“羅布泊”品牌價值再創(chuàng)佳績，115.29億元！列居化肥行業(yè)前列。在“十四五”規(guī)劃收官之年，為國投羅鉀品牌建設工作畫上了圓滿的句號，也成為了國投羅鉀品牌鍛造歷程中的又一重要里程碑。

近年來，國投羅鉀以品牌價值創(chuàng)造與品牌價值提升引領行動為指導，堅持聚焦主責主業(yè)，以農(nóng)業(yè)市場需求為導向，以科技創(chuàng)新為動能，構建出了“資源開發(fā)-科研創(chuàng)新-產(chǎn)業(yè)賦能-新型肥料引領”的一體化產(chǎn)業(yè)鏈條，并持續(xù)發(fā)揮“品牌+產(chǎn)品+研發(fā)+技術+農(nóng)化服務+種植方案+新媒體宣傳”的聚合優(yōu)勢，為品牌的成長與成熟提供了優(yōu)渥的滋養(yǎng)土壤。

筑牢產(chǎn)品創(chuàng)新根基 開創(chuàng)品牌發(fā)展路徑

近年來，國投羅鉀緊盯國內(nèi)農(nóng)業(yè)發(fā)展新趨勢，錨定農(nóng)業(yè)市場新目標，不斷整合優(yōu)化內(nèi)外部資源，踔厲探尋高質量可持續(xù)發(fā)展的突破口。國投羅鉀在堅持穩(wěn)定鉀根基的基礎之上，充分利用國投羅鉀特有的科技轉化平臺、特肥產(chǎn)銷平臺、農(nóng)化服務平臺以及新型增效肥料產(chǎn)業(yè)鏈支撐，并立足“羅布泊”良心鉀、放心肥的品牌定位，初步實現(xiàn)了產(chǎn)品研發(fā)、市場部署、渠道建立、終端服務全過程鏈接。

目前，國投羅鉀已形成了由大量元素水溶肥、高塔造粒復合肥、含中微量元素復合肥等共百余種新型肥料構成的產(chǎn)品矩陣，有效滿足了日益多元的農(nóng)業(yè)端種植用肥需求，為我國農(nóng)業(yè)更高水平發(fā)展交上了高質量的“產(chǎn)品答卷”。

點燃宣傳“強引擎” 破解品牌增值密碼

近年來，國投羅鉀堅持深化“產(chǎn)品+質量+品牌+服務+N”的品牌宣傳思路，積極匯聚各方平臺資源，形成了線上+線下有機結合的宣傳新模式，并通過多維角度縱深推廣，聚力打造出了城-縣-鎮(zhèn)-鄉(xiāng)多層一體的專屬品牌鏈與生態(tài)圈，品牌影響力與品牌聲量得到了進一步提升，“羅布泊”成為新的農(nóng)業(yè)種植形勢下家喻戶曉的良心好肥首選品牌。

一個品牌一份責任，國投羅鉀作為央企，肩負著助農(nóng)興業(yè)的重要責任，在落實品牌宣傳工作上，國投羅鉀堅持守好用戶口碑，始終將“講好品牌故事”與“講出用戶心聲”緊密相連，讓“羅布泊”成為農(nóng)戶可以聽得到、看得見、觸得著的有熱度的民族品牌。國投羅鉀通過向用戶呈現(xiàn)經(jīng)過一代代羅鉀人艱苦付出而實現(xiàn)昔日死亡之海向今日希望之海的蛻變的奮斗故事，讓用戶讀懂國投羅鉀呵護農(nóng)業(yè)、守護農(nóng)民、振興農(nóng)村的初心。

同時，為了向更多的農(nóng)戶提供興農(nóng)致富密碼，國投羅鉀通過用鏡頭捕捉農(nóng)戶喜獲豐收時的喜悅，并借助時下炙手可熱的專題欄目、視頻短片進行傳播，讓增產(chǎn)增收的快樂與科學用肥的寶貴經(jīng)驗交織傳播，也讓“羅布泊”的品牌價值在用戶的信任與期待中體現(xiàn)。

吹響品牌強企號角 增強綠色發(fā)展理念

近年來，國投羅鉀乘科技創(chuàng)新之風，借現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展之勢，將品牌建設作為國投羅鉀高質量可持續(xù)發(fā)展的強勁引擎，不斷革新自我，主動探尋業(yè)務優(yōu)化升級新路徑，實現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績連續(xù)向穩(wěn)、向好發(fā)展。品牌管理工作在此期間邁上了新臺階，彰顯出了新風貌。品牌引領力與價值創(chuàng)造力不僅體現(xiàn)在115.29億元的數(shù)字中，更加展現(xiàn)在上億終端用戶的依賴中與信任里。

未來，國投羅鉀將繼續(xù)以品牌建設為引領，始終聚焦“服務三農(nóng)”主目標，以央企信譽彰顯擔當，以羅鉀品質引領行業(yè)，為保障國家糧食安全鍛造更堅韌的“壓艙石”，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略培育更強勁的“增長極”，為我國農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展注入更多“羅鉀力量”。

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