近段時(shí)間，在浙江杭州的多個(gè)熱門(mén)商圈，古色古香的中醫(yī)養(yǎng)生市集總能吸引大波人流量。在人頭攢動(dòng)中，一場(chǎng)場(chǎng)融合了傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化精髓與現(xiàn)代夜市經(jīng)濟(jì)活力的中醫(yī)特色夜市，為城市的夜晚添上一抹藥香。

養(yǎng)生市集為什么火?中醫(yī)藥文化的“出圈密碼”又是什么?

養(yǎng)生市集現(xiàn)場(chǎng)。浙江省中山醫(yī)院供圖

年輕人對(duì)于養(yǎng)生和健康日益增長(zhǎng)的需求，是養(yǎng)生市集火爆的內(nèi)生動(dòng)力。

周末的夜晚，在杭州城西，浙江省中醫(yī)院20多個(gè)學(xué)科的30多位專(zhuān)家來(lái)到熱門(mén)商場(chǎng)的露天區(qū)域，張羅起一場(chǎng)中醫(yī)養(yǎng)生市集。在中醫(yī)適宜技術(shù)體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，不少年輕人爭(zhēng)先體驗(yàn)拔罐、耳穴壓豆、刮痧、針灸、推拿等中醫(yī)傳統(tǒng)療法，許多女生對(duì)中藥代茶飲、美容膏藥、生發(fā)洗劑等中醫(yī)藥健康產(chǎn)品興趣十足，紛紛駐足品嘗、咨詢(xún)……

無(wú)獨(dú)有偶，在杭州市中心商圈，浙江省中山醫(yī)院的“國(guó)醫(yī)養(yǎng)生集”中醫(yī)藥健康夜市也吸引了大波年輕人。“00后”張達(dá)從社交媒體上了解到夜市活動(dòng)，和幾個(gè)朋友一起來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，“現(xiàn)在大家都自嘲是‘脆皮年輕人’，其實(shí)也挺形象的，能看到身邊越來(lái)越多人開(kāi)始注重保養(yǎng)和養(yǎng)生，畢竟身體才是革命的本錢(qián)。”

浙江省中醫(yī)院常務(wù)副院長(zhǎng)張弘列舉了一組數(shù)據(jù)。根據(jù)浙江省中醫(yī)院對(duì)2023年該院三個(gè)院區(qū)門(mén)診就診患者的畫(huà)像分析發(fā)現(xiàn)，來(lái)院就診的人群中，年齡低于65歲占比超過(guò)80%，其中低于40歲的患者占比約55%。

養(yǎng)生市集現(xiàn)場(chǎng)。浙江省中醫(yī)院供圖

“過(guò)往人們總以為看中醫(yī)的都是老年人，其實(shí)不然，中青年人群已占據(jù)就醫(yī)的主體地位，成為中醫(yī)診療的主力軍。現(xiàn)在生活節(jié)奏快，越來(lái)越多的年輕人群出現(xiàn)亞健康狀態(tài)。中醫(yī)以‘治未病’優(yōu)勢(shì)與天然成分備受年輕人群青睞。”張弘說(shuō)。

在此背景下，多家中醫(yī)院捕捉到這一新趨勢(shì)，將中醫(yī)門(mén)診搬入年輕人聚集的商場(chǎng)，希望通過(guò)這種接地氣的方式展現(xiàn)中醫(yī)藥魅力，讓更多人了解中醫(yī)傳統(tǒng)文化，把中醫(yī)藥的理念融入到生活，融入到年輕群體對(duì)健康的追求中。

中醫(yī)藥文化的魅力有多大?傳統(tǒng)膏方的煥新亮相是一個(gè)佐證。

隨著天氣變冷，不少熱愛(ài)養(yǎng)生的人群已開(kāi)始考慮進(jìn)補(bǔ)。膏方是中藥傳統(tǒng)八大劑型之一，應(yīng)用歷史有數(shù)千年之久。在一場(chǎng)養(yǎng)生市集上，老字號(hào)方回春堂特別針對(duì)現(xiàn)代人疾病推出多款功能調(diào)理膏方，如靈芝助眠方、美容養(yǎng)顏方等，現(xiàn)場(chǎng)還能免費(fèi)熬制東阿阿膠，讓不少?lài)^民眾“垂直入坑”，成為忠實(shí)的膏方粉絲。

在浙江省中山醫(yī)院的“國(guó)醫(yī)養(yǎng)生集”中醫(yī)藥健康夜市現(xiàn)場(chǎng)，膏方攤位也吸引了許多年輕人的關(guān)注。醫(yī)院專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)藥學(xué)專(zhuān)家?guī)椭蠹议_(kāi)展名貴藥材辨識(shí)，科普膏方熬制技巧，讓大家“補(bǔ)得放心”。

“中醫(yī)藥的長(zhǎng)度在于薪火相傳，中醫(yī)藥的深度在于普及弘揚(yáng)。”浙江省中山醫(yī)院黨委書(shū)記馬慧娟說(shuō)，在社會(huì)發(fā)展日新月異的今天，中醫(yī)藥服務(wù)應(yīng)用的場(chǎng)景也和過(guò)去大不相同。醫(yī)院把中醫(yī)市集搬進(jìn)大街小巷，讓醫(yī)生走出診室零距離服務(wù)市民，讓市民通過(guò)沉浸式體驗(yàn)進(jìn)一步了解中醫(yī)藥在防病治病、康復(fù)養(yǎng)生等方面發(fā)揮的積極作用，能讓更多人“信中醫(yī)、用中醫(yī)、愛(ài)中醫(yī)”。

外國(guó)友人體驗(yàn)推拿技藝。浙江省中山醫(yī)院供圖

不僅如此，在City walk(城市漫步)流行的當(dāng)下，中醫(yī)藥+文旅的混搭組合，也是城市文化多樣性的體現(xiàn)。

“不用走進(jìn)醫(yī)院就能和中醫(yī)專(zhuān)家學(xué)養(yǎng)生，逛個(gè)街還能學(xué)習(xí)到中醫(yī)藥知識(shí)，這樣的市集真的很潮、很實(shí)用，照片發(fā)到社交平臺(tái)上以后，有很多人問(wèn)我這是在哪里。”剛從西溪印象城逛完街出來(lái)的陳方方感慨道，“希望這樣的市集能一直辦下去，以后和朋友周末聚會(huì)也有了新選擇。”

今年6月，浙江省印發(fā)歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)傳承創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)方案，其中指出促進(jìn)“歷史經(jīng)典+文旅”;該省還即將出臺(tái)進(jìn)一步促進(jìn)浙產(chǎn)中藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)，助推中藥歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和共同富裕示范區(qū)建設(shè)。

以新方式、新載體傳播中醫(yī)藥文化，對(duì)中醫(yī)藥進(jìn)行創(chuàng)新闡釋、跨界融合，此番“出圈”便不難理解。當(dāng)下，中醫(yī)藥文化也成為新時(shí)代的一扇窗口，見(jiàn)證更多人，尤其是年輕人與美好生活、傳統(tǒng)文化的雙向奔赴。(完)

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