中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)12月3日訊，近日，據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站消息，F(xiàn)riso美素佳兒關(guān)聯(lián)公司菲仕蘭食品貿(mào)易(上海)有限公司被罰20萬(wàn)元。

據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，菲仕蘭食品貿(mào)易(上海)有限公司于2008年11月6日在上海市工商局登記成立。法定代表人為陳戈，F(xiàn)riso美素佳兒為旗下品牌。

據(jù)滬市監(jiān)黃處〔2021〕012020000848號(hào)罰單顯示，2020年7月16日，上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局接舉報(bào)，稱(chēng)天貓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商店“皇家美素佳兒官方旗艦店”中，在一款名為“【皇家美素力】荷蘭原裝進(jìn)口奶粉1段800g*1(適用0-6個(gè)月)”的產(chǎn)品宣傳頁(yè)面中有“天然含有乳磷脂、天然含有OPO類(lèi)似結(jié)構(gòu)脂、天然乳鐵蛋白……科技解密母乳珍稀營(yíng)養(yǎng)”“親近源乳比例、促進(jìn)DHA吸收珍稀乳磷脂營(yíng)養(yǎng)組成比例接近源乳”等內(nèi)容。

經(jīng)查，當(dāng)事人市場(chǎng)部獨(dú)立、自主地設(shè)計(jì)、制作了用于宣傳其“皇家美素力嬰兒配方奶粉(0-6月齡，1段)”產(chǎn)品的廣告，內(nèi)容包含：“天然含有乳磷脂、天然含有OPO類(lèi)似結(jié)構(gòu)脂、天然乳鐵蛋白……科技解密母乳珍稀營(yíng)養(yǎng)”等。

含有上述廣告內(nèi)容的廣告于2020年4月7日起被發(fā)布在天貓平臺(tái)“皇家美素佳兒官方旗艦店”以及微信平臺(tái)上的“Friso美素佳兒官方會(huì)員商城”小程序售賣(mài)當(dāng)事人“皇家美素力嬰兒配方奶粉(0-6月齡，1段)”產(chǎn)品的宣傳頁(yè)面中。

在天貓平臺(tái)“皇家美素佳兒官方旗艦店”中涉及到的產(chǎn)品有：“【皇家美素力】荷蘭原裝進(jìn)口奶粉1段400g*1(適用0-6個(gè)月)”“【皇家美素力】荷蘭原裝進(jìn)口奶粉1段800g*1(適用0-6個(gè)月)”。在微信平臺(tái)上的“Friso美素佳兒官方會(huì)員商城”小程序中涉及到的產(chǎn)品有：“皇家美素力幼兒配方奶粉(0-6月齡，1段)400g”“皇家美素力1段嬰兒配方奶粉罐裝800克”。

上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局指出，當(dāng)事人的上述行為，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十條“禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的行為”的規(guī)定，構(gòu)成了在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品的行為。上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局決定對(duì)當(dāng)事人處罰如下：一、責(zé)令停止發(fā)布違法廣告；二、罰款人民幣200000元整。

截至發(fā)稿前，中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)關(guān)注到相關(guān)平臺(tái)針對(duì)該款奶粉宣傳已下架。

國(guó)家新出臺(tái)相應(yīng)政策 母乳營(yíng)養(yǎng)再被強(qiáng)調(diào) 

經(jīng)中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)了解，所謂“母乳代用品”，一般是指以6個(gè)月以?xún)?nèi)嬰兒為對(duì)象，通過(guò)市場(chǎng)銷(xiāo)售或者以其他形式提供的，部分或者全部代替母乳的乳制品、飲料和其他食品。

目前，市場(chǎng)上嬰兒奶粉主要分為4段。1段奶粉主要適用于0-6個(gè)月的嬰兒，2段奶粉則適用于6-12個(gè)月嬰兒。

近日，國(guó)家衛(wèi)健委等15部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《母乳喂養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)計(jì)劃（2021-2025年）》。

國(guó)家衛(wèi)健委婦幼健康司相關(guān)工作人員對(duì)文件解讀稱(chēng)，母乳是嬰兒最理想的天然食物，母乳含有豐富的營(yíng)養(yǎng)素、免疫活性物質(zhì)和水分，能夠滿(mǎn)足0-6個(gè)月嬰兒生長(zhǎng)發(fā)育所需全部營(yíng)養(yǎng)，任何配方奶、牛羊奶等無(wú)法替代。母乳喂養(yǎng)可以降低嬰兒患感冒、腹瀉、肺炎等疾病的風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)嬰兒體格和大腦發(fā)育，減少母親產(chǎn)后出血、乳腺癌、卵巢癌的發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)。促進(jìn)母乳喂養(yǎng)是保障母嬰健康、推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)的重要基礎(chǔ)性工作。

計(jì)劃提出，根據(jù)母嬰保健法實(shí)施辦法、廣告法有關(guān)條款，對(duì)母乳代用品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的相關(guān)禁止性規(guī)定進(jìn)行再?gòu)?qiáng)調(diào)，對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)再要求，從引導(dǎo)行業(yè)自律、加強(qiáng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理、強(qiáng)化執(zhí)法監(jiān)督等3個(gè)方面加強(qiáng)危害母乳喂養(yǎng)違法違規(guī)行為監(jiān)管。

禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告；對(duì)于母乳代用品領(lǐng)域的虛假?gòu)V告宣傳、欺詐誤導(dǎo)消費(fèi)、侵害消費(fèi)者權(quán)益、破壞公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序等違法違規(guī)行為，應(yīng)加大執(zhí)法和打擊力度。

關(guān)鍵詞： 美素佳兒 奶粉