在遲到的牛年生肖茅臺(tái)酒提價(jià)的傳聞中，生肖茅臺(tái)酒的行情前段時(shí)間梅開二度，當(dāng)然，年前的生肖也有所上漲，但遠(yuǎn)不及年后。

隨著牛年生肖茅臺(tái)酒提價(jià)消息的落地以及牛年開始發(fā)售，生肖茅臺(tái)酒的大漲行情戛然而止，出現(xiàn)下跌的趨勢。

帶著提價(jià)姍姍來遲的牛年生肖茅臺(tái)酒，有著不一樣的意義。

2021年3月15日，貴州茅臺(tái)官方微信公眾號(hào)發(fā)布的牛年生肖茅臺(tái)酒開箱視頻，這也意味著遲到了四個(gè)月之久的牛年生肖茅臺(tái)酒有了上市時(shí)間表。

據(jù)知情人士向茅粉事務(wù)所表示：“牛年生肖茅臺(tái)酒出廠價(jià)1999元，市場指導(dǎo)價(jià)2499元?！?/p>

這一消息，直接澆滅了很多人的幻想：幾天前，已經(jīng)有網(wǎng)傳圖顯示牛年生肖紀(jì)念酒打款價(jià)1999元，但這一消息未能讓所有人信服，部分人認(rèn)為1999元是市場指導(dǎo)價(jià)。這其中一個(gè)較大的因素，是生肖茅臺(tái)酒出廠價(jià)提價(jià)幅度達(dá)到了53%。

2020年，部分商超、電商渠道的鼠年生肖酒長期標(biāo)價(jià)2500元，現(xiàn)在看來，這或許是生肖酒提價(jià)前的準(zhǔn)備。

這兩天，已經(jīng)有酒商在朋友圈進(jìn)行預(yù)售，根據(jù)不同地區(qū)酒商們給出的時(shí)間表來看，基本上在10天左右。3月17日，已經(jīng)有少量酒商開售現(xiàn)貨牛年生肖茅臺(tái)酒，行情價(jià)在5700元左右。

曾經(jīng)說好的京東首發(fā)開售，現(xiàn)在已經(jīng)有一批人提前拿到了酒，不過前期量不多。

牛年生肖茅臺(tái)酒的提價(jià)，有生肖系列的大漲作為情緒烘托并騰挪價(jià)格空間。

根據(jù)茅粉事務(wù)所的記錄，2021年1月中旬，生肖系列茅臺(tái)酒的行情為：馬年生肖酒12000元，羊年生肖酒22000元，猴年生肖酒4200元，雞年生肖酒3430元，狗年生肖酒3320元，豬年生肖酒3280元，鼠年生肖酒2950元。

到了2020年3月15日，生肖系列茅臺(tái)酒的行情為：馬年生肖酒18500元，羊年生肖酒28500元，猴年生肖酒7200元，雞年生肖酒4650元，狗年生肖酒4500元，豬年生肖酒4350元，鼠年生肖酒4300元。各種生肖茅臺(tái)酒有了27%—71%不等的漲幅，其中漲幅最大的是猴年生肖茅臺(tái)酒、馬年生肖酒。

最近兩天，從猴年生肖酒到鼠年生肖酒已經(jīng)有了不同程度的跌幅，其中猴年下跌了700元，鼠年下跌了300元。

有意思的是，2018年的那輪大跌之中，猴年生肖酒的跌幅也是最大的，區(qū)間跌幅達(dá)50%，其次是馬年生肖酒。

生肖茅臺(tái)酒這樣的漲幅，在同期的其他茅臺(tái)紀(jì)念酒的上漲中，并不是最亮眼的，但受到的關(guān)注無疑是靠前的。一方面是由于生肖酒品牌度高、參與者多。而另一方面，則是這一輪的大漲后，讓2018年高位入手生肖的人終于解套了。

兩年前市面上難得一件的原件羊年、馬年生肖酒，現(xiàn)在也有酒商在幾件幾件地出貨了。

一位經(jīng)歷過上一輪生肖茅臺(tái)酒暴漲行情的酒友表示：“只記得那時(shí)候生肖從1000元左右沒人買，慢慢開始有人炒，馬年6000元，羊年10000元左右，雞年2000元不到，再到后來一天漲好幾千，猴年從2800-3200左右迅速漲至7000元，很多新茅粉在那幾天瘋狂買入，部分到現(xiàn)在也沒解套?！?/p>

在他印象中，2018年另一款瘋狂產(chǎn)品則是國宴，從3000元慢慢漲至3800元—4000元，再用幾天的時(shí)間漲至7800元，再暴跌至5200元不到。

每一次的暴漲，吸引著一群新茅粉的加入，每一次的暴跌，都伴隨著一批新茅粉的離開。

沒有趁著節(jié)前需求高峰期上市，而年后生肖酒的大漲，為牛年生肖茅臺(tái)的提價(jià)以及上市鋪好了前路，其提價(jià)有另一翻意義。

直接的影響，是增厚了業(yè)績。

從業(yè)績上來說，如果以1500噸，每噸2000瓶計(jì)算，則牛年生肖茅臺(tái)酒3000000瓶，每瓶增加700元，則增厚營收21億元。

這只是保守估計(jì)，畢竟直營店的量、其他規(guī)則的產(chǎn)品也要占據(jù)一定比例，而今年直營店的配額整體將增加，此外也不排除會(huì)出現(xiàn)后續(xù)增加配額的情況。

2018年四季度，精品茅臺(tái)酒、生肖茅臺(tái)酒的上市，為當(dāng)年的答卷加分；2020年，新走進(jìn)系列的上市，讓貴州茅臺(tái)在疫情期間也交出了滿意的答卷；2021年，生肖茅臺(tái)酒、精品茅臺(tái)酒的提價(jià)，讓貴州茅臺(tái)在不動(dòng)飛天的情況下，實(shí)現(xiàn)業(yè)績上的平穩(wěn)增長。

除了直接帶來生肖茅臺(tái)酒的收入外，牛年生肖茅臺(tái)酒的提價(jià)也間接帶來了茅臺(tái)系列酒生肖產(chǎn)品的熱度。

除了茅臺(tái)生肖酒大漲之外，2018年曾被爆炒的貴州大曲生肖系列最近也漲了不少，2020年8月。貴州大曲生肖酒的市場表現(xiàn)為：猴年市場價(jià)在4900元左右，雞年1700元左右，狗年1080元左右，豬年1050元，鼠年1000元左右。

目前，貴州大曲生肖酒的市場表現(xiàn)為：猴年市場價(jià)在7000元左右，雞年1950元左右，狗年1690元左右，豬年1650元，鼠年1550元左右。其中，猴年漲到了曾經(jīng)的高點(diǎn)7000元，而雞年依然沒有到曾經(jīng)的高點(diǎn)2700元。

長遠(yuǎn)的影響，是加強(qiáng)生肖文化IP的打造。

就在3月16日，貴州茅臺(tái)官方微信號(hào)為牛年生肖茅臺(tái)酒發(fā)布了開箱視頻，詳細(xì)對生肖文化進(jìn)行了講解。

一歲一生肖，茅臺(tái)的這套生肖產(chǎn)品，接下來還需要推出四款，長期的收藏?zé)岫?，有利于打造長期的文化IP。

目前，茅臺(tái)已經(jīng)逐步停止部分定制酒的生產(chǎn)，之后茅臺(tái)是否會(huì)打造更多嫡系的文化IP?

如果說飛天、精品是定位為一款用于滿足自飲、社交的產(chǎn)品，生肖則更多還是一款用于收藏炒作的產(chǎn)品。

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