財(cái)聯(lián)社（上海，編輯夏軍雄）訊，為了與亞馬遜和迪士尼爭(zhēng)奪印度市場(chǎng)份額，流媒體巨頭奈飛周二宣布大幅降低其在當(dāng)?shù)氐臅?huì)員訂閱費(fèi)用。

奈飛發(fā)表聲明稱，公司降低了印度全部四個(gè)套餐的價(jià)格，其中降價(jià)幅度最大的是入門級(jí)套餐，從每月499盧比（折合6.57美元）降至每月199盧比（折合2.60美元），降幅高達(dá)60%。

奈飛印度負(fù)責(zé)內(nèi)容的副總裁Monika Shergill表示，新的會(huì)員價(jià)格將使印度觀眾更容易獲得流媒體服務(wù)。

奈飛一直在努力吸引對(duì)價(jià)格高度敏感的印度消費(fèi)者，該公司將印度視作最具潛力的海外市場(chǎng)。然而，研究機(jī)構(gòu)Media Partners Asia的數(shù)據(jù)顯示，奈飛目前在印度的用戶總數(shù)僅為500萬。相比之下，訂閱亞馬遜Prime Video的印度用戶總數(shù)為 1900萬，而訂閱迪士尼 Hotstar 平臺(tái)的印度用戶總數(shù)更是高達(dá)為4600萬。

Media Partners Asia預(yù)計(jì)，到2024年，印度的寬帶使用率將為85%，屆時(shí)該國(guó)將擁有10億臺(tái)能夠播放流媒體的設(shè)備。

隨著奈飛發(fā)起新一輪價(jià)格調(diào)整，流媒體平臺(tái)在印度市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步加劇，因?yàn)榘ü雀?、Zee5、Apple TV+、亞馬遜Prime Video和迪士尼在內(nèi)的流媒體服務(wù)也提供了不同程度的折扣，它們的共同點(diǎn)是價(jià)格均遠(yuǎn)低于其他國(guó)際市場(chǎng)。

Media Partners Asia副總裁兼印度總管Mihir Shah指出，最有意義的降價(jià)是基礎(chǔ)套餐，它為新客戶的大幅增長(zhǎng)打開了通道。

Shah補(bǔ)充稱，流媒體平臺(tái)必須走得更深入，內(nèi)容要本地化，要更具地域性。

奈飛的本土化策略在韓國(guó)市場(chǎng)取得了巨大成功，該公司也計(jì)劃針對(duì)印度推出更多本土制作的內(nèi)容。

奈飛在印度市場(chǎng)的短板之一在于缺少體育直播內(nèi)容，作為對(duì)比，亞馬遜和迪士尼都有直播體育節(jié)目。兩家公司預(yù)計(jì)明年將展開激烈的競(jìng)標(biāo)，爭(zhēng)奪印度超級(jí)聯(lián)賽T-20板球錦標(biāo)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。

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