當(dāng)前自媒體行業(yè)正在經(jīng)歷深刻變革,內(nèi)容形態(tài)日益豐富多元。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模商用和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí),視頻直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等富媒體形式逐漸成為主流傳播方式。與此同時(shí),受眾對(duì)垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)內(nèi)容的需求持續(xù)增長(zhǎng),促使知識(shí)類自媒體蓬勃發(fā)展。人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)的深度融合,使得精準(zhǔn)化內(nèi)容分發(fā)和個(gè)性化服務(wù)成為可能。在這個(gè)快速演進(jìn)的賽道上,內(nèi)容創(chuàng)作者需要不斷提升專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。技術(shù)創(chuàng)新為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能的同時(shí),也對(duì)內(nèi)容品質(zhì)把控和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了更高要求。

尚普咨詢?cè)?025年5月開展的專項(xiàng)調(diào)研顯示:在自媒體消費(fèi)行為方面,50元以下的小額消費(fèi)占比達(dá)到53.7%,構(gòu)成市場(chǎng)消費(fèi)主體;51-200元區(qū)間的消費(fèi)占比26.8%,201-500元占比12.9%,而500元以上高消費(fèi)僅占6.6%。季節(jié)性消費(fèi)特征明顯,秋季消費(fèi)占比35%位居首位,冬季30%次之,夏季20%,春季15%。在包裝偏好方面,環(huán)保紙盒以30%的占比最受青睞,其次是塑料瓶25%,金屬罐20%,玻璃瓶15%,袋裝僅占10%,反映出消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)包裝的重視。

調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)一步揭示:自媒體用戶消費(fèi)時(shí)段呈現(xiàn)明顯的晝夜節(jié)律特征。晚間黃金時(shí)段(19:00-22:00)消費(fèi)占比高達(dá)40%,成為全天最活躍時(shí)段;早高峰(7:00-9:00)占比20%,主要用于通勤信息獲取;深夜時(shí)段(22:00-24:00)占比15%,顯示睡前消費(fèi)習(xí)慣;而下午時(shí)段(16:00-18:00)僅占10%,活躍度最低。這種消費(fèi)時(shí)段分布與都市人群的生活作息高度吻合。

渠道選擇方面,直播電商平臺(tái)表現(xiàn)搶眼:抖音、快手等短視頻平臺(tái)以30%的份額領(lǐng)跑;傳統(tǒng)電商平臺(tái)中,淘寶/天貓占比25%,京東15%;社交電商渠道中,微信小程序商店占比8%,小紅書5%;拼多多占比10%,微博櫥窗3%;品牌自營(yíng)APP、支付寶生活號(hào)等新興渠道各占1%左右,呈現(xiàn)出百花齊放的市場(chǎng)格局。

本次調(diào)研由尚普咨詢組織實(shí)施,作為"洞察2025"系列研究的重要組成部分。調(diào)研采用科學(xué)抽樣方法,覆蓋3726個(gè)有效樣本,數(shù)據(jù)代表性可靠。核心發(fā)現(xiàn)包括:小額消費(fèi)占比過半(53.7%)、秋季消費(fèi)高峰(35%)、紙盒包裝偏好(30%)、晚間消費(fèi)集中(40%)以及直播電商領(lǐng)先(30%)等關(guān)鍵指標(biāo)。

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