【CNMO】歲月如沙，2023年上半年即將畫下句號。

無論時間是快是慢，無論你我是否關(guān)注到，在上半年，無數(shù)行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。而且，和過去幾年相比，今年的情況更為特殊。將目光鎖定在互聯(lián)網(wǎng)、科技等領(lǐng)域，這種變化尤為明顯，值得我們好好復(fù)盤一下。

整體來看，在2023年上半年，各個行業(yè)開始擺脫過去幾年里疫情的影響，絕大部分行業(yè)都實現(xiàn)了復(fù)蘇，回到了增長的軌道上。當(dāng)然，道路是曲折的。就算疫情不再，它們也將面臨新的挑戰(zhàn)。與此同時，中國企業(yè)在不少行業(yè)內(nèi)的存在感迅速提升，逐漸開始扮演更為重要的角色。

(資料圖片僅供參考)

細(xì)分來看，在手機(jī)行業(yè)內(nèi)，長時間的市場萎靡加劇了廠商之間的競爭，剛剛過去的618大促則將這種競爭推向了高潮；汽車行業(yè)內(nèi)，中國繼續(xù)保持新能源領(lǐng)頭羊的地位，但行業(yè)格局正在悄然發(fā)生變化；智能穿戴行業(yè)內(nèi)，蘋果華為小米動靜不少，行業(yè)或迎新一輪變革；筆電行業(yè)在上半年經(jīng)歷了一場“寒冬”，但據(jù)聯(lián)想董事長預(yù)測，這或許是“黎明前最后的黑暗”；裝機(jī)行業(yè)內(nèi)，無論是老玩家還是新玩家都在打自己的算盤，可喜的則是中國廠商的崛起。

總而言之，此次CNMO針對2023年上半年各個行業(yè)的發(fā)展情況，推出“CNMO年中觀察”系列專題，重點復(fù)盤科技和汽車等行業(yè)在今年的變化，同時我們也將展望它們在下半年的發(fā)展走向。而本文，聚焦的是“卷完拍照卷內(nèi)存，手機(jī)廠商該如何突破”。

說實話，卷拍照也不是一天兩天了，在高端旗艦身上，手機(jī)廠商動不動就會拿影像說事，進(jìn)行各種橫向?qū)Ρ取５罱粌赡?，卷拍照難以卷動手機(jī)銷量，整個行業(yè)對市場不是很樂觀，廠商們下調(diào)出貨量成了常規(guī)操作。

中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量同比下降23.1%。而據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC報告，今年第一季度國內(nèi)智能手機(jī)市場出貨量同比下降11.8%。

對于手機(jī)廠商來說，總有東西可卷，于是它們不約而同卷起來大內(nèi)存的中端機(jī)，并且嘗到了甜頭。不過，這種卷法畢竟不是長久之計，國產(chǎn)手機(jī)廠商要有所突破，高端化是必須要邁過的一道坎。

卷內(nèi)存不是唯一出路

內(nèi)存一定程度上和手機(jī)耐用度有關(guān)系，但并不決定手機(jī)的使用壽命，因為影響手機(jī)壽命的因素實在太多了。不過，手機(jī)內(nèi)存決定日后手機(jī)的使用流暢度，手機(jī)存儲則決定著安裝APP的數(shù)量以及照片、資料、視頻存放的多少。你可能不止一次聽到家中長輩抱怨手機(jī)太卡需要馬上換了。

可見，真正影響消費者換手機(jī)的不是產(chǎn)品壽命，而是單純的使用體驗。

面對這一需求，手機(jī)廠商在中端機(jī)市場卷起了大內(nèi)存，這被視為一個新的增長點。在CNMO看來，大內(nèi)存手機(jī)是改善手機(jī)用戶體驗的一部分，而不僅僅是手機(jī)廠商的一個機(jī)會。

正是由于手機(jī)還“撐得住”，所以年輕人的換機(jī)欲望大大降低了。Counterpoint Research預(yù)計今年的手機(jī)換機(jī)周期將長達(dá)43個月，達(dá)到歷史最高水平。明年手機(jī)換機(jī)周期會逐漸縮短，但仍會超過40個月。40個月不換手機(jī)，這在手機(jī)廠商看來就是一個人堅持幾天不吃不喝，它們可等不下去，必須要另外想辦法才行。

做折疊機(jī)就是做高端化

在任何一個時代，英雄都是不可或缺的，而對手機(jī)行業(yè)來說，現(xiàn)在缺少這么一個英雄。折疊屏手機(jī)或許就是這么一個角色。

消費者沒有換機(jī)動力無非就兩點：除了手機(jī)還“撐得住”，沒有換的必要；還有就是現(xiàn)在手機(jī)創(chuàng)新點越來越小，讓人沒有消費欲望。而折疊屏手機(jī)不同，目前廠商們?nèi)匀辉谔剿餍碌耐娣?，同時現(xiàn)在折疊屏手機(jī)市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和，競爭空間非常大。

從價格上來說，做折疊屏手機(jī)實際就是在做高端化。比較微妙的一點是，目前折疊屏手機(jī)的價格在不斷下探。對消費者來說，更便宜的折疊屏，才有足夠的吸引力，才會有足夠強(qiáng)的購買欲望。在618之前，moto razr 40的發(fā)布可謂恰到好處，3999元的起售價賺足了眼球。通過這款產(chǎn)品，聯(lián)想有了在折疊屏手機(jī)市場彎道超車的實力和機(jī)會。

這么多年手機(jī)行業(yè)難有驚喜已經(jīng)是常態(tài)，折疊機(jī)是其中為數(shù)不多的創(chuàng)新。

有微博網(wǎng)友表示，看到某新手機(jī)的爆料，覺得非常普通。他甚至懷疑是質(zhì)子降臨，鎖死了我們的科技樹，上一次讓他感受到眼前一亮的還是三年前的OPPO卷軸屏。

在筆者看來，這番吐槽實際上講到了智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵，那就是創(chuàng)新，退而求其次就是要做到差異化，至少設(shè)計上要讓人眼前一亮，這點很多有實力的頭部大廠都特別賣力。

iPhone 14 Pro系列的靈動島雖然遭到吐槽，但人家的的確確在想辦法打造差異化。你笑蘋果沒創(chuàng)新，蘋果笑你看不穿。iPhone 14 Pro系列兩款手機(jī)的銷量和口碑一直不錯，今年618更是占據(jù)京東手機(jī)競速排行榜前兩位，去年雙十一表現(xiàn)也是十分強(qiáng)勁。

另一個例子是華為P60 Art藝術(shù)款設(shè)計，它采用了類似海島的設(shè)計語言，這是一項十分大膽的創(chuàng)新。據(jù)說余承東曾想讓華為P60全系都采用這種設(shè)計，但為了保險還是以常規(guī)設(shè)計為主。

多卷卷中低端市場

除了高端化，中低端市場也得重視起來?，F(xiàn)階段廠商們著重在改善中端機(jī)的用機(jī)體驗，而低端市場很長一段時間不受重視。的確，低端機(jī)不賺錢，但至少可以穩(wěn)住基本盤。

低端機(jī)很“弱”嗎？但京東數(shù)據(jù)顯示，在整個618期間，單品手機(jī)累計銷量排行榜中，前三名分別是iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max和Redmi 10A，而Redmi 10A不過是幾百塊的低端機(jī)。

事實上，消費者對低端機(jī)的需求要比想象中高。Counterpoint統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度國內(nèi)智能手機(jī)市場銷量同比下滑5%，但入門級細(xì)分市場（批發(fā)價低于150美元）卻同比逆勢大漲22%。

很多低端機(jī)價格低廉，但品質(zhì)較差，用戶滿意度較低，手機(jī)廠商完全可以加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)和質(zhì)量控制，提升低端手機(jī)的整體質(zhì)量水平，同時推出更加個性的千元機(jī)或者定制機(jī)型。在這一方面，小度抓住了機(jī)會。今年5月份，小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)V20發(fā)布，其定位為青少年學(xué)習(xí)手機(jī)，市場上鮮有相同定位的產(chǎn)品。

手機(jī)廠商已成功在中端機(jī)市場普及了大內(nèi)存手機(jī)，隨著內(nèi)存價格的進(jìn)一步壓低，超大內(nèi)存的千元機(jī)或許也會面世。這可能也是一個新的增長點。

寫在最后

關(guān)于手機(jī)廠商的出路，外界紛紛獻(xiàn)計獻(xiàn)策。有的說手機(jī)廠商要找到自身定位，專注“小而美”。不過，小而美應(yīng)該是個別產(chǎn)品的定位，而不應(yīng)該成為品牌定位。在智能手機(jī)這個行業(yè)，“小而美”注定很難破圈，這樣的例子難道還少嗎？個性鮮明的錘子堅果，曾經(jīng)的女性手機(jī)，都慘遭出局。

對于手機(jī)廠商來說，消費者的需求不是現(xiàn)成的，而是被創(chuàng)造出來的。手機(jī)廠商應(yīng)該努力為消費者創(chuàng)造這樣的需求，說白了就是創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新你憑什么讓人家買單。創(chuàng)新不一定單指技術(shù)，也可能是現(xiàn)有資源的整合。

雖然國內(nèi)手機(jī)市場上半年的出貨和銷量同比在下降，但降幅明顯在收窄，這說明此番下滑已臨近谷底。今年下半年，手機(jī)行業(yè)預(yù)計會有所回暖。當(dāng)然，這都是建立在激烈競爭的基礎(chǔ)上的。CNMO預(yù)測，由于內(nèi)存物料價格下跌，下半年大內(nèi)存手機(jī)仍會保持內(nèi)卷的態(tài)勢，但折疊屏手機(jī)的價格持續(xù)下探無疑更有看點。據(jù)多方爆料，華為、榮耀等手機(jī)廠商將會推出4000-5000元價位的折疊屏手機(jī)，這無疑會是一個深水炸彈，將引爆折疊屏市場。

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