通過手機頁面，就能分辨出機主性別?別驚訝，伴隨著智能手機的普及，越來越多的女性垂直APP的確讓手機呈現(xiàn)出明顯的性別特色。

比如，主打女性生活分享的小紅書，以女性知識服務為主的紅袖讀書、美柚，側重女性消費購物的蘑菇街、美麗說等，不同定位、不同類別的女性垂直APP將女性市場進一步分類細分，讓女性消費呈現(xiàn)出品質化、個性化、年輕化的特征。

王靜是北京市朝陽區(qū)一家外企的員工，也是小紅書的忠實粉絲。在她看來，小紅書貼近生活，“煙火氣”更濃。在小紅書里，人們可以通過用戶、博主的內容分享，比如曬穿搭、美食、出游等，進行學習、交流、互動，進而產(chǎn)生消費。

“和商家宣傳、網(wǎng)紅帶貨不同，用戶的消費體驗分享更有說服力，讓人有消費的沖動。”王靜說，前段時間，她看到一名博主分享了一款好用的去黑頭面膜，就馬上下單買了幾盒。

小紅書作為內容平臺，跳出了單純的電商模式，通過創(chuàng)造連接供給和需求的新場景，讓品牌和消費者之間建立起有溫度的關系，幫助新品牌抓住新消費的潮流。正如小紅書創(chuàng)始人瞿芳所說，內容平臺在此過程中成為重要的場景“連接器”。以短視頻、直播等內容形式持續(xù)觸達消費者，沉淀超級用戶，形成購買閉環(huán)。

目前，小紅書月度活躍用戶數(shù)超1億人，女性用戶占比近九成。而另一款APP美柚更是明顯地鎖定女性消費者。這款成立于2013年的APP目前已擁有超2億女性用戶，并形成了完整的APP產(chǎn)品矩陣，為女性消費者提供全面的健康管理、孕育科普、社區(qū)交流和垂直電商等線上服務。

女性垂直APP的崛起與壯大，背后是日益增強的女性消費能力。有數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國女性消費市場規(guī)模已經(jīng)達到了4.8萬億元。與此同時，“她消費”的升級步伐也在逐步加快，越來越多女性的消費觀念更加超前，更加注重自身和家庭生活品質提升，功能各異的女性垂直APP已經(jīng)成為她們精致生活的重要組成部分。

有業(yè)內人士表示，目前，女性垂直APP具備很好的成長空間，但同時競爭也會更加激烈，市場和用戶對APP運營和服務能力的要求會更高。做好女性專屬APP，企業(yè)要更懂女性消費者，掌握她們的各項需求，并為她們提供個性化、差異化、定制化服務，只有這樣，才能抓住“女人心”，贏得“她消費”。

記者注意到，一些頭部女性APP已經(jīng)展開了新的探索。比如，2020年，小紅書與時尚集團合作，培育時尚美妝領域的創(chuàng)作者，運作并創(chuàng)新時尚內容IP，運用跨界資源，探索和挖掘新商業(yè)模式等;美柚在去年新冠肺炎疫情期間，針對用戶對病毒防控、辟謠知識以及宅家生活的新需求，上線了防疫資訊專題、專家課堂，并在社區(qū)發(fā)起“宅家運動會”等話題，深受用戶歡迎。

關鍵詞： 女性垂直APP 性別特色