當(dāng)兒童節(jié)遇上世界牛奶日，一場(chǎng)別開(kāi)生面的科普盛宴拉開(kāi)帷幕。中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)攜手伊利集團(tuán)，創(chuàng)新打造“玩中學(xué)”科普新范式，不僅推出首部乳業(yè)科普劇本殺《異能研究所》，還聯(lián)動(dòng)新華網(wǎng)打造同名綜藝，于6月1日熱血開(kāi)播。品質(zhì)守門(mén)人、明星藝人、高校學(xué)霸組成“異能戰(zhàn)隊(duì)”，帶領(lǐng)觀眾在趣味推理中探索牛奶冷知識(shí)。

作為首部乳業(yè)科普劇本殺，《異能研究所》自5月15日上線便火爆全網(wǎng)。該劇本殺以伊利現(xiàn)代智慧健康谷為藍(lán)本，融入架空世界、異能覺(jué)醒、時(shí)空穿梭等科幻元素。六位擁有特殊超能力的“異能戰(zhàn)士”，以牛奶為提升技能的核心能量，守護(hù)著異能世界的秩序。六位“異能戰(zhàn)士”的角色設(shè)定成為網(wǎng)友討論焦點(diǎn)。他們各自掌握的“異能”，巧妙融合了乳制品研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)管理等核心要素。在劇情推進(jìn)中，玩家跟隨角色解開(kāi)牛奶線索，在虛擬世界開(kāi)啟寓教于樂(lè)的冒險(xiǎn)。其中，“品質(zhì)守門(mén)人”嚴(yán)格把控細(xì)節(jié)，不噴香水、不吃辣以保持感官敏銳，正是伊利質(zhì)量人的真實(shí)寫(xiě)照。

《異能研究所》在線上線下引發(fā)邊玩邊學(xué)的熱潮?；顒?dòng)期間，“活力伊利”小程序變身線上推理戰(zhàn)場(chǎng)，眾多“牛奶品質(zhì)偵探”登錄“異能世界”，在燒腦推理中破解牛奶知識(shí)點(diǎn)。5月24日，首批線下玩家在健康谷組隊(duì)開(kāi)局。此外，在2025年中國(guó)乳業(yè)技術(shù)博覽會(huì)期間，《異能研究所》也成為熱門(mén)體驗(yàn)活動(dòng)。

伊利還聯(lián)動(dòng)中國(guó)青年報(bào)發(fā)起“青年眼中的世界牛奶日”系列活動(dòng)，#原來(lái)牛奶比我還會(huì)演#話題吸引眾多大學(xué)生參與，他們通過(guò)圖文、視頻分享劇本殺體驗(yàn)，在社交平臺(tái)引發(fā)“燒腦玩+快樂(lè)學(xué)”的熱潮。隨著“青年眼中的世界牛奶日”系列活動(dòng)圓滿收官，100名“2025世界牛奶日推廣大使”脫穎而出。

線上線下的創(chuàng)意科普讓牛奶知識(shí)“活”起來(lái)，伊利隨后的花式互動(dòng)更是點(diǎn)燃消費(fèi)者對(duì)健康飲奶的熱情。“2025乳業(yè)嘉年華”期間，伊利響應(yīng)中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)“天天乳制品營(yíng)養(yǎng)伴一生”號(hào)召，發(fā)起全民飲奶倡導(dǎo)，并推出“周五買(mǎi)伊利，省錢(qián)超給利”系列優(yōu)惠活動(dòng)。同時(shí)，伊利深度參與“乳制品的營(yíng)養(yǎng)密碼”科普活動(dòng)，通過(guò)多元互動(dòng)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)助力消費(fèi)者健康理念升級(jí)。

中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉超表示，將牛奶知識(shí)融入推理游戲的創(chuàng)新形式，開(kāi)創(chuàng)了牛奶科普新范式。在健康意識(shí)不斷提升的當(dāng)下，乳制品受到廣泛關(guān)注，此次創(chuàng)新科普行動(dòng)讓牛奶知識(shí)變得可玩、可感、可互動(dòng)，成功掀起牛奶科普熱潮，讓世界牛奶日成功“出圈”，也讓乳制品真正融入人們的健康生活。

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