Lamer、歐萊雅、CPB、雅詩(shī)蘭黛、愛(ài)茉莉….這些耳熟能詳?shù)拇笃放普诎l(fā)力高端市場(chǎng)，并在2017年取得不俗表現(xiàn)。而在研麗的銷售列表中，一匹突破上萬(wàn)種化妝品重圍的“黑馬”正嶄露頭角，日本的貴婦級(jí)微針品牌Quanis克奧妮斯在短短不到30天的時(shí)間，單店銷售額突破200萬(wàn)!

近日，全球知名咨詢公司凱度(Kantar)發(fā)布了最新的行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告《把握新生代消費(fèi)者的升級(jí)路線》，該報(bào)告稱新生代消費(fèi)者正在改變中國(guó)市場(chǎng)，年輕群體已成消費(fèi)主力。通過(guò)近期歐萊雅、資生堂、雅詩(shī)蘭黛等日化巨頭發(fā)布的2017年“成績(jī)單”來(lái)看，多家高端化妝品品類表現(xiàn)亮眼，且在包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

妍麗集團(tuán)控股有限公司CEO朱虎誠(chéng)表示，化妝品未來(lái)的趨勢(shì)將會(huì)走向兩極，一種是有一定概念、價(jià)格較親民的大眾化妝品;另一種是有好效果但價(jià)格較高的，也會(huì)有消費(fèi)者愿意接受。“但隨著消費(fèi)升級(jí)，高端化妝品的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯高于大眾化妝品。”

但在既有護(hù)膚品牌高中低端全面圍剿的情況下，小眾品牌如何突圍?Quanis打造了一個(gè)很好的樣板。該品牌通過(guò)合理利用線下和線上的渠道銷售，主打小眾市場(chǎng)，產(chǎn)品集中于用于面部、眼部和額頭去皺紋的玻尿酸產(chǎn)品。自2017年10月下旬進(jìn)駐妍麗門(mén)店后，創(chuàng)造了單月單店單品銷售200萬(wàn)的銷售記錄;此外，與知名網(wǎng)紅博主合作，創(chuàng)造了48小時(shí)突破一萬(wàn)對(duì)，銷售額300萬(wàn)的銷售記錄。

Quanis致力于以消費(fèi)者為核心的新零售模式，并且在線下給顧客提供良好的體驗(yàn)。對(duì)此，Quanis中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇表示“護(hù)膚品行業(yè)魚(yú)龍混雜，小品牌海外代購(gòu)、大品牌廣告轟炸，讓消費(fèi)者處于一個(gè)極度噪音的時(shí)代。我們做quanis微針眼貼的初衷就是帶來(lái)一款跟所有人不一樣的產(chǎn)品，它是玻尿酸無(wú)創(chuàng)注入技術(shù)的先驅(qū)，是醫(yī)學(xué)認(rèn)證下高效有用的眼部年輕化解決方案，這在護(hù)膚品行業(yè)開(kāi)啟了一扇新的大門(mén)，介于專業(yè)醫(yī)美和家庭護(hù)膚之間，它主導(dǎo)了家庭醫(yī)美市場(chǎng)的未來(lái)。這正順應(yīng)了如今消費(fèi)升級(jí)的訴求，消費(fèi)者希望有安全、自然且高效的美麗解決方案，而quanis微針眼貼正是用科技改變了護(hù)膚的效率和習(xí)慣。”