八年七季締造經(jīng)典文化IP

“舍得智慧”里的長期主義之力

4月29日,由鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)、舍得酒業(yè)聯(lián)合制作播出的《舍得智慧人物》放出第七季先導片。

在“攢人生的勁”這一緊貼當下社會情緒和時代脈搏的主題下,本季節(jié)目將對話羅振宇、周冠宇、陳夢、倪萍、陳佩斯、楊麗萍、劉擎、丁勇岱、武志紅、埃文·凱爾、伊莎貝拉·于佩爾等十二位嘉賓。

演員、主持人、學者、舞蹈家、賽車手、運動員、網(wǎng)紅……這些來自文化界、體育界、影視圈等各領域的頂流力量和奮進者,將在與郎永淳對話中,分享他們的人生感悟與舍得智慧。本季更有特邀主持人魯豫,加盟主持伊莎貝拉·于佩爾當期節(jié)目,進一步擴大節(jié)目影響力。

時代的宏大畫卷下,加速重構的社會生態(tài)中,受訪者個體的自我完善與綻放、抗爭與和解,以及由此帶來的引導意義與智慧啟示,這個時代,需要舍得,依舊是這檔經(jīng)典文化節(jié)目的核心價值。

短短三分鐘先導片,所呈現(xiàn)的嘉賓鮮活的人物性格與真實情感,足以引發(fā)大眾對這一季《舍得智慧人物》的強烈關注。

5月8日起,《舍得智慧人物》第七季共計十二期節(jié)目將正式上線播出。而以此為契機,舍得酒業(yè)將配套開啟一系列線上線下新舉措,為白酒行業(yè)在逆勢突圍期,帶來經(jīng)典文化IP的持續(xù)升級,以及助力品牌、市場雙效發(fā)力的優(yōu)質案例。

延續(xù)超級陣容,煥新經(jīng)典之力

和《舍得智慧人物》一起“攢人生的勁”

從節(jié)目誕生之日起,《舍得智慧人物》就被稱作“為當下量身定制的人生啟示錄”,具有極強的共鳴度與感染力,同時也為大眾探尋前行的路,提供了眾多生動的案例,這都使其快速成為同類型節(jié)目中的佼佼者。

八年七季節(jié)目,《舍得智慧人物》積攢了極高的社會口碑和IP影響力。據(jù)統(tǒng)計,有超100位智慧人物參與了《舍得智慧人物》的對話,前六季總曝光超257億,節(jié)目在2024年還入選“中國酒業(yè)文化運營經(jīng)典案例”。

以第六季“越過山丘”為例,節(jié)目覆蓋微博、抖音、快手、搜狐、騰訊新聞、網(wǎng)易等11個平臺,在各衛(wèi)視同時段播出的專題訪談類節(jié)目中排名第一;其中游本昌當期登上微博熱搜總榜TOP1、文娛熱搜榜TOP1和微博視頻榜TOP1,微博要聞榜,微博熱搜在榜時間超12小時;節(jié)目播出期間,人民日報、新華社、中新社等央媒多次轉發(fā)。

而行至第七季的《舍得智慧人物》,依舊構建了頂級嘉賓陣容。不僅橫跨充滿全民關注度的關鍵領域,還將視角從國內轉向國外,邀請焦點人物埃文·凱爾和國際影星伊莎貝拉·于佩爾,旨在通過中西思想交流與碰撞,豐富“舍得智慧”的普世價值和時代意義。

同時,節(jié)目將以更為清晰的價值內核提煉和更為豐富的情緒傳遞方式,夯實自身王牌訪談欄目的地位。正如本季主題“攢人生的勁”所展現(xiàn)的長期主義智慧,它將幫助當下社會的更多人,在情感與認知上找到人生新出口,并帶來更多正向激勵。

值得關注的是,為了將經(jīng)典IP的社會影響力和口碑效應,從賦能品牌維度強化為撬動市場動銷的新支點,舍得酒業(yè)在本季《舍得智慧人物》熱播期間將同步開啟“舍得酒成長季整合營銷”行動。

通過多平臺線上新品首發(fā)與大促盛宴,以及讓節(jié)目嘉賓走出訪談間,充分貼近消費者等新舉措,實現(xiàn)更具品銷協(xié)同效能的互動方式,直接拉動線上線下營銷。

比如在618電商節(jié)期間,舍得酒業(yè)將在京東、天貓平臺將首發(fā)「榮耀舍得禮盒、舍之禮禮盒」,在抖音平臺獨家上線「舍之醇禮盒」新品,同時在京東搜索“舍得”購買指定產品還可以參與米家、學而思、依能品牌聯(lián)合的抽獎活動。并且在5月,還將有神秘嘉賓空降抖音“舍得官方旗艦店”直播間,帶來驚喜互動與福利。

6月-8月,舍得酒傾情打造「青春逐夢 需要舍得」專屬“成長季”,預定升學宴即可享專屬多重禮遇:預定滿額贈禮驚喜升級;有機會贏知名知識IP羅振宇線下面對面交流資格;高考學子有機會參與5天4夜上海頭部企業(yè)參訪及迪士尼夢幻游學營。

這種針對經(jīng)典文化IP的勢能挖掘和戰(zhàn)術配套,再次在白酒行業(yè)迫切的營銷變革與創(chuàng)新述求下,帶來全新實戰(zhàn)案例,進一步強化了這檔王牌節(jié)目與品牌成長間的正向鏈接。

堅守舍得智慧,深化長期主義

一本融入時代與突破自我的成長手冊

“這個時代,需要舍得”。本季主持人郎永淳的這句話,道出了《舍得智慧人物》的現(xiàn)實主義價值。

特別是當前白酒行業(yè)從普惠式的上行周期,進入到了困阻重重的承壓階段,產業(yè)鏈上游到下游,正流露出各種焦慮、疑惑或急躁的情緒。這種態(tài)勢之下,就更有理由將“舍得智慧”上升為一種全行業(yè)的共識和堅守之道。以此引導我們跳出迷惘與短視,看見這個產業(yè)重塑新動能、重回欣榮之道的破局策略。

在這一季的《舍得智慧人物》里,中國首位F1車手周冠宇作為首期嘉賓,講述在“快”與“慢”之間找到平衡,保持沖勁兒;得到APP創(chuàng)始人羅振宇用不懈的“韌勁兒”,踐行長期主義,向內扎根;著名舞蹈藝術家楊麗萍,以其在藝術道路上不顧偏見的“好勁兒”,拆解每份“舍得”背后折射出的女性突破……眾多嘉賓就將以自己克服自我懷疑、挑戰(zhàn)人生與事業(yè)瓶頸,以及戰(zhàn)勝困境的故事,為行業(yè)帶來奮進新動力和新啟發(fā)。也讓這檔經(jīng)典訪談節(jié)目,成為一本幫助我們融入時代與突破自我的成長手冊。

每一個時代,都有屬于這個時代的“舍得智慧”,它源自中華民族幾千年生生不息的文化根脈,又在不同時期和歷史階段,以一個個鮮活生動的故事演繹與傳承,《舍得智慧人物》正是這樣一檔“聚焦當下,啟迪未來”的高價值欄目。

七季以來,《舍得智慧人物》這一文化IP的雕琢與升級,與舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略的價值詮釋和認知滲透緊密連接。每季嘉賓的智慧分享與正能量傳遞,都能從不同視角與領域出發(fā),與老酒戰(zhàn)略內核中的時間價值,成長快慢哲學等內容形成呼應,進而為行業(yè)老酒消費的崛起與流行提供驅動力量和價值背書。

而以舍得酒業(yè)為代表,將長期主義理念貫徹發(fā)展始終的酒企,都善于將市場端的深耕策略,和品牌端的創(chuàng)新締造融為一體,在周期穿越與行業(yè)轉折階段,為企業(yè)帶來突破自我的底氣。這些年來,從外部環(huán)境應對到內部自我調整,舍得酒業(yè)以自己的成長經(jīng)歷,印證了“舍得智慧”的成功和踐行長期主義的正確性。

相信通過第七季《舍得智慧人物》的熱映與熱議,將為我們更好的認識新時代下的舍得酒業(yè),以及引導消費者認知舍得品牌價值,提供源源不斷的正向動能。(糖酒快訊)

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