中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)8月16日訊，近日，叮咚買(mǎi)菜關(guān)聯(lián)公司上海壹佰米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司新增行政處罰處罰事由為違反廣告法第八條第一款規(guī)定，對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等表示不準(zhǔn)確、不清楚、不明白的，處罰結(jié)果為罰款2.5萬(wàn)元，處罰單位上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局。

經(jīng)查，壹佰米作為廣告主，于2020年12月7日-2020年12月13日，在抖音APP上針對(duì)杭州地區(qū)用戶(hù)發(fā)布了一則視頻廣告，廣告中聲稱(chēng)，花二十幾塊錢(qián)在叮咚買(mǎi)菜APP上可以買(mǎi)到視頻中出現(xiàn)的八種水果。根據(jù)當(dāng)事人提供的情況說(shuō)明，視頻廣告中的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景可以在杭州地區(qū)通過(guò)使用“59減40”的邀請(qǐng)有禮優(yōu)惠券實(shí)現(xiàn)，該優(yōu)惠券的獲得方式是，叮咚買(mǎi)菜APP用戶(hù)每邀請(qǐng)一名新人注冊(cè)并下單，即可獲得一張優(yōu)惠券，上不封頂。

根據(jù)壹佰米提供的2020年12月7日-12月13日廣告投放期間杭州地區(qū)的銷(xiāo)售記錄及陳述申辯意見(jiàn)書(shū)，視頻廣告中的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景在理論上是能夠還原的，具體案例是，2020年12月12日杭州龍泉站，這一天該站銷(xiāo)售的八種水果價(jià)格一直沒(méi)有改變，分別為：草莓1盒，16.9元；火龍果1組2個(gè)，5.19元；小番茄2盒，5.8元；橙子1組4個(gè)，5.89元；藍(lán)莓2盒，11.8元；牛油果1組2個(gè)，9.9元；香蕉1串,4.2元；柚子1個(gè)，3.29元，總計(jì)62.97元，扣除邀請(qǐng)有禮優(yōu)惠券40元后，總價(jià)格為22.97元，符合廣告中描述的“花二十幾塊錢(qián)買(mǎi)到這些水果”的說(shuō)法，但視頻廣告中描述的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景只能在廣告發(fā)布期間的部分時(shí)間、部分站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)，而且需要使用特定的“59減40”優(yōu)惠券，并不能在廣告發(fā)布期間的任何時(shí)間和站點(diǎn)無(wú)條件實(shí)現(xiàn)，上述情況壹佰米沒(méi)有在廣告中進(jìn)行相應(yīng)的說(shuō)明。

經(jīng)查實(shí)，壹佰米在抖音APP上投放的上述視頻廣告，是由四川不亦樂(lè)乎科技有限公司提供素材并設(shè)計(jì)制作，然后提供給上海拓暢信息技術(shù)有限公司，廣告內(nèi)容經(jīng)當(dāng)事人審核后，由上海拓暢信息技術(shù)有限公司利用其在抖音媒體廣告發(fā)布后臺(tái)的賬號(hào)進(jìn)行發(fā)布。

上述視頻廣告只針對(duì)杭州地區(qū)用戶(hù)，在抖音APP上的最初發(fā)布時(shí)間為2020年12月7日，12月13日接杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局通知后，當(dāng)事人下線(xiàn)了該視頻廣告，總共發(fā)布時(shí)間為7天，同時(shí)在視頻下方有“商品的銷(xiāo)售及優(yōu)惠情況以叮咚買(mǎi)菜APP內(nèi)展示頁(yè)面為準(zhǔn)”的提示。

根據(jù)海南字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司提供的《廣告投放數(shù)據(jù)說(shuō)明》及四川不亦樂(lè)乎科技有限公司提供的視頻廣告相關(guān)數(shù)據(jù)，該廣告投放期間消耗的賬戶(hù)金額總計(jì)為6702.84元，總的展示數(shù)為253731，總的點(diǎn)擊數(shù)為2010，相對(duì)于同類(lèi)型廣告為低，傳播量較低，總的評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)和分享數(shù)分別為5次、53次和0次，用戶(hù)關(guān)注度不高。視頻廣告投放期間，“59減40”的邀請(qǐng)有禮優(yōu)惠券在杭州地區(qū)的實(shí)際發(fā)放量為4289張，顧客實(shí)際使用量為2769張。

壹佰米在抖音APP上投放的視頻廣告，籠統(tǒng)地講“花二十幾塊錢(qián)買(mǎi)到這些水果”，但是對(duì)購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景的實(shí)現(xiàn)條件沒(méi)有進(jìn)行準(zhǔn)確清楚的描述。當(dāng)事人的上述行為，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第八條第一款“廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白?！钡囊?guī)定。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十九條第一款第（一）項(xiàng)“有下列行為之一的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處十萬(wàn)元以下的罰款：（一）廣告內(nèi)容違反本法第八條規(guī)定的；”之規(guī)定，綜合考慮違法行為的事實(shí)與情節(jié)、整改情況以及社會(huì)危害程度，決定對(duì)壹佰米作出罰款25000元的行政處罰。

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