距離618還有半個(gè)多月，各大電商又一波聲勢浩大的年中大促蓄勢待發(fā)。很多零售企業(yè)和電商將女性視為消費(fèi)主力軍，的確，隨著女性收入和地位的提升和女性消費(fèi)話語權(quán)的崛起，“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)靡，大家似乎都有這樣一個(gè)共識：得女性者得天下。但僅憑這一點(diǎn)就認(rèn)為男性買買買的剁手功力不如女性，絕對是個(gè)離譜的誤會。無數(shù)數(shù)據(jù)表明，男性消費(fèi)市場被嚴(yán)重低估，“敗家爺們兒”群體正成為剁手界冉冉升起的新星。

在很多人的印象中，一想到購物，腦海里都是女性們嘰嘰喳喳滿大街掃貨的場景。不可否認(rèn)的是，男性雖天生不愛逛街，網(wǎng)站購物的頻次也低，但品牌的忠誠度高，更加注重質(zhì)感，追求品質(zhì)帶來的滿足，購買的商品較女性而言也更為昂貴，剁起手來絕對快、準(zhǔn)、狠?，F(xiàn)在讓我們聚焦一直被忽視的“他”們，了解“他經(jīng)濟(jì)”下男人們的真實(shí)消費(fèi)力吧!

馬云背后的男人們：線上消費(fèi)超女性

都說馬云的身后有一群敗家的女人，然而大數(shù)據(jù)表明，馬云背后的男人們似乎更敗家!波士頓咨詢公司曾于(BCG)2017年6月發(fā)表一份報(bào)告，無論線上還是線下，中國男性消費(fèi)者都大量增加，消費(fèi)種類也更加多元化，消費(fèi)額度也在向女性靠攏。其中男性消費(fèi)者每年在網(wǎng)上購物的開支，已高于女性，達(dá)到了10025元。

中國銀聯(lián)發(fā)布報(bào)告也顯示，有23%的男性每月在網(wǎng)上消費(fèi)超過5千元，而女性這一比例只有15%，男性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)力首次超越女性。在移動支付的使用場景中，商超及餐飲類線下實(shí)體消費(fèi)、網(wǎng)上實(shí)物類消費(fèi)的比例最高。

此外，美國互動廣告局(IAB)與IAB中國聯(lián)合發(fā)布的調(diào)查結(jié)果表明，無論是采取PC端還是移動端進(jìn)行網(wǎng)購的中國居民，男性消費(fèi)者占比均超過女性，其中PC端網(wǎng)購的男女占比分別為57%和43%，移動端網(wǎng)購的男女占比則為53%和47%。

由此可見，男性正成為線上消費(fèi)不可忽視的新勢力。

與女性相比，男性偏愛超前消費(fèi)和理財(cái)

如今，喜歡超前消費(fèi)的年輕人越來越多，花唄、京東白條，銀行信用卡，一不小心就會造成剁手過度、入不敷出。由于男性在約會常常擔(dān)當(dāng)主動買單的責(zé)任，因此超前消費(fèi)現(xiàn)象較為普遍。某金融平臺數(shù)據(jù)顯示，男性更愛超前消費(fèi)，借貸男性用戶占比達(dá)到78%，以壓倒性趨勢完勝女性用戶，年齡分布區(qū)間為20-30歲，平均年齡僅為28歲。

余額寶、互聯(lián)網(wǎng)的興起發(fā)展，金融業(yè)態(tài)的不斷豐富，使得線上進(jìn)行投資理財(cái)?shù)娜后w規(guī)模實(shí)現(xiàn)飛速增長，相比女性，男性更偏愛證券和理財(cái)產(chǎn)品。資深互金平臺易通貸2018年第一季度最新運(yùn)營報(bào)告也顯示，該平臺男性用戶占比達(dá)60%，女性則只有40%。一方面，線上理財(cái)更加快捷、方便;另一方面，男性較女性在投資理財(cái)方面更為主動、積極，因此獲得比較理想的理財(cái)收益。

某些“女性專場”消費(fèi)領(lǐng)域，男性越來越活躍

通常來說，男性普遍集中在3C數(shù)碼、戶外用品、家具家電、運(yùn)動裝等單價(jià)較高的消費(fèi)領(lǐng)域，女性則多關(guān)注化妝品、服飾、母嬰類產(chǎn)品。然而隨著生活水平的提高，男性對審美和健康形象的需求也在不斷增長，越來越多男性開始注重形象與價(jià)值，關(guān)注護(hù)膚、造型及穿著。某日化品牌負(fù)責(zé)人表示，在整個(gè)日化產(chǎn)業(yè)增長放緩的情況下，目前男士護(hù)理市場的年增速仍達(dá)到10—15%?；蛟S，由于男性消費(fèi)觀提升而帶動的顏值經(jīng)濟(jì)或許會成為投資的下一個(gè)風(fēng)口。

社會財(cái)富的累積，中產(chǎn)階級規(guī)模擴(kuò)大，男性單身比例上升、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金融的發(fā)展，是“他經(jīng)濟(jì)”崛起的重要推手。備受矚目的女性消費(fèi)市場已經(jīng)被精耕細(xì)作多年，相比之家，男性消費(fèi)市場尚處在洼地，有待挖掘和開墾。消費(fèi)升級帶給人們的不僅是消費(fèi)行為習(xí)慣的改變，更是消費(fèi)意識的革新，它正在實(shí)實(shí)在在地改變?nèi)藗冇绕涫悄行缘纳睿詣e再說男性消費(fèi)力不如狗了，男性消費(fèi)市場挖掘空間巨大，未來一定大有可為。