為進一步挖掘老字號潛力，加大我省老字號保護與支持力度，促進老字號煥新升級，近日浙江省商務廳牽頭18部門出臺《關于促進老字號傳承創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》。

《實施意見》明確提出了“十四五”目標任務，到2025年，累計培育浙江老字號500家以上，并通過動態(tài)管理提高品牌質量;推動一批老字號企業(yè)上市，實現(xiàn)資產證券化;支持建設各類老字號展示館、博物館;引導建設和提升一批以老字號為主要特色的街區(qū);老字號對浙江經濟發(fā)展、文化繁榮的貢獻度不斷提升，老字號品牌形象與文化特色進一步凸顯。

聚焦保護、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展四個方面開展老字號振興工作，《實施意見》明確提出16項主要任務。

在保護方面，重點在立法、知識產權、文化遺產等方面予以支持。建立動態(tài)管理工作機制，鼓勵各地市出臺老字號保護相關規(guī)章制度;嚴厲打擊侵犯老字號企業(yè)字號權、商標權、知識產權和制售假冒偽劣產品的不法行為;建立老字號歷史文化遺產保護目錄，符合條件的技藝、工藝納入非物質文化遺產保護體系。

在傳承方面，重點在傳承人隊伍建設、工藝技藝和文化體系等方面予以支持。加強校企合作，為老字號產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供人才支撐;將老字號企業(yè)傳承人、特殊崗位骨干納入各類高級別人才的認定、評定;支持老字號企業(yè)開辦各類技藝傳習館，加強技藝傳播、傳承;鼓勵老字號企業(yè)和社會組織建設老字號展示館、博物館。

在創(chuàng)新方面，提出了打造融合型創(chuàng)新策源地、建設多樣性賦能平臺兩個新方式，結合傳統(tǒng)的產品服務、工藝技術和經營管理創(chuàng)新加大支持力度，確保激發(fā)老字號的創(chuàng)新活力。進一步豐富老字號文旅產品供給，依托歷史經典產業(yè)老字號企業(yè)，開發(fā)具有浙江文化辨識度的品牌產品;推動行業(yè)龍頭老字號企業(yè)開展職業(yè)技能等級認定試點工作，爭取申報成為社會培訓評價組織。

在發(fā)展方面，重點在老字號內部機制和外部營商環(huán)境等條件的改造，即改革體制、發(fā)展機制、融資環(huán)境的改變。支持專業(yè)機構對字號、商標開展價值評估，鼓勵商標注冊人依法向老字號企業(yè)轉讓商標或作價入股;鼓勵老字號企業(yè)深化體制改革，建立現(xiàn)代企業(yè)制度;深入實施“鳳凰行動”，推進老字號資產證券化，鼓勵老字號走出國門。

據(jù)了解，目前浙江有省老字號491家、中華老字號91家，居全國第四。下一步，省商務廳將會同相關部門統(tǒng)籌推進老字號創(chuàng)新發(fā)展工作，督促指導各地共同抓好《實施意見》的落實，推動老字號國潮消費，為支持我省高質量發(fā)展、競爭力提升、現(xiàn)代化先行和共同富裕示范提供有力支撐。(記者 金華珊 通訊員 毛連城)

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