近期，殷世航快手被封、直播打賞亂象等頻受爭(zhēng)議……直播行業(yè)經(jīng)歷了幾年的發(fā)展，誕生了李佳琦、薇婭等“正規(guī)軍”，同時(shí)也不斷滋生各類問(wèn)題，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。這背后折射出直播平臺(tái)模式的弊端所在，也反映了監(jiān)管層面的疏忽。5月25日，《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法(試行)》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）正式施行。一邊是電商平臺(tái)剛剛啟動(dòng)的“6·18”直播，一邊是相關(guān)部門開始實(shí)施具有強(qiáng)制約束力的直播類規(guī)范性文件，即將到來(lái)的電商促銷季注定成為直播規(guī)范化的試驗(yàn)場(chǎng)。

給直播行為劃紅線

有人火出圈，有人被封禁630年。野蠻生長(zhǎng)過(guò)后直播營(yíng)銷終將被套上“緊箍”。5月25日，是《辦法》的正式實(shí)施時(shí)間，該《辦法》是國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局七部門在2021年4月23日聯(lián)合發(fā)布的。

在對(duì)直播營(yíng)銷平臺(tái)的要求方面，《辦法》明確直播營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立健全賬號(hào)及直播營(yíng)銷功能注冊(cè)注銷、信息安全管理、營(yíng)銷行為規(guī)范、未成年人保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、個(gè)人信息保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)安全管理等機(jī)制、措施。

根據(jù)《辦法》，直播營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)根據(jù)直播間運(yùn)營(yíng)者賬號(hào)合規(guī)情況、關(guān)注和訪問(wèn)量、交易量和金額及其他指標(biāo)維度，建立分級(jí)管理制度，根據(jù)級(jí)別確定服務(wù)范圍及功能，對(duì)重點(diǎn)直播間運(yùn)營(yíng)者采取安排專人實(shí)時(shí)巡查、延長(zhǎng)直播內(nèi)容保存時(shí)間等措施。

關(guān)鍵詞： 直播 監(jiān)管 18 見分曉