行業(yè)拐點(diǎn)來(lái)了!新日2025峰會(huì)揭示電動(dòng)車競(jìng)爭(zhēng)終局:服務(wù)生態(tài)決定話語(yǔ)權(quán)
當(dāng)3000億國(guó)家補(bǔ)貼推動(dòng)“以舊換新2.0”熱潮,新日電動(dòng)車以一場(chǎng)戰(zhàn)略峰會(huì),向市場(chǎng)拋出了兩輪出行行業(yè)的終極答案——從代步工具到智能生態(tài)服務(wù)的進(jìn)化。這一動(dòng)作不僅登上央視專題報(bào)道,更讓行業(yè)意識(shí)到:電動(dòng)車競(jìng)爭(zhēng)已從“誰(shuí)更便宜”,變成“誰(shuí)更懂用戶”。
復(fù)盤2025戰(zhàn)略峰會(huì),新日究竟做對(duì)了什么,為何能收獲央視權(quán)威背書與市場(chǎng)高度關(guān)注?這場(chǎng)以“聚焦爆品?營(yíng)戰(zhàn)高峰”為核心的峰會(huì),不僅是企業(yè)戰(zhàn)略的釋放,更揭開了兩輪出行行業(yè)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的新序幕。
01用戶洞察
科技樂趣賦能,成就新日爆品
毫無(wú)疑問(wèn),我們正處于一個(gè)深受AI全方位變革影響的時(shí)代,在這場(chǎng)Z世代主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)中,科技樂趣已成為用戶決策的核心要素。新日2025戰(zhàn)略峰會(huì)第一個(gè)重磅炸彈,就是帶來(lái)了更簡(jiǎn)單、更高效的AI全場(chǎng)景智控體驗(yàn)。新日以用戶為中心,貫徹掌握核心科技,出行更有樂趣,打造覆蓋產(chǎn)品全生命周期、出行全場(chǎng)景體驗(yàn)的立體價(jià)值矩陣,讓每一次出行都能為用戶帶來(lái)獲得感。
此次最新發(fā)布的藝術(shù)家、夢(mèng)想系列等春季爆品矩陣,最大的革新就是個(gè)性化智控體驗(yàn)升級(jí),暢享未來(lái)科幻X運(yùn)動(dòng)美學(xué)。以新日夢(mèng)想7為例,相較于語(yǔ)音識(shí)別和屏幕觸控這些傳統(tǒng)交互,車輛搭載SUNRA智駕平臺(tái),擁有智控升降擋風(fēng)、汽車級(jí)快充與能量回收等,解鎖全場(chǎng)景AI駕控體驗(yàn)。
AI小新同學(xué)更是率先實(shí)現(xiàn)了電動(dòng)車從“聽懂指令”到“主動(dòng)決策”的質(zhì)變。如雨天騎行,打開新日出行APP,小新同學(xué)自動(dòng)彈出提醒,是否需要打開TCS防側(cè)滑功能,輕松實(shí)現(xiàn)讓“智能找人”,不用“人找智能”,提升濕滑路面騎行穩(wěn)定性。車輛還支持五種解鎖方式:NFC輕觸即開、藍(lán)牙/APP遠(yuǎn)程操控、密碼一鍵解鎖、座墊感應(yīng)自動(dòng)啟動(dòng)、以及傳統(tǒng)鑰匙備用,全場(chǎng)景滿足不同解鎖需求。
02戰(zhàn)略升維
硬科技與輕生活,全場(chǎng)景服務(wù)升級(jí)
新日的打法很明確——用“真金白銀”和“真實(shí)流量”搶市場(chǎng)!
智能駕趣作為一輛車的靈魂所在,新日除了在爆品體驗(yàn)上,更進(jìn)一步滿足用戶更多深層情感價(jià)值需求,打造真正讓全民共享的“國(guó)民智價(jià)比”,讓智能好車成為美好生活的標(biāo)配。新日還通過(guò)終端門店一站式服務(wù)升級(jí),從購(gòu)前到售后的全流程體驗(yàn),讓更多人感受到“走進(jìn)新日,感受陽(yáng)光”品牌價(jià)值觀及文化的傳遞。
并且在流量紅利見頂?shù)漠?dāng)下,新日以“百億級(jí)流量計(jì)劃”開辟了一條差異化路徑。通過(guò)高鐵媒體、城市地標(biāo)大屏的飽和式曝光,結(jié)合抖音、小紅書平臺(tái)的精準(zhǔn)種草,品牌構(gòu)建起“線下引爆聲量、線上轉(zhuǎn)化需求”的全域營(yíng)銷生態(tài)。
新日還重磅官宣“新品種草官”,與AKB48 Team SH女團(tuán)的跨界合作,通過(guò)騎行vlog、街拍打卡等創(chuàng)意內(nèi)容,助力“甜心”“藝術(shù)家”系列產(chǎn)品迅速攻占Z世代心智。新日不僅在科技樂趣和時(shí)尚潮流感上很好地拿捏了年輕群體喜好,讓更多人感受品牌陽(yáng)光服務(wù),更推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格廝殺轉(zhuǎn)向體驗(yàn)增值。
03行業(yè)重構(gòu)
從價(jià)格內(nèi)卷到生態(tài)價(jià)值的變革躍遷
新日這場(chǎng)峰會(huì)最狠的一招,就是在于給同行“打了個(gè)樣”!
當(dāng)行業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭,新日將競(jìng)爭(zhēng)維度拉升至生態(tài)層面。近年來(lái)面臨持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn),價(jià)格內(nèi)卷推升市場(chǎng)銷量,但企業(yè)與經(jīng)銷商的利潤(rùn)也嚴(yán)重承壓。面對(duì)市場(chǎng)利潤(rùn)下滑,但用戶體驗(yàn)不斷升級(jí),新日憑借“科技樂趣”披荊斬棘,在用戶的需求裂縫中找到了一條出路。
新日用汽車級(jí)技術(shù)做電動(dòng)車,開辟了一條高附加值賽道,為用戶帶來(lái)更多先進(jìn)享受體驗(yàn)。正如手機(jī)行業(yè)從功能機(jī)向智能機(jī)的躍遷,兩輪車的終極形態(tài)絕非冰冷工具,而是承載生活方式與情感連接的智能終端。新日電動(dòng)車這一轉(zhuǎn)型升級(jí)的背后,是用戶需求從“擁有產(chǎn)品”向“享受服務(wù)”的本質(zhì)遷移。電動(dòng)車從工具到伙伴,AI勢(shì)將成為新日與用戶建立情感鏈接的催化劑,進(jìn)一步釋放品牌勢(shì)能。
總結(jié):
新日這場(chǎng)峰會(huì)看似“高調(diào)”,實(shí)則刀刀見血!對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),新日科技爆品矩陣,用智能解決真痛點(diǎn)。對(duì)行業(yè)而言,新日正在用行動(dòng)證明,“生態(tài)服務(wù)”比“低價(jià)內(nèi)卷”更符合可持續(xù)發(fā)展需求。
一句話總結(jié):當(dāng)多數(shù)品牌還在卷價(jià)格時(shí),新日已經(jīng)卷起了“誰(shuí)更懂用戶”。當(dāng)AI開始重新定義出行場(chǎng)景,新日的戰(zhàn)略野心早已超越產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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