年輕人的理財產(chǎn)品從鞋變成了玩具。

“買5萬塊錢的玩具我干嘛不買5萬塊錢的黃金？”剛大學畢業(yè)的知雲(yún)和爸爸說起現(xiàn)在的潮玩圈，老一輩怎么也不理解，指著潮流玩具升值的小孩為什么不去投資些實打?qū)嵉睦碡敭a(chǎn)品。

“其實我也是這樣想的，但是耐不住好看?！敝?yún)是堅持“顏值即正義”的一代，她在一年前因為盲盒入坑潮玩，后來開始對大體玩具感興趣，包括泡泡瑪特推出的Mega珍藏系列和BE@RBRICK積木熊。

知雲(yún)的社交媒體賬號上少不了她和玩具的合影，8月30日她就發(fā)布了一組和泡泡瑪特MOLLY宇航員地球的女兒珍藏系列1000%的照片。照片中，知雲(yún)身旁70厘米高的MOLLY身著宇航服，經(jīng)典的嘟嘴形象，蔚藍色的眼球倒映著地球的輪廓。

在多個交易平臺上，這款產(chǎn)品正以每個高達數(shù)萬元的價格進行出售。二手交易平臺閑魚顯示，5-8萬元的售賣單價更為普遍，也有賣家掛出15.9萬元的天價。根據(jù)某潮流電商平臺成交數(shù)據(jù)，近期該款玩具分別以59999元和79899元的價格成功售出，產(chǎn)品溢價是原發(fā)售價格4999元的14倍。

9月7日，在淘寶平臺上，有潮玩銷售賣家向時代財經(jīng)表示，由于該款產(chǎn)品發(fā)售數(shù)量極其有限，僅為305個，商品處于缺貨狀態(tài)，并表示“十幾萬一個的，不補貨了?！?/p>

誰在買賣天價玩具？

實際上，不只是Molly地球的女兒1000%這一款商品，泡泡瑪特推出的Mega珍藏系列的大體玩具在二手市場出現(xiàn)了普遍高倍溢價的情況。

在某平臺上，發(fā)售價為1099元的SPACE MOLLY西瓜400%最新成交價為3439元；發(fā)售價為4999元SPACE MOLLY與海綿寶寶的聯(lián)名款1000%最新成交價為23509元，最近購買記錄達1761條。

知雲(yún)原本是一個普通的盲盒玩家，會為了喜歡的盲盒去泡泡瑪特店門口排很久的隊。一開始，知雲(yún)深深地陷入盲盒游戲的玩法中，去賭自己能抽中最心儀的那一款。但是后來她發(fā)現(xiàn)，花“冤枉錢”遠不如先挑中自己喜歡的款式，再去二手市場購買來得直接。

“我本來已經(jīng)退坑了?！敝?yún)直言，盲盒產(chǎn)品更新迭代太快，連家里的小妹妹買盲盒都要追著新款買，在這種節(jié)奏下，原先買的盲盒很快就會失去新鮮感，“盲盒游戲”對知雲(yún)也漸漸失去了吸引力。

去年下半年，泡泡瑪特首次推出MEGA珍藏系列手辦，包括MOLLY地球的女兒、DIMOO初心者等系列，于上海國際潮流玩具站或線上渠道發(fā)售。今年6月，泡泡瑪特再次推出SPACE MOLLY X海綿寶寶系列。

大體玩具比盲盒設(shè)計得更精巧，發(fā)售限量屬性更明顯。知雲(yún)認為，這些都讓“大體玩具的存在感更強”，也因此吸引著一批潮玩領(lǐng)域有經(jīng)濟實力的進階玩家。

“我接觸下來的玩家分兩種，一種是買來投資，一種是擺來好看?！敝?yún)說她之前是后者，但很有可能會變?yōu)榍罢?。地球的女?000%就是她從玩具販子手里花了32500元的價格購入，而到手不過幾天，知雲(yún)就以37500元價格將它賣回給了同一個玩具販子，凈賺5000元。

大部分潮流玩具在二手市場的買賣邏輯并不復(fù)雜，產(chǎn)品的限量屬性更容易讓販子們從供需關(guān)系入手操縱價格。無論是泡泡瑪特，還是積木熊，知雲(yún)都能和同一個人完成交易買賣。她說：“我的買手總是會找我回收他們賣給我的熊。普通的熊加個500元回收，突然火爆的款式他們會出價更高。”

時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在閑魚等平臺，也有不少人發(fā)布了泡泡瑪特Mega珍藏版大體玩具的收購請求，但通過咨詢，MOLLY地球的女兒1000%無瑕疵收購價僅為4萬多，這個價格近乎目前市面上該商品掛牌價格的一半。

有販子直言：“我只是一個販子，想掙點錢。雖然現(xiàn)在標價都8-9萬/個，但是六月份這個才1萬（元）出頭的價格。每個人都怕砸手里，畢竟錢是真的錢，能買其它好東西?！彼f他想通過這次轉(zhuǎn)手賺18888元。

潮玩是年輕人的茅臺

由年輕人主導的潮流圈一直有些神秘。從球鞋到玩具都讓許多人直呼“看不懂”，但行業(yè)從業(yè)者卻喜聞樂見。

某潮玩品牌創(chuàng)始人在接受時代財經(jīng)采訪時曾直言二手市場很重要，“潮玩就是年輕人的茅臺，沒有人把茅臺當口糧酒，每天喝茅臺，除非是公司老板，茅臺大多數(shù)的作用是拿出來招待貴賓好友有面子，二手潮玩市場要用茅臺的邏輯來看，用社交的邏輯來看，而不是用百貨的邏輯?！?/p>

一位不愿具名的玩具行業(yè)創(chuàng)業(yè)者、投資分析師也認為，潮玩的買賣邏輯適用于文娛產(chǎn)品的邏輯，“大部分文娛產(chǎn)品的火爆在于它的社交價值，大家買的是共識，而不是偏好。是一個非剛需以外的需求，可能是獲得感，也可能是社會地位?！?/p>

該人士認為，一旦共識破滅，潮玩在二手市場的高溢價可能就不復(fù)存在。但現(xiàn)階段這個“共識”相對穩(wěn)固，所以會持續(xù)帶來消費增長。同時，他認為二手市場的火爆在一定程度上也在反哺一級市場，“大部分品牌商會根據(jù)二手市場的反饋，調(diào)整一級市場的發(fā)售策略?！?/p>

例如，一款商品在二手市場出現(xiàn)高倍溢價，這些溢價商品的購買者對于品牌來說是至關(guān)重要的目標用戶。那么品牌商在未來的發(fā)售策略中將會采取繼續(xù)降低其發(fā)售數(shù)量以保持商品稀有性，這樣同時才能保護這批買家的利益。

假貨賣出上萬元，一張身份卡標價超5000元

實際上，在這樣的邏輯中，有人得利，也有人承擔著高風險。潮玩生意一片繁榮的背后，消費者成為最弱勢的群體。

時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，閑魚等交易平臺和一些社群中出現(xiàn)了多個“定制款”產(chǎn)品的銷售渠道。以閑魚上MOLLY地球的女兒1000%的定制款產(chǎn)品為例，它們標價在3300元到3800元不等，這一價格僅是正品發(fā)售價格的66%-76%。

該商家也明確告知消費者，商品為“復(fù)刻”版本，買家需先付1000元定金，月內(nèi)出貨。根據(jù)該賣家發(fā)布于朋友圈的截圖，地球女兒的銷售十分火爆。有買家一次性購買了10個地球女兒復(fù)刻版商品。

除了泡泡瑪特以外，該商家朋友圈中還發(fā)售有其他潮玩品牌的“復(fù)刻版”商品，其中就包括一款木頭制成的BE@RBRICK積木熊，這款“復(fù)刻”商品以近2萬元的價格被買走?！澳绢^熊是非常稀有的，木是進口木，手工非常難做，一款木頭熊的工期需要10-15天。正版木頭熊價格高達幾十萬，甚至上百萬?！鄙碳艺f。

目前，二手市場上售價達數(shù)萬元的商品，大部分并非全新未拆，許多尚品都標注“無盒無卡”，這無疑將極高的風險轉(zhuǎn)嫁到了買家端。

時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)在閑魚平臺上還有人單獨出售“地球女兒1000%”的身份證書，標價高達5088元。時代財經(jīng)了解到，該商品發(fā)售時，每個正品大娃會配有一個身份證書，有賣家告訴時代財經(jīng)：“卡上有特定編號，大娃沒有，所以只要有卡就行?！?/p>

雖然多位泡泡瑪特粉絲向時代財經(jīng)表示，對于單價更高的Mega珍藏系列，只會選擇官方渠道進行購買，不會輕易選擇相信二手平臺上的產(chǎn)品。實際上，某社交種草平臺中已經(jīng)出現(xiàn)不少從二手市場上交易而來的產(chǎn)品真假存疑的案例。

另外，高價購買潮玩產(chǎn)品的消費者還面臨著物流運輸損壞風險。雖然潮玩產(chǎn)品交易價格高達數(shù)萬元，但是快遞公司卻并不為該類產(chǎn)品提供保價服務(wù)。在時代財經(jīng)咨詢某頭部快遞平臺時，客服明確表示，大型雕刻或不規(guī)則、手辦類，無法預(yù)估價值正常的商品，不提供保價服務(wù)。

應(yīng)受訪者要求，知雲(yún)為化名。

關(guān)鍵詞： 年輕人 不愛 茅臺 愛潮