今年以來(lái)，以傳統(tǒng)文化、非遺體驗(yàn)、民俗活動(dòng)等為代表的特色旅游場(chǎng)景熱度高漲，成為游客追捧的熱門(mén)之選。自元旦以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)活力十足，冬季冰雪旅游持續(xù)火爆，春季賞花、踏青等主題游需求旺盛，文博場(chǎng)館、文藝展演、文化新空間等成為旅游消費(fèi)新風(fēng)尚；縣域城市、小眾目的地、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)等吸引力加速提升，進(jìn)一步拓展了文旅消費(fèi)空間，激發(fā)了消費(fèi)新活力。

綜合2025年1-6月出游咨詢(xún)及預(yù)訂數(shù)據(jù)，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《途牛2025年上半年度旅游消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”），對(duì)今年上半年度途牛用戶(hù)旅游消費(fèi)現(xiàn)狀、旅游偏好、熱門(mén)目的地等進(jìn)行分析。

【資料圖】

境內(nèi)游：熱門(mén)目的地與縣域旅游雙向增長(zhǎng)，自駕游、自由行熱度增長(zhǎng)顯著

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，北京、上海、廣州、南京、成都、重慶、杭州、三亞、珠海、西安等目的地是途牛用戶(hù)境內(nèi)游更為熱門(mén)的選擇，位居“2025年上半年度境內(nèi)游熱門(mén)目的地榜單”前列。

與此同時(shí)，低線(xiàn)及縣域旅游目的地呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，出游熱度增長(zhǎng)顯著。其中，六盤(pán)水、黔東南、義烏、朔州、長(zhǎng)治、滄州、周口、伊犁、紅河、廊坊等目的地出游人次同比增長(zhǎng)更為明顯。

今年以來(lái)，貴州推出了一系列文旅優(yōu)惠政策。上半年貴州旅游熱度節(jié)節(jié)攀升，《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，六盤(pán)水、黔東南上半年出游人次同比增幅均超過(guò)200%，貴陽(yáng)、遵義、安順、畢節(jié)、銅仁等熱門(mén)目的地的出游人次也都實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長(zhǎng)。

此外，去年因《黑神話(huà)：悟空》而火“出圈”的山西，今年依舊熱度不減，豐富的歷史文化遺產(chǎn)和獨(dú)特的美食風(fēng)情持續(xù)吸引著游客前去體驗(yàn)。今年上半年，朔州、長(zhǎng)治兩地出游人次同比增長(zhǎng)均超過(guò)了150%。太原、大同、忻州、運(yùn)城、臨汾等目的地出游人次大幅增長(zhǎng)。

途牛打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，跟團(tuán)游是途牛境內(nèi)游用戶(hù)的熱門(mén)選擇?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)跟團(tuán)游用戶(hù)中，60后及以上的年長(zhǎng)者占據(jù)了更高的比例。途牛2025年上半年境內(nèi)游熱門(mén)跟團(tuán)游產(chǎn)品中，“南京3日游”“黃山-宏村-屯溪老街3日”“北京5日定制游”“麗江大理5日游”“三亞5日游”等聚焦熱門(mén)目的地及經(jīng)典行程的純玩團(tuán)、定制團(tuán)成為游客的熱門(mén)選擇。

自駕游和自由行熱度增長(zhǎng)顯著，在境內(nèi)游中的出游人次占比分別為32%和20%。自駕游及自由行用戶(hù)中，80后、90后占比超八成，碎片化、靈活化的出游方式受到越來(lái)越多中青年用戶(hù)的追捧。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，上海、廣州、北京、三亞、珠海、南京、湖州、無(wú)錫、常州、杭州等目的地是境內(nèi)自駕游用戶(hù)更為熱門(mén)的選擇。

境內(nèi)自由行方面，三亞、北京、南京、廣州、上海、成都、重慶、杭州、珠海、廈門(mén)預(yù)訂熱度排名靠前。

除打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂外，酒店、機(jī)票以及火車(chē)票等預(yù)訂熱度也有顯著增長(zhǎng)。其中，北京、上海、重慶、成都、深圳、廣州、三亞、杭州、西安、南京等目的地的酒店預(yù)訂熱度更為火爆。

出境游：出游人次同比增長(zhǎng)超15%，中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)出游熱度居首

今年以來(lái)，出境游用戶(hù)更加追求出游過(guò)程中的深度體驗(yàn)，以及對(duì)小眾目的地的獨(dú)特探索。

上半年度出境游熱門(mén)目的地中，中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)出游熱度位居前列，出游人次占出境游用戶(hù)人次比例接近15%。中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)憑借文化探索、親近自然、親子樂(lè)游以及美食與購(gòu)物的豐富體驗(yàn)，滿(mǎn)足了不同年齡層用戶(hù)的多元化需求，備受途牛用戶(hù)青睞。

此外，日本、馬爾代夫、泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡、韓國(guó)、越南、斯里蘭卡、老撾等目的地也是途牛出境短線(xiàn)游用戶(hù)的熱門(mén)選擇?！叭毡?大阪-奈良-京都當(dāng)?shù)?日游”“普吉島當(dāng)?shù)?日游”“馬來(lái)西亞-沙巴當(dāng)?shù)?日游”“曼谷-芭提雅-沙美島當(dāng)?shù)?日游”等目的地跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂尤為火爆。

出境長(zhǎng)線(xiàn)游方面，歐洲、澳新以及中東非等方向熱度更高。其中，意大利、阿聯(lián)酋、法國(guó)、瑞士、德國(guó)、新西蘭、澳大利亞、奧地利、西班牙、埃及是途牛出境長(zhǎng)線(xiàn)游用戶(hù)預(yù)訂的熱門(mén)。

歐洲、西亞等目的地憑借豐富的旅游資源與多元的文化體驗(yàn)，出游熱度增長(zhǎng)尤為顯著。今年上半年，通過(guò)途牛預(yù)訂出游盧森堡、格魯吉亞、亞美尼亞、阿塞拜疆等目的地的出游人次同比增長(zhǎng)均超過(guò)了2倍。高加索三國(guó)（阿塞拜疆、亞美尼亞、格魯吉亞）對(duì)中國(guó)公民免簽以來(lái)，出游熱度更是與日俱增，成為新興旅游熱點(diǎn)。此外，荷蘭、比利時(shí)、挪威、瑞典、冰島、丹麥等目的地途牛用戶(hù)出游人次同比增幅也都超過(guò)了1倍。

暑期游熱啟動(dòng)：近兩周“熱力值”拉滿(mǎn)，出游人次較去年同期增長(zhǎng)超30%

途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入暑期的這兩周，出游人次較去年同期增長(zhǎng)超30%，越來(lái)越多的用戶(hù)選擇了一放假就出發(fā)。

其中，暑期境內(nèi)游近兩周的熱門(mén)目的地中，北京、上海、三亞、杭州、南京、廣州、成都、重慶、珠海、西安等目的地出游熱度位居前列。

出境游方面，馬爾代夫、日本、印度尼西亞、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、韓國(guó)、斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、土耳其等目的地是途牛用戶(hù)近期更為熱門(mén)的選擇。

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