中華網(wǎng)財經(jīng)訊，“不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的！”2019年5月31日，廣發(fā)銀行上海分行微信公眾號發(fā)布了一條廣告推文引發(fā)爭議。上海市市場監(jiān)督管理局認定上述廣告標題“有侮辱貶低女性之嫌”，于2019年12月分別對廣發(fā)銀行上海分行和其廣告制作公司上海厚美廣告有限公司（以下簡稱“厚美廣告”）作出罰款60萬元和30萬元的行政處罰。厚美廣告不服，提起行政訴訟，與上海市市場監(jiān)督管理局對簿法庭，要求撤銷上述處罰決定。

近日，裁判文書網(wǎng)披露了該案件的終審判決。法院一審和二審均認為，該廣告的確有違公序良俗，易產(chǎn)生負面效應；同時認定上海市場監(jiān)管局處罰并無明顯不當。

廣發(fā)銀行被罰60萬，厚美廣告被罰30萬

2019年5月31日，廣發(fā)銀行上海分行通過其注冊運營的微信公眾號“廣發(fā)卡上?！卑l(fā)布了題為《不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的！》的廣告。該廣告標題及內(nèi)容由厚美廣告設計并制作，交由廣發(fā)銀行上海分行審核并發(fā)布。

2019年8月5日，中國人民銀行上海分行金融消費權益保護部作出關于移送違法金融營銷宣傳線索的函，就廣發(fā)銀行上海分行于2019年5月31日通過“廣發(fā)卡上?！蔽⑿殴娞柊l(fā)布的題為《不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的！》的推送文章，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》相關規(guī)定，向上海市場監(jiān)管局廣告處移送線索。

經(jīng)過調(diào)查，上海市場監(jiān)管局認定：“廣發(fā)卡上海”是廣發(fā)銀行上海分行注冊運營的微信公眾號，用于向廣發(fā)銀行信用卡持卡人推送營銷活動。該案涉廣告標題及內(nèi)容由厚美廣告設計并制作，由廣發(fā)銀行上海分行審核并發(fā)布，單條廣告制作費用為1800元。厚美廣告系本案廣告經(jīng)營者，該廣告標題設計制作涉嫌嘩眾取寵、低級庸俗，易引申為違背社會良好風尚的不良含義，既違背了公序良俗和社會主義核心價值觀，還有侮辱貶低女性之嫌。

上海市市場監(jiān)督管理局于2019年12月分別對廣發(fā)銀行上海分行和其廣告制作公司厚美廣告作出罰款60萬元和30萬元的行政處罰。

厚美廣告不服上訴，一審、二審均敗訴

厚美廣告不服，向法院提起行政訴訟，起訴上海市市場監(jiān)督管理局，請求撤銷上海市市場監(jiān)督管理局作出的處罰決定。

一審法院經(jīng)審理認為，廣告標題“不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的”目的是為了引起受眾的關注，但從其字面意思來看，的確存在嘩眾取寵、低級庸俗以吸引眼球之嫌，有違公序良俗，易產(chǎn)生負面效應。上海市市場監(jiān)督管理局作出的被訴處罰決定，認定事實清楚，證據(jù)確實充分，適用法律正確，裁量并無明顯不當。厚美廣告的訴訟請求缺乏事實根據(jù)和法律依據(jù)，不予支持。據(jù)此，一審法院于2020年8月20日作出駁回厚美廣告訴訟請求的判決。

一審判決后，厚美廣告仍然不服，向上海市第三中級人民法院提起上訴。上海市第三中級人民法院于2021年3月10日發(fā)布二審判決書表示，厚美廣告的上訴請求和理由缺乏事實根據(jù)和法律依據(jù)，不予支持；原審判決正確，應予維持。據(jù)此，駁回上訴，維持原判。本判決為終審判決。至此，這場為期近一年的訴訟塵埃落定。

值得注意的是，廣發(fā)銀行上海分行和厚美廣告還曾以“減少罰金便可撤回上訴”為條件請求協(xié)調(diào)，未果。

據(jù)《上海厚美廣告有限公司與上海市市場監(jiān)督管理局工商二審行政判決書》，在二審審理過程中，厚美廣告和廣發(fā)銀行上海分行曾于2020年12月3日出具《協(xié)調(diào)化解行政爭議申請書》，希望將對廣發(fā)銀行上海分行60萬元的處罰金額酌減到“20萬元至40萬元”的幅度，最大限度減少厚美廣告的經(jīng)濟負擔。

厚美廣告和廣發(fā)銀行上海分行表示，“如成，愿意撤回本案上訴及不服上海市市場監(jiān)督管理局對廣發(fā)銀行上海分行作出滬市監(jiān)機處[2019]XXXXXXXXXXXX號行政處罰決定行政訴訟一案的上訴[(2020)滬03行終498號]”。

上海市市場監(jiān)督管理局復函法院，認為已充分考量廣發(fā)銀行上海分行的違法情節(jié)，所作行政處罰決定裁量適當。故而，協(xié)調(diào)未成。

女人是消費者不是消費品，侮辱女性的廣告理應依法嚴懲

法院指出，廣發(fā)銀行上海分行的涉案廣告標題已經(jīng)損害了良好的社會風尚，產(chǎn)生了對于女性特別是懷孕女性的貶低和侮辱，對于女性來說是極端的不尊重，對于青少年健康成長的社會環(huán)境是極其的不負責任。

法院強調(diào)，廣告作為企業(yè)宣傳產(chǎn)品或服務的媒介，應當給受眾帶來積極正面的導向作用，厚美廣告作為廣告經(jīng)營者，廣發(fā)銀行上海分行作為廣告主與廣告發(fā)布者，均應當嚴格遵守法律規(guī)定。低俗廣告不僅挑戰(zhàn)公眾的容忍底線，對社會主義核心價值觀的影響也是極其負面的，“理應依法進行處罰，并加大懲戒力度”。

中國婦女報曾評論表示，女人是消費者不是消費品，侮辱女性的廣告遭到輿論指責，是必然的。被冒犯的廣大女性消費者會用腳投票，不會為侮辱性“創(chuàng)意”買單。如此“創(chuàng)意”宣傳商品，不如把自己的產(chǎn)品做好。同時，只有積極倡導傳播先進的價值觀包括性別文化觀念，才能體現(xiàn)出一個企業(yè)端正的三觀，才能贏得廣大消費者的認同。

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