2025年5月10日,世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清如期舉行。作為本屆大會(huì)的焦點(diǎn)活動(dòng),“品質(zhì)?世譽(yù)”環(huán)球品牌創(chuàng)新發(fā)展智庫(kù)論壇重磅發(fā)布“2025新質(zhì)品牌力創(chuàng)建”優(yōu)秀案例名單,格力電器成功入選,與同場(chǎng)參會(huì)的貴州茅臺(tái)一同成為引發(fā)廣泛關(guān)注的“國(guó)貨雙星”。

這已不是格力與茅臺(tái)第一次在國(guó)家級(jí)品牌活動(dòng)中“并肩而立”。事實(shí)上,近年來(lái)無(wú)論是市場(chǎng)口碑還是國(guó)家形象輸出,這兩個(gè)品牌已越來(lái)越多地被并稱(chēng)為“電器茅臺(tái)”與“酒中格力”。它們身上所代表的,不只是某個(gè)品類(lèi)的佼佼者,更是中國(guó)制造整體實(shí)力走向世界的典型范式。

貴州茅臺(tái)長(zhǎng)期穩(wěn)居高端白酒市場(chǎng),以“稀缺性+文化性+品質(zhì)性”三位一體的品牌價(jià)值成為中國(guó)傳統(tǒng)工藝走向世界舞臺(tái)的重要窗口。無(wú)論是外交國(guó)宴的用酒場(chǎng)合,還是收藏級(jí)的文化符號(hào),茅臺(tái)都以其獨(dú)有的“民族自信味道”承載著中國(guó)品牌軟實(shí)力。

與之相呼應(yīng)的,是格力在全球制造業(yè)語(yǔ)境下所代表的“硬實(shí)力”。格力電器此次入選“新質(zhì)品牌力”優(yōu)秀案例,并非偶然,而是其在品質(zhì)打磨、科技創(chuàng)新、全球布局等多維表現(xiàn)的集中體現(xiàn)。格力目前已累計(jì)擁有超過(guò)13萬(wàn)件專(zhuān)利,其中發(fā)明專(zhuān)利超7萬(wàn)件,掌握48項(xiàng)國(guó)際領(lǐng)先核心技術(shù),在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò),真正做到了“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”。

格力與茅臺(tái),一個(gè)扎根于傳統(tǒng)工藝、講究時(shí)間與溫度的沉淀,一個(gè)深耕智能制造、堅(jiān)持科技與效率并重的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路,最終卻走向了同一個(gè)目標(biāo)——塑造中國(guó)品牌的全球話語(yǔ)權(quán)。這種在不同路徑中達(dá)成的高度一致性,正是它們能成為“國(guó)家名片”的共同底層邏輯。

更值得注意的是,兩大品牌均極度重視產(chǎn)品品質(zhì)與工藝控制。茅臺(tái)每一瓶酒需歷經(jīng)五年陳釀、九次蒸煮、八次發(fā)酵,其工序細(xì)致程度可謂極致。而格力則以同樣嚴(yán)苛的“標(biāo)準(zhǔn)化+自研化”體系進(jìn)行制造管理,從壓縮機(jī)、電控系統(tǒng)、模具再到芯片,構(gòu)建起完整的自主產(chǎn)業(yè)鏈條。這種對(duì)“看得見(jiàn)與看不見(jiàn)的品質(zhì)”的雙重把控,正是國(guó)貨品牌邁向世界級(jí)的底氣所在。

更進(jìn)一步,格力通過(guò)“董明珠健康家”品牌戰(zhàn)略,將健康空氣、飲水、清潔、洗護(hù)等核心需求融入智慧家庭場(chǎng)景,構(gòu)建以用戶(hù)體驗(yàn)為核心的品牌矩陣;而茅臺(tái)則借助數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、文化聯(lián)名、場(chǎng)景再造等方式,不斷拓寬其品牌邊界。兩者不約而同地選擇了“從產(chǎn)品走向生態(tài),從功能走向體驗(yàn)”的品牌進(jìn)化路徑,昭示著中國(guó)品牌正在從制造端走向生活方式表達(dá)。

在此次大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),只有茅臺(tái)和格力獲得獨(dú)立展區(qū)。這不僅體現(xiàn)出它們?cè)诟髯灶I(lǐng)域的品牌高度,更代表著中國(guó)制造由點(diǎn)到面的系統(tǒng)性崛起。一個(gè)是東方醬香的文化載體,一個(gè)是高端制造的工業(yè)象征,它們的出現(xiàn),向世界遞交了一份無(wú)需翻譯的“品牌答卷”。

當(dāng)“電器茅臺(tái)”和“酒中格力”站在一起,背后不僅是消費(fèi)者信任的力量,更是國(guó)家制造業(yè)自立自強(qiáng)的縮影。在邁向世界的中國(guó)品牌群像中,它們既是標(biāo)桿,也是引路人。

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