美術(shù)課正成為在線教育AI課品類(lèi)的下一個(gè)兵家必爭(zhēng)之地。截至3月18日，斑馬、瓜瓜龍、小貍3家主打AI啟蒙課的品牌均已上線相關(guān)美術(shù)類(lèi)課程，系統(tǒng)課的定價(jià)從幾百元至近3000元不等。據(jù)了解，這3家課程品牌分屬猿輔導(dǎo)、大力教育和掌門(mén)教育，均為這幾年活躍的在線教育機(jī)構(gòu)。此外，以在線美術(shù)教育為主營(yíng)業(yè)務(wù)的美術(shù)寶，旗下品牌則涵蓋了小熊美術(shù)AI課，另一家在線美術(shù)教育機(jī)構(gòu)畫(huà)啦啦也推出咕比AI課。不管是在線美術(shù)教育機(jī)構(gòu)的AI課擴(kuò)充，還是啟蒙AI課品牌的品類(lèi)擴(kuò)充，“美術(shù)+AI課”已成業(yè)內(nèi)的共同探索方向。而這一市場(chǎng)究竟有多大?誰(shuí)又能率先成為賽道領(lǐng)跑者?在很多業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，素質(zhì)教育領(lǐng)域內(nèi)的美術(shù)課更適配AI教學(xué)模式，而這也是機(jī)構(gòu)們優(yōu)先選擇美術(shù)進(jìn)行布局的原因。

擴(kuò)科戰(zhàn)火燒至美術(shù)

3月12日，掌門(mén)教育旗下的啟蒙品牌小貍AI課正式宣布上線小貍AI美術(shù)系統(tǒng)課，這也是繼猿輔導(dǎo)旗下斑馬AI課、大力教育旗下瓜瓜龍啟蒙之后的第3家擴(kuò)科至美術(shù)的機(jī)構(gòu)。北京商報(bào)記者從上述三家機(jī)構(gòu)App發(fā)現(xiàn)，相應(yīng)美術(shù)AI課的價(jià)格在699-2900元不等。具體來(lái)看，小貍AI課的美術(shù)系統(tǒng)課共100節(jié)，并贈(zèng)送一年畫(huà)具，價(jià)格為699元。同時(shí)，小貍AI課還推出了9.9元的美術(shù)體驗(yàn)課，體驗(yàn)課內(nèi)容包括了4節(jié)AI互動(dòng)美術(shù)課、1節(jié)繪畫(huà)課和全套畫(huà)材。

斑馬AI課的美術(shù)課系統(tǒng)課定價(jià)為2300元/年，包含了144天的動(dòng)畫(huà)課、老師答疑和12套畫(huà)材禮盒，同時(shí)用戶還可以免費(fèi)領(lǐng)取1節(jié)美術(shù)體驗(yàn)課;瓜瓜龍啟蒙的美術(shù)全年系統(tǒng)課相對(duì)而言價(jià)格最高，為2900元/年，共包括144節(jié)互動(dòng)課、1對(duì)1點(diǎn)評(píng)和相應(yīng)的配套畫(huà)材。

據(jù)了解，在上線美術(shù)課之前，3家機(jī)構(gòu)均已完成在語(yǔ)文、英語(yǔ)、思維三方面的課程研發(fā)和上線。瓜瓜龍啟蒙則是在今年1月底剛剛將三科一齊整合至App。此外，根據(jù)斑馬AI課的公眾號(hào)信息顯示，品牌在未來(lái)還將開(kāi)啟一系列素質(zhì)教育方向的課程，包括寫(xiě)字科目等。

而從此次美術(shù)AI課的扎堆上新也不難看出，從學(xué)科類(lèi)向素質(zhì)教育類(lèi)方向拓展，已成為上述3家機(jī)構(gòu)乃至整個(gè)在線啟蒙教育賽道的共同選擇。但僅從少兒美術(shù)領(lǐng)域來(lái)看，目前賽道內(nèi)已有畫(huà)啦啦、美術(shù)寶等不少老玩家，競(jìng)爭(zhēng)已較為激烈，擴(kuò)科而至的啟蒙品牌們又將如何講好美術(shù)故事?

政策催生的好賽道

在啟蒙AI課領(lǐng)域，擴(kuò)科是機(jī)構(gòu)們打響擴(kuò)張戰(zhàn)的重要一環(huán)，而隨著去年體育、美育相關(guān)政策的落地和對(duì)學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)的監(jiān)管趨嚴(yán)，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)意識(shí)到，在K12學(xué)科類(lèi)課程之外，還有廣大的素質(zhì)教育品類(lèi)課程等待開(kāi)掘。

牛牛金融研究總監(jiān)劉迪寰告訴北京商報(bào)記者，少兒美術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展，一方面來(lái)源于家長(zhǎng)的“焦慮”，“去年10月，教育部提出要將美術(shù)納入中考范疇，而目前全國(guó)已經(jīng)有4個(gè)省份開(kāi)展了美術(shù)中考，另外還有6個(gè)省份、12個(gè)地級(jí)市開(kāi)始了美育計(jì)分。美術(shù)科目學(xué)不好可能影響到孩子能否考上重點(diǎn)高中”。另一方面也是因?yàn)镵12市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。“素質(zhì)教育雖然規(guī)模相較而言略小，但獲客成本遠(yuǎn)低于學(xué)科教育，教培機(jī)構(gòu)們可以避開(kāi)紅海。”

同時(shí)，據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)美術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，2019年我國(guó)的美術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模在900億-1050億元之間，其中青少兒美術(shù)培訓(xùn)是主體，占整個(gè)美術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)的比重超過(guò)80%。而美術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)也在未來(lái)有望成為千億級(jí)別的市場(chǎng)。此外，據(jù)《報(bào)告》用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年少兒美術(shù)用戶報(bào)名參加美術(shù)培訓(xùn)的主要原因與審美能力有關(guān)，家長(zhǎng)希望孩子能夠通過(guò)美術(shù)學(xué)習(xí)培養(yǎng)想象力，提高審美能力。而在相關(guān)美育政策出臺(tái)的推動(dòng)下，這一需求或?qū)⒂瓉?lái)更多增長(zhǎng)。

而從整個(gè)在線少兒美術(shù)培訓(xùn)賽道來(lái)看，畫(huà)啦啦和美術(shù)寶是目前這一細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)體量較大的兩家機(jī)構(gòu)。其中，美術(shù)寶的業(yè)務(wù)分為“美術(shù)寶1對(duì)1”和啟蒙階段的“小熊美術(shù)AI課”兩類(lèi)課程，目前機(jī)構(gòu)的累計(jì)付費(fèi)學(xué)員已超50萬(wàn)，并于去年底拿到2.1億美元的D輪融資。畫(huà)啦啦則是以“小班直播課”為主要課程模式，旗下也推出咕比AI課這一產(chǎn)品來(lái)打開(kāi)啟蒙市場(chǎng)。

適配AI、后續(xù)銜接仍是關(guān)鍵

值得一提的是，作為素質(zhì)教育的重要組成部分，相比音樂(lè)和體育，美術(shù)培訓(xùn)對(duì)場(chǎng)地和器材的要求都較低。劉迪寰認(rèn)為，對(duì)于美術(shù)課而言，AI模式是比較適合的，“低幼年齡段的孩子更契合AI互動(dòng)課‘輕講授，重練習(xí)’的模式，同時(shí)，美術(shù)的上課時(shí)間一般在課外，AI課在時(shí)間上沒(méi)有太大限制。另外它主要訓(xùn)練孩子的右腦，培養(yǎng)小孩的想象力，AI課能給孩子帶來(lái)更個(gè)性化的服務(wù)”。

多鯨資本合伙人葛文偉表示，隨著政策對(duì)K12學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)的打壓，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為素質(zhì)教育將成為2021年比較重要的賽道。“而在美育政策出臺(tái)之后，美術(shù)培訓(xùn)將成為其中最大的賽道。”而對(duì)美術(shù)培訓(xùn)來(lái)說(shuō)，啟蒙往往只是開(kāi)始。“素質(zhì)教育面臨最大的挑戰(zhàn)就在于，不像學(xué)科類(lèi)課程一樣容易擴(kuò)科，且完課率低，所以機(jī)構(gòu)們的重點(diǎn)應(yīng)該放在延伸課程的縱深上，尤其是在學(xué)員年齡上的縱深。”從啟蒙階段向更深度課程進(jìn)階，考驗(yàn)的是機(jī)構(gòu)們的轉(zhuǎn)化能力。

除了美術(shù)之外，素質(zhì)教育領(lǐng)域是否還有其他品類(lèi)的課程能在2021年實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展，多位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家都表示，能夠通過(guò)線上授課來(lái)完成、不依賴場(chǎng)地和器械的品類(lèi)課程更容易互聯(lián)網(wǎng)化。“目前來(lái)看，像編程、書(shū)法寫(xiě)字或者部分音樂(lè)課都可以移動(dòng)到線上，互聯(lián)網(wǎng)能把優(yōu)秀的師資放大，對(duì)行業(yè)發(fā)展具有很強(qiáng)的意義。”指明燈智庫(kù)創(chuàng)始人呂森林談道。而劉迪寰也認(rèn)為，除美術(shù)外，編程教育、音樂(lè)教育、科學(xué)教育等類(lèi)別容易跑通在線AI課的邏輯。

北京商報(bào)記者 程銘劼 趙博宇

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