元宇宙未至，虛擬人先火了。2022年新年伊始，虛擬人就開始霸屏：虛擬人“鄧麗君”與周深同臺演唱《小城故事》，虛擬偶像團(tuán)體VSinger登上江蘇衛(wèi)視表演《卡路里》……而虛擬人的身份也涉及虛擬偶像、主播、美妝博主等等，涉及各行各業(yè)。虛擬人強(qiáng)勢來襲，這一賽道會成為下一個(gè)風(fēng)口嗎?

虛擬人火了

最近，虛擬人火了。比如，在江蘇衛(wèi)視2022跨年演唱會上，歌手周深與通過虛擬技術(shù)呈現(xiàn)的“鄧麗君”合唱了《大魚》等經(jīng)典歌曲;虛擬偶像團(tuán)體VSinger家族與硬糖少女303同臺表演《卡路里》《普通Disco》。

此外，還有央視新聞AI手語虛擬主播、登上某綜藝節(jié)目的“愛加”、出演短劇兩個(gè)月內(nèi)吸粉800萬的虛擬美妝博主“柳夜熙”、清華虛擬大學(xué)生“華智冰”……各行各業(yè)都在推出虛擬人。

虛擬人要成下一個(gè)風(fēng)口了?中研普華發(fā)布的《2022—2027年中國元宇宙行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》表示，虛擬人是元宇宙的技術(shù)分支之一。虛擬人指通過數(shù)字技術(shù)模擬真實(shí)的人體器官而合成的三維模型。據(jù)介紹，這種模型不僅具有人體外形以及肝臟、心臟、腎臟等各個(gè)器官的外貌，而且具備各器官的新陳代謝機(jī)能，能較為真實(shí)地顯示出人體的正常生理狀態(tài)和出現(xiàn)的各種變化?！短摂M數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2030年，我國虛擬數(shù)字人整體市場規(guī)模將達(dá)到2700億元。

對于虛擬人的爆火，互聯(lián)網(wǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評人張書樂向信息時(shí)報(bào)記者表示：“一是現(xiàn)實(shí)名人、明星人設(shè)坍塌頻現(xiàn)，人設(shè)永遠(yuǎn)不塌的虛擬人就有了用武之地;二是元宇宙的熱潮帶動了可以在其中有更多展示空間和機(jī)會的虛擬人的同步‘發(fā)熱’。”

張書樂認(rèn)為，目前虛擬人主要應(yīng)用在虛擬歌姬這個(gè)二次元層面，并逐步衍生到虛擬主播、動漫角色扮演、綜藝的虛擬嘉賓以及實(shí)景的演唱會中用3D投影的方式形成互動或表演等。

在業(yè)內(nèi)看來，虛擬人行業(yè)未來發(fā)展方向之一將是虛擬偶像化，而孵化虛擬偶像的重要壁壘在于如何打造、運(yùn)營虛擬人的人設(shè)以及節(jié)目資源。隨著技術(shù)逐步完善，應(yīng)用場景也將更加豐富，新聞?lì)I(lǐng)域的虛擬主播應(yīng)用正在快速推進(jìn)。

虛擬人發(fā)展的三個(gè)階段

虛擬人具備存在于非物理空間、數(shù)字技術(shù)合成和高度擬人化特征三個(gè)核心要素。中信證券指出，虛擬數(shù)字人是指存在于非物理世界中，由計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、圖形渲染、動作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語音合成等計(jì)算機(jī)手段創(chuàng)造及使用，并具有多重人類特征的綜合產(chǎn)物。

虛擬人的發(fā)展歷程分為三個(gè)階段：萌芽階段(1980—1999年)，限于技術(shù)手段停留在形式和概念上，這一階段代表性虛擬人有1982年日本動畫《超時(shí)空要塞》女主角林明美被包裝成演唱動畫插曲的歌手;1984年英國人George Stone創(chuàng)作的MaxHeadroom曾參與電影和廣告拍攝。探索階段(2000—2014年)，CG(利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的領(lǐng)域通稱)技術(shù)、動作捕捉和語音合成技術(shù)使得虛擬人形象更加生動豐滿，代表性虛擬人有2001年《指環(huán)王》中由CG技術(shù)和動作捕捉技術(shù)產(chǎn)生的角色咕嚕;2012年上海禾念制作的全球首款Vocaloid中文聲庫和虛擬形象“洛天依”。發(fā)展階段(2015年至今)，人工智能興起讓虛擬人深入人心，社交娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動其商業(yè)價(jià)值凸顯，代表性虛擬人包括2016年絆愛正式確立了虛擬主播Vtuber的概念和文化開端;2018年新華社與搜狗聯(lián)合發(fā)布的“AI合成主播”，以虛擬人形象進(jìn)行新聞播報(bào)。

資本聞風(fēng)而動

虛擬人的頻頻出現(xiàn)，資本也聞風(fēng)而動。1月6日，字節(jié)跳動投資了“李未可”。這個(gè)“李未可”就是一個(gè)虛擬人。企查查顯示，這個(gè)虛擬人隸屬于杭州李未可有限公司，成立時(shí)間不過半年，法定代表人為原阿里巴巴人工智能實(shí)驗(yàn)室智能終端負(fù)責(zé)人茹憶。這也是2022年新年伊始的第一筆虛擬賽道上的融資。

“李未可”隸屬于杭州李未可有限公司。企查查截圖

相較于抖音一夜爆火的“柳夜熙”，“李未可”目前還顯得比較小眾，其重要的落地場景是以AI人的身份出現(xiàn)在AR眼鏡中，與用戶進(jìn)行交互。此前，“李未可”的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)表示，“我們不能做到無所不能，但我們可以在有限的場景下，最大程度實(shí)現(xiàn)虛擬IP和人類的情感鏈接。”

而在A股上市公司中，也有多家公司已在布局。比如，芒果超媒推出了虛擬主持人“YAOYAO”;藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布首個(gè)數(shù)字虛擬人“蘇小妹”;浙文互聯(lián)合資公司推出國風(fēng)虛擬IP“君若錦”;奧飛娛樂的虛擬偶像工作室目前已推出超級飛俠團(tuán)隊(duì)成員樂迪、小愛、包警長，以及萌雞小隊(duì)麥奇、朵朵，貝肯熊，巴啦啦魔仙女團(tuán)—小藍(lán)、嚴(yán)莉莉等人氣角色;中文在線與多家虛擬數(shù)字人技術(shù)公司和業(yè)內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先的AR/VR/MR/XR公司合作，開發(fā)基于內(nèi)容IP領(lǐng)域的數(shù)字虛擬人、虛實(shí)結(jié)合等技術(shù)及應(yīng)用場景;天舟文化推出的虛擬主播鄰家小仙全平臺粉絲800萬，小丫同學(xué)全平臺粉絲200萬，該公司在B站還有2位已經(jīng)出道的虛擬主播弦羽、鶯可，已經(jīng)能獲得收益了。

另外，還有一大波虛擬人蓄勢待發(fā)：Bose宣布超寫實(shí)數(shù)字人AYAYI成為品牌首席消噪體驗(yàn)官、蘭芝邀請當(dāng)紅人氣男虛擬人川CHUAN擔(dān)任潮流體驗(yàn)官、鐘薛高推出特邀品鑒官阿喜Angie、屈臣氏推出屈晨曦Wilson……

應(yīng)用場景有哪些？

“虛擬人目前應(yīng)用范圍更多涉及主持、主播等角色。而這些虛擬人相對于競爭對手——現(xiàn)實(shí)中的網(wǎng)紅等主播，會具備更多的空間以及更少的風(fēng)險(xiǎn)。”全聯(lián)并購公會信用管理委員會專家委員安光勇表示，通過人工智能技術(shù)，不僅可以自由地按需求刻畫出任意完美的形象，包括長相、體型、身材、性別、聲音等外在因素，甚至可以滲透到虛擬人的性格、興趣愛好等內(nèi)在心理特性。

張書樂認(rèn)為，虛擬人的發(fā)展前景有兩個(gè)方向：可以簡單地把虛擬偶像、虛擬歌姬列為“木偶型”擬數(shù)字人;而微軟小冰、華智冰、小米的小愛同學(xué)等人工智能，則是“匹諾曹型”虛擬數(shù)字人。如果是木偶模式的虛擬偶像，則國內(nèi)現(xiàn)在技術(shù)上不是問題，難題是內(nèi)容上創(chuàng)作力不足，目前排名第一的洛天依與日本的初音未來還有極大距離。至于人工智能角度的虛擬數(shù)字人，則仁者見仁智者見智，此前華智冰的爆火與爭議，就是一例。

總體來看，目前虛擬人市場正處于培育期。數(shù)字化領(lǐng)域?qū)＜以瑤浵蛴浾咧赋?，目前這一行業(yè)缺乏政策與資本扶持。“缺少上下游協(xié)作交流平臺，制約整體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈長，參與主體多，既有大型平臺企業(yè)，也有中小單位和初創(chuàng)公司，行業(yè)溝通成本高。其次，行業(yè)投資回報(bào)周期較長，為虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)投資樹立了‘無形壁壘’。產(chǎn)業(yè)還不完全成熟，投資回報(bào)周期較傳統(tǒng)技術(shù)應(yīng)用更長，缺乏長期耐心資本來扶持企業(yè)成長。由于缺乏資本力量的推動，各產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張與資源整合的進(jìn)程相對滯后。另外，技術(shù)應(yīng)用層面，制作方式自動化程度低、生產(chǎn)門檻高，關(guān)鍵技術(shù)還不夠成熟。標(biāo)準(zhǔn)體系層面，行業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和體系，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。”