學(xué)研究會經(jīng)濟政策委員會副主任徐洪才對中國商報記者分析表示。

在數(shù)字經(jīng)濟時代，互聯(lián)網(wǎng)平臺往往更容易形成市場壟斷。徐洪才解釋稱，由于平臺并非某一個單一的銷售商，而是將更多銷售單位聚合起來，為之提供第三方服務(wù)，因此在資本上具有更強聚合性;其次，某一平臺如果壯大，那么就會很快讓消費者適應(yīng)并產(chǎn)生依賴，這樣一來，其他后發(fā)的小企業(yè)就難以“入局”，加之消費者的習(xí)慣性使用，決定了平臺的話語權(quán)被無限擴大，從而滋生出壟斷市場。

“其實此前出臺的《反壟斷法》修訂草案的最大亮點之一就是把超級互聯(lián)網(wǎng)大平臺納入立法規(guī)制范圍，并強調(diào)在認定互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域經(jīng)營者具有市場支配地位時，要考慮網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、規(guī)模經(jīng)濟、鎖定效應(yīng)、掌握和處理相關(guān)數(shù)據(jù)的能力等因素，抓住了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟最核心的商業(yè)模式和盈利模式，有很強的針對性。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)域損害消費者權(quán)益的‘霸王’合同現(xiàn)象將得到根本遏制，互聯(lián)網(wǎng)壟斷企業(yè)為排擠中小競爭者、剝奪電商選擇權(quán)、損害消費者公平交易權(quán)而強迫電商選邊站隊的‘二選一’潛規(guī)則也將逐漸出清離場。”劉俊海表示。

“燒錢”風(fēng)氣或?qū)⒌玫揭种?/strong>

對于平臺經(jīng)濟中的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，價格競爭是一個避不開的敏感問題，一場場瘋狂補貼、“燒錢”獲客的資本游戲不斷上演著。

例如，從2020年下半年開始，社區(qū)團購開始走進公眾的視野，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛布局社區(qū)團購，并再次引入了“燒錢換市場”的傳統(tǒng)打法，但價格欺詐、低價傾銷、虛假宣傳等問題也層出不窮。3月3日國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布消息稱，對橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、十薈團、食享會五家社區(qū)團購平臺不正當(dāng)價格競爭行為做出罰款的行政處罰。除食享會被罰款50萬元之外，其余四家社區(qū)團購企業(yè)分別被罰150萬元。

徐洪才表示，實現(xiàn)壟斷前資本的無序擴張往往會帶來資源浪費、庫存積壓等不良后果。例如此前共享單車興起后，多家企業(yè)開始進軍單車行業(yè)，投資盲目跟進，最終形成了市場上大量自行車的囤積，這便是資本無序擴張后果一個最佳的證明。“壟斷的形成，往往離不開大量資本的進入，為的就是獲取整個市場的話語權(quán)。”

胡麒牧也表示，之前互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟的發(fā)展模式都是先通過大規(guī)模的補貼、燒錢，不計代價地快速獲得大量用戶及市場份額，然后就可以通過活躍用戶群體進行持續(xù)的流量變現(xiàn)了?；ヂ?lián)網(wǎng)反壟斷相關(guān)規(guī)定的出臺，以及未來對互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟監(jiān)管思路的轉(zhuǎn)變，意味著僅靠燒錢是無法做到一勞永逸的，持續(xù)的創(chuàng)新、改善用戶體驗才是核心競爭力，這有利于行業(yè)的健康發(fā)展。

值得注意的是，國家信息中心發(fā)布的《中國共享經(jīng)濟發(fā)展報告(2021)》也預(yù)測，未來幾年，反壟斷監(jiān)管力度將持續(xù)加強，數(shù)據(jù)、算法相關(guān)的反壟斷監(jiān)管將對企業(yè)合規(guī)提出更高要求和挑戰(zhàn)。平臺企業(yè)在合規(guī)管理方面應(yīng)該更加關(guān)注排他交易、搭售、差別待遇、拒絕交易等涉嫌濫用市場支配地位等問題。

上述報告預(yù)測，平臺經(jīng)濟反壟斷執(zhí)法加強后，預(yù)期的投資利益將會受到影響，勢必會影響互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資方向。未來大型平臺的“燒錢”競爭將會變得更加謹慎，為爭奪市場份額進行的惡意收購現(xiàn)象也會越來越少。(記者 祖爽)

關(guān)鍵詞： 反壟斷 燒錢風(fēng)氣 數(shù)字經(jīng)濟

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