2025年5月22日,第七屆國(guó)際茶博會(huì)北川苔子茶品牌推介會(huì)在杭州國(guó)際博覽中心1D館活動(dòng)區(qū)隆重舉行。活動(dòng)以 “大禹門前樹·千年苔子茶” 為主題,通過文化展演、產(chǎn)業(yè)推介、專家論道、非遺體驗(yàn)等多元形式,全方位展現(xiàn)北川苔子茶的生態(tài)價(jià)值、文化底蘊(yùn)與產(chǎn)業(yè)潛力。十余家權(quán)威媒體(中國(guó)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國(guó)報(bào)道、中國(guó)藍(lán)、潮新聞、杭州網(wǎng)等)全程聚焦,近百位網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)場(chǎng)打卡,共同見證這場(chǎng) “茶香與羌韻共鳴” 的品牌盛宴。

推介會(huì)在女聲獨(dú)唱《羌茶天香》中拉開帷幕,婉轉(zhuǎn)歌聲如穿越千年羌山云霧,勾勒出苔子茶與羌族共生的古老畫卷。隨后,羌族舞蹈《云朵上的茶歌》與敬茶儀式交織,演員以 “拇指扣碗沿,食指托碗底” 的古禮邀現(xiàn)場(chǎng)嘉賓品茗,讓觀眾在茶湯中感受羌族 “敬天敬地敬自然” 的文化哲思。

權(quán)威論道:文化賦能與品牌升級(jí)雙軌并行

北川羌族自治縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)賈德春率先登臺(tái)推介,發(fā)表了“慢品人間煙火氣 請(qǐng)喝一杯苔子茶”的主題演講,從“大禹門前樹、千年苔子茶、羌族生活茶、高山守茶人、農(nóng)遺生態(tài)茶、羌山獨(dú)家鮮”六大角度生動(dòng)講述了北川苔子茶的品牌故事。

茶文化深度解碼

浙江農(nóng)林大學(xué)教授,國(guó)家一級(jí)作家,茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主,中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)理事,浙江省茶文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王旭烽教授,圍繞“茶與地域文化的共生”進(jìn)行生動(dòng)分享,進(jìn)行了題為“北川苔子茶-云朵上的荈茶部落“的主題演講,從歷史文脈、產(chǎn)業(yè)技藝、民俗風(fēng)情、傳說故事等角度,全方位解析北川苔子茶文化基因。

品牌戰(zhàn)略前瞻布局

浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任,浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng),中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)中國(guó)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)主任胡曉云老師,聚焦品牌建設(shè)的前沿智慧,以“消費(fèi)八識(shí)”品牌模型,提出了北川苔子茶的品牌建設(shè)方向,表達(dá)了對(duì)北川苔子茶品牌價(jià)值、品牌聲譽(yù)、品牌文化力等多元指標(biāo)提升的美好期許。

文化載體發(fā)布

中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)審評(píng)師資班授課教師,中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)審評(píng)專家,中國(guó)農(nóng)促會(huì)茶葉專家杜曉登臺(tái)解讀《北川苔子茶鑒》這部茶文化典籍的精髓,這本書記錄著北川苔子茶在文化長(zhǎng)河中的前世今生。

羌調(diào)破圈:沉浸式體驗(yàn)與全媒體矩陣助推品牌“出圈”

推介會(huì)尾聲,羌族歌舞《山海之歌》以藝術(shù)形式展現(xiàn)北川與杭州的協(xié)作情誼,將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮。

會(huì)后,嘉賓移步北川特裝館(1C館T347),沉浸式體驗(yàn) “火塘煮茶” 場(chǎng)景,搭配老臘肉、土蜂蜜等 “羌食薈” 茶點(diǎn),形成 “視覺 + 味覺 + 文化” 的三維體驗(yàn),傳遞羌鄉(xiāng)飲食文化的獨(dú)特魅力。

場(chǎng)館以清新的綠色為主色調(diào),搭配羌族特色紋樣裝飾,宛如一片濃縮的羌山茶園,瞬間抓住了眾多參展者的目光。館內(nèi)人頭攢動(dòng),熱情高漲的參觀者們或是在排隊(duì)等候品嘗苔子茶,或是圍聚在展示區(qū)仔細(xì)端詳相關(guān)展品,還有不少人正與工作人員熱切交流,場(chǎng)面十分火爆。

十余家頂級(jí)媒體通過圖文、視頻實(shí)時(shí)報(bào)道,近百位紅人在抖音、小紅書發(fā)起#讓世界感受北川羌調(diào)#話題,累計(jì)曝光超百萬次。立體化傳播矩陣推動(dòng)北川苔子茶從區(qū)域品牌向全國(guó)IP跨越,“羌調(diào)茶香”成為茶博會(huì)熱點(diǎn)議題。

在世界行走,為北川停留

從岷山深處到西子湖畔,北川苔子茶正以 “文化厚重、品質(zhì)卓越、模式創(chuàng)新” 的姿態(tài),在鄉(xiāng)村振興的時(shí)代畫卷中勾勒出濃墨重彩的一筆。茶香裊裊,羌調(diào)悠悠,這份跨越千年的自然饋贈(zèng),正乘著品牌的翅膀,飛向更廣闊的天地。

本屆茶博會(huì)是北川苔子茶‘走出去’的重要里程碑,全方位展示北川苔子茶的生態(tài)價(jià)值、文化厚度與產(chǎn)業(yè)潛力。未來,以“農(nóng)遺保護(hù)”“品牌建設(shè)”“茶旅融合”為三大引擎,推動(dòng)“一片綠葉”成為串聯(lián)生態(tài)保護(hù)、文化傳承與鄉(xiāng)村振興的時(shí)代紐帶,書寫“茶香富農(nóng)”的壯美新篇。

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