汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促消費(fèi)的重要力量。當(dāng)前，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)穩(wěn)中向好，但汽車(chē)消費(fèi)仍有進(jìn)一步挖潛提質(zhì)的空間。

(相關(guān)資料圖)

日前，國(guó)家發(fā)展改革委等多個(gè)部門(mén)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的若干措施》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《措施》)，進(jìn)一步帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇。汽車(chē)?yán)谜哳l出，汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在為助力企業(yè)把“流量”切實(shí)轉(zhuǎn)化為“銷(xiāo)量”提供新的解題思路。

8月18日，易車(chē)聯(lián)合股東騰訊舉辦的第三屆“易車(chē)超級(jí)818汽車(chē)狂歡夜”將登陸騰訊視頻、視頻號(hào)、易車(chē)App等多個(gè)平臺(tái)。同時(shí)，在8月開(kāi)啟為期一個(gè)月的“易車(chē)超級(jí)818汽車(chē)狂歡季”，高效助力消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

騰訊生態(tài)全域連接打造汽車(chē)行業(yè)盛典

在當(dāng)前在紛繁的信息流交互下，如何將商品呈現(xiàn)在潛客面前成為更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。一方面，消費(fèi)者希望捕捉到適合自己的產(chǎn)品信息，另一方面，企業(yè)也希望能夠精準(zhǔn)定位用戶(hù)，留住用戶(hù)。汽車(chē)垂直平臺(tái)應(yīng)怎樣發(fā)揮連接作用在此刻顯得尤為重要。

而易車(chē)連續(xù)三年打造的“易車(chē)超級(jí)818汽車(chē)狂歡季”，正是汽車(chē)行業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的有效嘗試。作為沉淀3年的車(chē)圈頂流IP，今年的818“車(chē)晚”易車(chē)將攜手騰訊，以全新生態(tài)協(xié)同、內(nèi)容共創(chuàng)的方式，為汽車(chē)用戶(hù)帶來(lái)視聽(tīng)盛宴。

據(jù)易車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著私有化完成，易車(chē)正式成為騰訊系一員，近年來(lái)加速融入騰訊生態(tài)，逐步打通騰訊體系，建立汽車(chē)垂直生態(tài)。此舉不但大大提升了易車(chē)的整合能力，也能借助微信生態(tài)賦能車(chē)企串聯(lián)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)整個(gè)鏈路。也就是說(shuō)，易車(chē)可以通過(guò)自身平臺(tái)與用戶(hù)建立連接，用內(nèi)容占據(jù)受眾時(shí)間和心智，并通過(guò)微信等社交平臺(tái)將對(duì)話延展，突破傳統(tǒng)單一的獲客模式，進(jìn)而為企業(yè)搭建一站式的數(shù)據(jù)平臺(tái)和服務(wù)體系。

狂歡夜五大板塊、七大篇章引燃全網(wǎng)億級(jí)補(bǔ)貼互動(dòng)狂歡

作為狂歡季的核心板塊，“易車(chē)超級(jí)818汽車(chē)狂歡夜”今年創(chuàng)新升級(jí)五大板塊、七大篇章，邀請(qǐng)華語(yǔ)實(shí)力唱將、破次元頂流、綜藝熱咖等，以及科技擔(dān)當(dāng)?shù)摹白顝?qiáng)大腦”和車(chē)圈大咖為觀眾呈現(xiàn)明星創(chuàng)意秀、無(wú)限跑道轉(zhuǎn)場(chǎng)、汽車(chē)實(shí)驗(yàn)秀、無(wú)限空間嘮嗑團(tuán)、說(shuō)唱潮車(chē)秀等精彩內(nèi)容?！澳葹跛弓h(huán)”舞臺(tái)視覺(jué)，融入“無(wú)限跑道”車(chē)馳騁轉(zhuǎn)場(chǎng)，開(kāi)啟硬核晚會(huì)盛宴。同時(shí)，晚會(huì)還將與爆款劇綜夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，大大提升公私域觀眾群體認(rèn)知度與曝光量，帶給觀眾前所未有的觀賞體驗(yàn)。

在觀看晚會(huì)的同時(shí)，觀眾還可以進(jìn)行多種方式的互動(dòng)贏得補(bǔ)貼，百臺(tái)車(chē)0元抽、萬(wàn)元返現(xiàn)卷鎖定品牌優(yōu)惠、直播領(lǐng)福袋邊看邊玩，讓觀眾在觀賞節(jié)目的同時(shí)，實(shí)實(shí)在在得到購(gòu)車(chē)福利。

從往屆超級(jí)818晚會(huì)的現(xiàn)象級(jí)傳播效果來(lái)看，易車(chē)更加擅長(zhǎng)以更深度的結(jié)合方式，把汽車(chē)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和新鮮玩法，結(jié)合更加科技化和觀賞性的節(jié)目形式，營(yíng)造的節(jié)日氛圍能夠在不同維度的用戶(hù)之中形成共鳴，輻射到此前難以觸及的領(lǐng)域，讓用戶(hù)成為品牌與產(chǎn)品的傳播者，也用切實(shí)的福利實(shí)現(xiàn)更多的用戶(hù)留存，達(dá)成用戶(hù)與品牌的雙贏。

品牌第二現(xiàn)場(chǎng)助力30天直播見(jiàn)證銷(xiāo)量盛宴

為更廣泛的觸達(dá)用戶(hù)和進(jìn)行晚會(huì)轉(zhuǎn)化承接，易車(chē)還為品牌開(kāi)啟長(zhǎng)達(dá)30天的第二現(xiàn)場(chǎng)直播，并將結(jié)合高福利補(bǔ)貼與用戶(hù)建立深度關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化拉升。

長(zhǎng)期以來(lái)，易車(chē)與視頻號(hào)進(jìn)行直播生態(tài)共建，進(jìn)行易車(chē)星選店、品牌聯(lián)營(yíng)店、經(jīng)銷(xiāo)商直營(yíng)店3店立體化培養(yǎng)用戶(hù)興趣濃度，通過(guò)大咖空降、超級(jí)福利，超長(zhǎng)直播、長(zhǎng)短鏈協(xié)同獲客，運(yùn)營(yíng)激勵(lì)、搶占藍(lán)海穩(wěn)獲客；組建專(zhuān)家天團(tuán)內(nèi)容矩陣，進(jìn)行品牌用戶(hù)全場(chǎng)景心智養(yǎng)成；進(jìn)行易車(chē)視頻號(hào)矩陣互選，達(dá)人二創(chuàng)內(nèi)容社交裂變。最終促成用戶(hù)運(yùn)營(yíng)促轉(zhuǎn)提效。

借助更加全鏈路、閉環(huán)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)抓手，“易車(chē)超級(jí)818汽車(chē)狂歡季”能夠在多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)突破與創(chuàng)新，“產(chǎn)業(yè)鏈合力+用戶(hù)深度運(yùn)營(yíng)”正在助力汽車(chē)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化時(shí)代平滑轉(zhuǎn)型，同時(shí)通過(guò)更貼近年代的語(yǔ)境和形式，也可更順暢地拉動(dòng)需求。

從“易車(chē)超級(jí)818”最初的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)定義標(biāo)桿，到第二屆跨場(chǎng)景直播長(zhǎng)線消費(fèi)，再到今年的聚焦增長(zhǎng)全生態(tài)轉(zhuǎn)化，易車(chē)成功實(shí)現(xiàn)了讓關(guān)系與交易達(dá)成正向循環(huán)。憑借著其在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、汽車(chē)垂直領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，成為拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要渠道，以及汽車(chē)行業(yè)線上流量增長(zhǎng)的一大關(guān)鍵入口與必爭(zhēng)之地。

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